文 | 萬冰玲

編輯 | 喬娜坤

恐怕很難有人想到，B站首支播放量破億的視頻，居然是一支360P的菲律賓中年男子夜舞視頻。

該視頻是由UP主@果廚果廚果于2019年5月搬運發布。在這支長達一分半的舞蹈視頻中，六個體型普通的男子在夜間小路上跳着一套簡單的編舞。配樂則是B站相當有名氣的《新寶島》。

據B站官方數據，該視頻總彈幕量超過55萬，總收藏量超過235萬，全站相關視頻播放量超3億。

【猛男版】新 寶 島（來源：B站）

這支視頻畫質模糊到大多數時候都看不清舞者們的臉，但卻征服了B站用戶的心。發布後不到三個月的時間（8月21日），該視頻播放量就達到了1000萬。2019年11月，更是突破了4000萬。

B站邀請了視頻主角猛男舞團參加線下聚會BML，猛男舞團也順勢入駐B站。截止目前，UP主@猛男舞團IconX的粉絲量已近200萬。

為什麼會火？

四月底，簡單快樂經紀公司同音樂财經（ID：musicbusiness）分享他們運營熊貓堂的經驗時曾提到，熊貓堂在B站的運營就曾對标過“猛男舞團”，這個男團身上最大的标簽就是“反差感”。

熊貓堂企劃羅陽向音樂财經表示：“我們覺得猛男舞團能帶給用戶一種外型和音樂舞蹈内容上強烈反差感的娛樂，整個調性他們是很‘萌’、很搞笑和很解壓的，這個反差感同時也很利于鬼畜惡搞吐槽等用戶二創行為施展。”

該視頻的評論區也可佐證這一觀點，不少高贊網友的評論都用“自信、嚴肅”幾個詞贊賞猛男舞團的表情和舞步。同時，他們的舞蹈質量也得到了網友們的認可，“還以為是搞笑的，結果跳得真好”、“絕對下功夫了”。

視頻中站C位的Maezon Abella是一個菲律賓一個小城的測繪工程師，他從7歲就開始學跳街舞，并召集同學好友組成了IconX舞團，在當地還拿了不少獎，的确具有一定的舞蹈基礎。

視頻中的這段舞也是Maezon Abella自創的，源自于他高中時期以數學符号“ -×÷”為靈感，創作出這套舞給同學做舞蹈教學。這段舞被發到Facebook上，也獲得了近10萬點贊。

第二天，大受鼓舞的Maezon Abella在和好友聚會後，一時興起地拍了這支影片。雖然随意，Maezon Abella卻也有精心設計。由于覺得大多數舞蹈演員的表情都會比較豐富，他反其道而行之，為自己設計了撲克臉表情。因而給網友留下了“眼神嚴肅，表情認真”的印象。

可以說，是猛男舞團實力和外形的反差，令網友得到超出期待值的舞蹈效果，從而留下了深刻印象。

除了該視頻的“反差感”基因讓它注定受到好評之外，B站用戶們的二次創作也絕對是其病毒式傳播不可或缺的助力。

事實上，該視頻本身就是二創的成果。原配曲本是菲律賓的流行電子舞曲《Sayaw Mga Chouy》，但有網友發現猛男舞團們的舞步也很符合《新寶島》，便自發将《新寶島》和這支加減乘除舞做了結合。

《新寶島》是日本搖滾樂隊魚韻樂隊演唱的單曲。此曲曾登上日本熱門100金曲榜首，歌曲的數字唱片獲得過日本唱片協會白金唱片認證。在B站也小有知名度。

有網友指出，“新寶島之前就在B站火過兩三輪了”，對于這個默默無聞的菲律賓男團的舞蹈，标題中帶有‘新寶島’幾個字必然會有更多人搜索，熱度更高。

有人說，B站的樂趣就在于看彈幕。這支視頻中，充滿創造力的彈幕的确也為其增色不少。比如，視頻發布之後，網友還為視頻中的舞蹈動作起了名字，如“惡龍咆哮”、“仙人指路”、“物業敲門”等等，幽默度滿分。

除此之外，網友還在彈幕中留言cue到其他明星或者網絡紅人。如，有網友覺得幾位猛男長得像明星黃磊、遊戲主播PDD，或是B站UP主@籽岷，還引得後者來視頻留言互動。

随後是UP主們的二創風潮，為視頻帶起新的一波熱度。二創形式不一，除了模仿和改編，也有鬼畜視頻，或是将頭像P成其他網絡名人。據B站數據，參與創作的UP主數量超過1.6萬。

羅陽也向音樂财經提到了B站平台的特殊性。B站用戶天然喜歡這類内容，并自發地為作品進行二次創作。“以熊貓堂為例，相關的二創視頻一周内能達到140條以上，更不要說頂流的“新寶島”在最火的時候了。這樣以内容而不是媒介為載體的低成本傳播方式真的效率非常高。”

再有，或許猛男舞團視頻的粗糙度也是它的優勢。美國音樂人衆籌網站Patreon的創始人Jack Conte介紹他在YouTube經營自己樂隊賬号的心得時，就感慨過，“我不隻一次地從實踐中學到，粗糙（Rawness）是很美妙的。因為它凸顯了人性和溫度。我們是人，人就是不完美的。”

他以自己經營的Scary Pockets的油管頻道為例，其中一支翻唱視頻《Fix You》播放量超過130萬，而不少網友都是被主唱忘詞所發出的笑聲而打動。第二名高贊評論稱，“結尾處可愛的笑聲是點睛之筆。”

尚未大衆化出圈

同樣是反傳統審美的男團，通過實力和外表的落差打造反差感的熊貓堂在還是練習生的時候，羅陽團隊也曾關注到猛男舞團。在針對B站平台做内容策略的嘗試時，熊貓堂也做了不少翻跳視頻，翻跳對象就包括猛男舞團。

熊貓堂翻跳過《猛男版新寶島》，也在一些作品内加上過“猛男”作為關鍵詞，以期獲得更多關注。後來熊貓堂的出道曲《辣辣辣》在B站上的首次發布，也是用了和猛男舞團連線和相約翻跳的形式。

熊貓堂&IconX夢幻聯動！（來源：B站）

但在出道後，羅陽則選擇放棄這一策略，指出，“網絡紅人和明星團體定位和屬性的差别極大”。

熊貓堂出道後，作為唱跳男團，就無法再單純追熱點，進行翻跳，而是要輸出自己的原創作品，乃至輸出“藝人的價值觀和生活理念方式”。

雖然猛男舞團在B站火了，但是音樂财經觀察到，這一場火尚未出圈，而是更像B站内部的狂歡。在微博、知乎、豆瓣、抖音等平台，猛男版新寶島相關讨論度都不算矚目。截止發稿日期，讨論度最多的微博，#猛男版新寶島讨論量也僅1021，閱讀量不超過200萬。

在海外，猛男舞團也遇到了同樣的問題。猛男舞團開始經營自己的B站賬号并産生新内容時，也會同步到海外平台。他們于今年4月11日創立的YouTube賬号Icon Family，截止發稿日，賬号總播放量不超過2000萬，時長超過5分鐘的視頻播放量則幾乎都低于6000。但是在互動性更強的Tik Tok上，數據則要好看許多。猛男舞團參與了不少Tik Tok舞蹈挑戰，平均每支視頻觀看量都破百萬。

對于出圈的問題，羅陽不認為這是必須，牢牢抓住B站的受衆其實挺好的。據羅陽觀察，他們可以很輕松地依靠自己的擅長結合熱點，通過内容來獲得商業轉化，盈利模式也蠻穩定的。強行為了出圈去做運營調整和投入，反而可能會是一種跳出舒适圈的可能性消耗。

“當然，有膽識和想法的公司，如果簽下猛男舞團，給他們做針對不同平台的内容本地化，或許也能玩出一些不一樣的火花。”羅陽補充道。

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