要說2022年最火的休閑方式是什麼？90%的人都會回答是露營，這可毫不誇張。周末打開朋友圈，半個朋友圈都在曬露營。一頂天幕、一把蛋卷桌、幾把帆布椅，美食美景再加上朋友們的笑臉，就是一條露營發文标配了！

根據某平台數據，今年五一假期期間，站内與“露營”相關的搜索量同比增長746%，雖說露營的熱度在過去三年中呈現出了良好的增長态勢，但在今年似乎更加火爆。

為什麼露營會這麼火呢？

社交種草：社交平台促成内容分享循環

時至如今，社交平台依然是露營者的勝地。露營被第一批具有高影響力、高創造力的興趣玩家通過社交平台分享傳播，将新生活方式快速向興趣者進行傳播覆蓋，從而快速推動露營文化的傳播與破圈。

而當初被種草的人們，相當一部分已成為露營愛好者并加入種草的隊列，露營相關的社交内容呈幾何數量增加。并且内容覆蓋度進一步增加，從打卡曬照開始向小衆露營地推薦、功能裝備推薦、系列裝備推薦延伸。

專注露營裝備20年的戶外品牌KingCamp，産品暢銷全球46個國家和地區，近兩年開始轉向國内市場拓展。已成為網紅産品的雙人充氣沙發，就是被露營者自發種草、曬單而成為網紅單品的。

年輕人入局：消費者基礎決定發展方向

作為2002年創立的品牌，KingCamp可以說與中國露營市場并肩發展，對其變遷盡收眼底。“2015年之前，露營的受衆基礎還是35歲以上的人群，年齡層偏大；而到了2020年左右，露營者中的年輕人已經占據絕大多數，消費者的變化引發了整個行業的改變。”當然，這跟之前提到的社交平台促成露營發展密不可分，社交平台的受衆年齡偏輕。

年輕用戶的聚集和推動，使得露營作為新潮消費方向的代表獲得了更多關注，這進一步促成了露營的快速出圈。KingCamp品牌創始人徐國慶表示“講究顔值和舒适性的年輕人，将露營從一個有點艱苦、帶點探險、幕天席地的活動，徹底變成了一種相對惬意、可分享、可體驗的生活方式。”露營成為年輕人的社交貨币，通過社交平台快速傳播。

各露營品牌轉型：産出高顔值裝備

露營文化是一種舶來品，深受兩種文化的影響。2015年前占據主導的是歐美露營風格，露營目的是放松身心、親近自然，為了安全起見裝備配色多選擇較為鮮豔的亮色搭配，造型結構也多以舒适功能為主，以符合歐美人的體型和使用習慣；而在2015年後，日韓較為精緻的露營文化開始受到中國年輕一代消費者的喜愛，大地色系配色迅速崛起，小巧、精緻、便攜、顔值較高的裝備更受追捧，這促使着露營品牌進行轉型。

從長期來看，同時具備功能性和顔值美學，兼具輕量化、實用性、便利性的裝備會是潮流趨勢。

露營進入細分市場，吸引更多受衆

“以前的露營裝備，基本可以分為兩類，一類是探險類的，雪山攀登露營，這一類占據絕大多數，而另一類是生活方式類，講究放松身心、親近自然，KingCamp在2009年确定家庭戶外的定位，即戶外絕不應局限于個體對自然的征服和探險以及對自我極限的挑戰，而更應該是與家人一起到戶外去，共同感受、相互分享戶外運動所帶來的快樂體驗并把這種愉悅的心境傳遞給周圍的朋友。這在當時來說是唯一的一家。”據徐國慶介紹。

2022年，随着衆多新興露營消費品牌的入場，露營市場正在進行着更多元化、精細化的市場升級。野餐休閑、城市休閑、Solo露營、BC露營、雪山露營、精緻露營、房車露營、自駕露營、Vans露營、小木屋露營、帳篷酒店露營等都陸續會出現細分市場内的領導品牌，給露營者帶來更精細化的服務。

營地完善：提供可住宿的地方

持續增長的消費者需求催生了一系列營地的誕生，北京知名的天開自然營地、金海湖小三峽營地、日光山谷營地等，營地品牌大熱荒野，西安有“嗨king野奢”營地…據公開數據顯示，2021年下半年中國營地數量已經超過3500家，預計未來一到兩年，旅遊、景區、民宿、酒店等多類經營主體陸續切入營地市場，露營地的數量将會大幅增長，而且營地産業服務的品質化升級将成為勢在必行的一項工作，而這會對露營産品的規模增速産生積極的促進作用。

疫情影響：全民基礎

受疫情防控影響，人們不能聚餐、看不了電影、去不了遠方，怎麼放松？那就在家門口露營、親近自然吧！一時間，不僅多個市屬公園、森林公園中的野餐休閑場所被人們占據，就連京郊如懷柔、密雲、順義等地的山區、湖邊、河畔、樹蔭下，都聚集着大量的親子家庭及年輕人們，鋪野餐墊、搭吊床、紮帳篷，休閑之餘再來點小燒烤、玩飛盤、玩槳闆……露營俨然已經成為大勢潮流，進入人們的日常生活中，成為一種人人樂于參與的生活方式。可以說，露營作為新潮消費方向的代表獲得了更多關注，也間接完成了向更廣闊的受衆擴展的工作。

綜藝節目：加了一把火

綜藝圈向來緊追潮流的綜藝圈，陸續推出以露營為主題的節目，《妻子的浪漫旅行》《恰好是少年》等熱門綜藝的取景地中就包含營地；2022年5月《一起露營吧》正在熱播中，6月份《花兒與少年露營季》又火熱登場，更不用說各類以露營為場景的綜藝節目了，大家都在嘗試在場景設計中加入露營元素，以搭上這股露營熱潮。娛樂風向 社交裂變，推動露營文化發酵；綜藝節目深耕帶動與社交媒體的内容裂變中，持續加深觀衆對露營的憧憬與熱情。

露營 ：遍地開花

事實上，想要分得一杯羹的不僅是綜藝節目，更多圈層想要搭上這波露營熱潮。不少奢侈品牌選擇與戶外品牌聯名，或者推出專門的露營系列産品；而更多的品牌選擇在場景、店鋪、産品中加入露營、戶外的設計元素…衆多行業的自發加入，讓露營 遍地開花。

随着露營潮流的進一步擴散，以及市場相對完善的發展，相信中國露營市場會進一步向消費者常态化參與的方向發展，從而實現中國露營市場規模的增長。

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