判定一個企業是否具有競争力主要看它的品牌是否有競争力，很明顯，企業品牌在企業的發展中發揮着舉足輕重的作用。為了能夠實現企業在激烈的市場競争中立于不敗之地，為此企業需要不斷樹立科學有效的品牌意識，對品牌加強管理，塑造出有價值的品牌，品牌競争力在企業的綜合競争中發揮着不可估量的作用。

企業在激烈的市場中能夠找到自己的立腳之地需要依賴于品牌的競争能力。然而縱觀目前衆多企業的管理現狀來看，大多數企業沒有認清品牌管理的實質意義所在，對其缺乏正确科學的認知。如此一來就導緻了企業在激烈的市場中面臨生存困境，嚴重阻礙了企業的發展與運營。

縱觀曆史我們可以發現，有很多優秀的企業他們在經曆時間和環境的考驗始終屹立不倒。而很多企業在經曆時代的沖擊變遷之後卻銷聲匿迹不複存在了。如此截然不同的結局究竟是何原因？

哈佛大學商學院的漢斯教授8年前曾預測：如今的企業在價格、質量和品牌上都存在競争。品牌顯然已經作為一種新的國際語言貫穿世界的各個角落。21世紀企業能否實現可持續發展，首先體現在企業是否具有品牌競争力。

據相關數據表明在日本和歐洲地區大多數公司也隻能存活10幾年的壽命，其中40%的公司隻能在市場上存活幾年便銷聲匿迹。包括大型企業他們的平均壽命也僅僅保持在40年左右。

而作為經濟大國的美國，大約有60%的公司僅僅僅能在市場中存活4年左右，能維持20年以上的企業幾乎寥寥無幾。存活50年左右的企業隻占2%。伴随着市場經濟競争的日益激烈，而同類産品之間的區分标志主要依賴于品牌。在激烈的市場競争中，品牌競争顯得尤為重要。

精準定位發展目标

伴随着市場經濟的不斷發展，與此同時也促進了互聯網技術的不斷進步，現今正是互聯網全面覆蓋的時代，經濟全球化的發展趨勢拉近了國與國之間的距離。在這種背景下企業需要針對不同的消費群體統計出科學有效的信息數據，全面綜合分析不同客戶的實際消費情況。

消費的年齡不同，性别不同，喜好不同，自然消費需求都是不盡相同的，因此企業需要嚴格劃分消費群體，不能一概而論。企業需要針對不同的消費群體調整産品的設計方向。在開發産品的過程中一定要有針對性，從而讓企業的品牌運營效益大大提升。

與此同時還應該有效分析不同客戶的消費心理，隻有掌握了客戶的消費心理才能設計出滿足客戶需求的産品。一切從實際入手，根據消費者的實際需求确定企業品牌的發展定位，如此才能促進企業品牌的可持續發展。

通過對品牌的運營和推廣主要是為了吸引客戶，隻有擁有穩定的客戶群體才能有效促進消費市場的占比。因此企業制定科學合理的戰略規劃勢在必行。不斷完善産品開發工作，使得市場戰略體系更加系統科學，如此一來才能給企業帶來穩定的經濟效益。

為此，企業需要深入了解和把握市場環境的發展走向，利用互聯網技術不斷搜集科學有效的市場信息，将市場的潛在機會充分利用起來。企業需要充分把握市場真正的需求點，要将客戶的需求放在企業發展的主導地位。

與此同時企業需要不斷提升自身的服務水平以及産品的質量，不斷創新，讓企業在市場中置于不敗之地。

拓展渠道，彰顯品牌的影響力

很明顯這是一個互聯全面覆蓋的時代，由于互聯網憑借着自身信息傳遞速度快以及極高的可視化水平吸引了龐大的消費群體。

通過互聯網人們足不出戶就可以看到世界各地的風貌和不盡相同的産品。并且針對于不同的客戶群體按照他們的喜好智能化地對他們推送需要的信息資源。使得人們能高效便捷地獲取有價值的信息資源。在這種情況下也拓寬了企業品牌的運營渠道，大大提升了品牌的影響力。

比如百度，騰訊這些企業在互聯網時代已經是不可或缺的一部分，因為它充分定位了自己的發展目标，并且有着龐大的客戶群體。以百度為例，它針對客戶的需要開發出不盡相同的産品，是目前國内最具代表性的搜索引擎，人們通過百度可以搜索大量有價值的信息資源，其次百度具有非常高的權威性，這也是品牌的影響力所在，因此它就成為了消費者的不二選擇。

而騰訊企業更是在互聯網企業中獨占社交軟件的鳌頭，成為了現今人們社交方式的必要途徑，在人們的社交中發揮舉足輕重的作用。與此同行該企業并沒有安于現狀，而是不斷更新自己的功能，不斷滿足消費者的實際需求，不斷優化消費者的體驗功能，因此它的功能也越來越多樣化人性化。

另外該企業不遺餘力地通過不同的方式宣傳自己的品牌，成功地獲得了品牌營銷在市場當中立于不敗之地。

如果将企業品牌比作硬件裝備，那麼一個優秀成功的企業必須要有高質量的軟件設施，二者相輔相成缺一不可。隻有擁有高品質的産品才能夠獲得消費者長久的認可和信任。沒有高質量的産品，品牌影響力再大也隻是暫時的，最終隻能是昙花一現。

比如曾經的三鹿奶粉，紅極一時，但是卻在品質上出現了問題，最終被列入企業的黑名單，成為臭名昭著的反面教材，因此品質永遠是最至關重要的。再如日本的三菱汽車，它首先通過不斷優化和完善産品的質量，通過建立科學有效的質量管理體系和質量監督體系，相關的工作人員都是嚴格按照廠商的要求對産品進行設計，杜絕一切違規操作，禁止任何偷工減料的行為發生。

将産品質量做到了極緻，不允許任何一個零件出現瑕疵，确保每一個功能達到最優水平，如此高标準地把控産品的質量，其企業的品牌影響力自然也就水到渠成了。如此一來該企業的制造工藝和制造流程在行業内也就聲名遠揚了。

隻有讓用戶獲得了優質的産品體驗和售後服務才能彰顯企業的優勢。通過不斷獲得用戶的認可度和滿意度促進企業的發展壯大，為此可以利用互聯網平台來對服務水平進行宣傳，把企業的服務口碑建立起來。

當企業獲得了用戶的大力才能促進企業品牌的影響力的發展。通過互聯網平台傳遞出有價值的信息來創造高雪球效應。

當企業擁有了一定的知名度和影響力自然增強了企業發展的動力。當前中國市場可圈可點的企業比如華為，它在智能手機的發展中發揮着不可估量的影響力。因為它明确了自己的消費群體，精準定位了發展目标。

擁有大量的粉絲能夠有效促進企業品牌的運營。由于我國屬于人口基數較大的國家，因此中國也是國際上擁有最大潛在市場的國家。

随着多媒體的不斷興起和發展，互聯網時代誕生了大量的網紅，其實，網紅也代表着企業的品牌，網紅能夠有效吸引大量粉絲的追捧，從而使得粉絲圍繞着品牌不斷消費，進而給網紅帶來了極大的經濟效益。由此可見，粉絲效應在企業品牌當中發揮着不可估量的作用。

由于市場的發展在不斷變化，因此要緊跟市場發展趨勢，随機應變。在對品牌進行創新是一定要把握好核心價值，要不斷消除擯棄無用的要素，保留有價值的要素。其中有些品牌創新失敗導緻流失了大量的顧客，以可口可樂為例，因為改了其中的配方導緻了老顧客對此極度不滿。

其中也有成功的案例，比如海天醬油的創新，該企業在"鮮"上大做文章，由于該企業明白要彰顯醬油的核心價值主要體現在新鮮上面。而消費者最為看重該品牌的也就是這一點。通過在線上不斷增強提升自己的品質，讓消費者對該企業更為信賴，從而就産生了購買的欲望，促進了該品牌的持續平穩發展。

此外定期進行市場調查，了解掌握消費的實際需求，了解市場的發展動态也十分關鍵。杜絕故步自封，安于現狀，從而不斷創新給企業帶來更多的經濟效益。

企業的運營和發展最終的目的都是為了創造出經濟效益，因此企業需要以科學眼光來把握市場的發展規律，掌握消費的真正需要，不斷積累經驗完善相關的資源配置，科學合理地規劃發展目标，充分利用互聯網技術的優勢來拓展企業的營銷渠道和方式。在創新上一定要結合消費的心理需求，不能一意孤行，促進品牌的影響力，不斷提升産品的品質，在消費者心中樹立良好誠信的品牌形象，從而讓企業實現經濟效益和社會價值的最大化。

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