今年的618，方太再次破圈。不僅僅是傳統的電器銷售渠道，消費者還可以在242家紅星美凱龍商場中看到這一國民品牌。

5月20日，紅星美凱龍618理想生活狂歡季正式啟動。方太作為這次活動主推的四大品牌之一，也是廚電首推品牌，将與紅星美凱龍實現從總部到總部，從區域到區域，從商場到門店的全面聚力協同。兩家公司計劃共同探索全新的營銷模式，推動行業增長。

主推品牌活動隻是紅星美凱龍為這次618所做的衆多籌備中的一部分，大促期間，這家家居零售企業将打出一系列組合拳為商戶造勢。首先是家居、家裝、互聯網三大業務闆塊的統帥将首次攜手千萬級主播烈兒寶貝，帶來年中覆蓋品類最全、持續時間最長的超級直播；此外，紅星美凱龍還将聯合阿裡巴巴重磅推出家裝行業首個88VIP會員日；最後，借助在淘系、抖音、微信等全場景的流量矩陣優勢，他們将為每一個品牌實現流量賦能。

作為主推品牌中唯一的電器企業，方太早已準備就緒。據悉，目前入駐紅星美凱龍商場的全部242家方太門店将共同參與這場年中盛宴。同時，他們還将聯合紅星美凱龍推出多款引流爆款套餐，并首發冷熱即飲一體機、蒸烤烹饪機、磁化瀑布洗系列熱水器等多款新品。

去年9月，方太在紅星美凱龍全球1号店舉辦了以“科技之上”為主題的2021年度新品發布會。在這次的618期間，更多方太新品将通過紅星美凱龍與衆多觀衆見面。具體而言，集成套系X1S 02-X1.i、洗碗機WK01及淨水機HR7的新品發布會将陸續登場，方太計劃投入超6000萬營銷推廣資源，覆蓋戶外大牌廣告、高鐵地鐵廣告和小區廣告等全渠道，為新品造勢，讓用戶在第一時間了解到這些新産品的方方面面。

不止如此，廚電巨頭更為消費者帶來了力度空前的優惠價格。在購買指定集成套系産品後，消費者可以享受1元購買熱水器、淨水器、消毒櫃等熱銷單品的資格。套系化的搭配為消費者提供了更為便捷的一站式購齊所需廚電的機會。

廚電是最早進入家居零售渠道的電器品類。同時，随着電器内嵌式安裝趨勢的興起，電器産品在家裝環節的位置不斷前移。這讓電器品牌愈發重視家居流通渠道。今年4月，方太就已攜手紅星美凱龍等多家家居商場，打造大家居渠道首屆廚電科技節，為消費者提供場景化、沉浸式的智能廚電解決方案。

這就不難理解為什麼方太會在這次618大促中加碼紅星美凱龍渠道。實際上，自去年兩家公司達成VIP戰略合作後，方太在紅星美凱龍商場的進駐和銷售情況都取得了大幅度突破。

根據方太集團副總裁陳浩此前的介紹，方太現在已經是紅星美凱龍體系内門店數量最多和經營面積最大的廚電品牌。盡管受到疫情影響，但是方太今年一季度在紅星美凱龍平台仍然取得了銷售額20%的同比增長。

借助本次618聯合演習，雙方的融合将進一步深化。據了解，兩家公司不僅在高層領導、總部層面達成共識，方太各大區和紅星美凱龍各地的省營發中心也已經在銷售目标、營銷節奏、思想認知方面達成一緻，真正做到全營一杆槍。

毫無疑問，紅星美凱龍已經成為方太本次618大促的新主場。

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