不論是公司形象廣告宣傳，或是知名品牌形象廣告宣傳，或是包裝設計，都務必依靠一定的方法來完成各種各樣表現，也就是一般人們說的形象的載體。大量的情況下，大家說到形象廣告宣傳，一直想象到很具象的實體線，例如萬寶路牛仔褲、康佳小妹、麥當勞叔叔等。毫無疑問，這類以特殊的人或物做為形象載體的方法早已普遍應用，而且客觀事實也證實，具象的人或物散播起來相對比較非常容易，好懂易記，顧客容易接受，奏效較為快。但這并且也出現一些局限：

（1）具象的人或物有其相應的曆史文化自然環境和生活規律性。舉個案例：上海冠生園的大白兔奶糖有悠久的曆史，舉世聞名，現如今三十歲左右的人類似是和“大白兔”一起長大的。當這一代人變成爸爸、媽媽後，對自身的小孩談起兒時對大白兔奶糖的青睐與戀戀不舍，就會有小孩問：“‘大白兔’那麼年紀大了嗎？”又有一案例：中國台灣一家公司曾請某紅極一時的知名人士做形象廣告宣傳，造成引起轟動。之後知名人士因涉及到不風彩事情打入冷宮于民，該公司遭池魚之殃，形象一落千丈，大傷元氣。

（2）具象的人或物免不了導緻相似度，進而扼殺了形象的個性化。而個性化是形象的活力所屬，沒有個性化的形象就相當于沒有形象。

（3）社會發展持續發展趨勢，時期不斷發展，做為形象載體的人或物假如不可以随着發展趨勢，必定會促使形象脆化、薄弱、裂縫、毫無道理。

仍以“大白兔”為例子。原來“大白兔”廣告宣傳表現的形象一直十分聰明、聰明，這些年至今，基本上沒有什麼轉變。許多顧客體現：“大白兔”不但确實變成老白兔，并且表現也是郁郁不得志，力量薄弱，沒什麼科技感可談。千篇一律地“乖”了幾十年的老白兔自然是要移情别戀了。怎麼辦呢？以具象的人或物做為載體的形象廣告宣傳是否就已經注定要命短呢？全世界自然沒有那樣肯定的事兒。還說“大白兔”。大白兔形象曆經幾十年的宣傳策劃，已經有非常的知名品牌積累效用，去更改“大白兔”的形象顯而易見不太可能，也不明智，那麼就隻能在廣告宣傳表現上對“大白兔”開展性情重構工程項目。因此，大家發布了一系列“大白兔”新行動：“大白兔”遊玩新上海、“大白兔”參與衛生城基本建設、“大白兔”跳迪士科、“大白兔”洗桑拿洗浴、“大白兔”為希望工程捐款街頭賣藝、“大白兔”領着小孩子打野兔子、“大白兔”建大白兔屋，這些。這是一個全新的“大白兔”形象：聰慧、英勇、聰明伶俐、頑皮，頗具憐憫之心和使命感，自然有時候也會犯點小不正确，具備明顯的時代氣息，合乎如今小朋友們的愛好規範。根據一系列的性情重構工程項目，“大白兔”又獲得了小孩子的鐘愛。

如果設計公司并不是那般狹小地了解形象載體，隻是将之放進事情中間更廣泛、更本質的關系上，以維護保養形象個性化本質的統一為規則，設計公司在形象表現上便會得到 更廣泛的室内空間、更豐富的技巧、更低沉的能量。形象說白了是表現一種個性化，它還可以是某類精神實質、某類感情、某類設計風格、某類氣氛等。在表現技巧上，“萬寶路”用牛仔褲來表現它的男子氣概，“555”用夜空來表現它的新科技含義。除開這類具象的人或物以外，主題風格、主題活動、劇情、代表、事情等，都能夠作為形象表現的載體。

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