貓頭鷹日志（MalltoWin Log)

2019年6月6日，龍湖迎來了第二屆“66天街”品牌日，活動聯動全國所有天街項目、集中天街内外部優勢資源的創意内容去回饋消費者，開啟“66天街歡樂直達”的狂歡體驗。

其中，龍湖商業華西一區，即龍湖重慶交上了——“3天營業額1.89億，同比提升14.2%；客流237萬，車流102,942輛，分别同比提升8.5%與23%；新增會員12,148人”，這樣一份最亮眼的成績單。同時，龍湖重慶以“吆不到台”的重慶精神，再次讓全國矚目龍湖。

2019-6-11

2019年6月6日，龍湖商業迎來了第二個“66天街”品牌日。其中，華西一區——龍湖重慶，攜手四大航道獻禮山城重慶，包括北城天街、時代天街、西城天街、U城天街以及源著天街在内的重慶五大天街，實現3天1.89億的營業額與14.2%的業績提升，同時客流突破237萬，車流達到102,942輛，對比去年首次的天街品牌日，客流與車流分别提升8.5%與23%。

此次 “66天街”品牌日，龍湖重慶再度攜手大衆點評，以66元團購100元的團購券，強勢開啟線上歡搶；在線下則打造IP集群式多元生活體驗，利用對“空間”的創新，龍湖重慶在“限時空間”裡通過線上線下打通流量，并引入跨界資源進行集中發力爆發，不僅刷新了客流與銷售記錄，更實現了逾1800家的商戶聯動與98%的品牌參與率，完美落地空間價值的最大化變現，成功引爆了一場消費者與商家雙赢的天街狂歡。

全民狂歡的背後，一方面是龍湖重慶對自身極強運營力、空間力與營銷力的不斷打磨；另一方面，則诠釋了龍湖商業對消費升級下的商業邏輯的重構：

龍湖商業精準填補消費者需求空缺，極緻發揮線下空間的體驗優勢，用消費需求的體驗化、空間與服務的産品化，賣場構建的場景化等商業邏輯變更，完成商業模式的升級和龍湖價值的提升。

自創“66天街”活動IP

賦能龍湖品牌價值

當下，遛街已經成為了我們生活中的一抹亮色，工作壓力大，遛一次街就能輕松減壓；家庭生活乏味，不如下館子尋覓一次舌尖上的美好……遛街給我們帶來了生活的豐盈感，同時也讓“遛”成為了一種城市生活方式。

龍湖商業将天街品牌日卡位6月6日，正是秉承“為客戶提供一種更具品質的生活方式”的理念，讓消費者在遛街中發現生活之美，深化遛街這種最真實的人與人之間的互動場景。

66天街，諧音“遛遛”天街，谕示着每一個消費者都可以在天街吃得6、玩得6、化身吃喝玩樂潮趣達人。活動讓“遛”成為消費行為，讓場景觸發體驗感知，讓服務和空間變身商業産品，讓社交網絡化身鍊接紐帶，實現消費與商業的最廣泛觸達與轉化，最終讓生活666到飛起。

今年的“66天街”品牌日，分别以歡食日、歡潮日、歡聚日、歡享日為每日主題，将6.6，66，666這一組凝聚歡樂與“遛”内涵的數字巧妙植入到天街福利中，以6.6折、66團100、會員6倍積分等方式，與消費者共享龍湖天街的66“折”學，為消費者開啟歡購的盛宴。

“66天街”品牌日最大程度延展服務内涵與空間價值，通過與消費者線下真實的場景互動，令龍湖建立了與消費者更為深厚的、具有持續期待感的情感鍊接，并不斷吸引消費者停留在更有溫度、更有情感的實體空間中，讓更多的人深度感受天街品牌的歡樂力；這也诠釋了龍湖商業面向未來所布局的“空間即服務”戰略的深刻内涵。

另一方面，富含獨特性、趣味性與記憶點的數字66，形成了天街特有的品牌印記。通過賦予購物中心空間更多的服務内涵，“66天街”品牌日成為了龍湖商業獨創的天街品牌IP，全面提升天街品牌勢能的同時，也令其成功的從一衆商業品牌“造節”的潮流中脫穎而出，為天街品牌今後實現可持續的流量吸附功能奠定了基礎。

重慶五大天街聯動

“66天街”再刷品牌業績之最

“66天街”品牌日，作為一個全國聯動的跨區域活動，活動本身就需要極強的資源調動力與協調力，本屆龍湖重慶五大天街的 “66天街”品牌日，品牌參與率達到了98%，共計超過1800餘家的品牌商家參與其中。

餐飲品牌的歡食日、時尚主力品牌的歡潮日、電影院的歡聚日以及生活方式品牌的歡享日，為消費者帶來了各業态品牌的專屬優惠。

此外，依據五大天街不同消費者的消費屬性，天街有針對性的聯動品牌商家，讓“66天街”品牌日變身重慶全城獨家的龍湖粉絲專享歡購活動。北城天街和時代天街為時尚潮人們帶來潮牌與高化美妝的暢爽優惠，西城天街為年輕客群帶來數碼科技與運動品牌的專屬福利，U城天街與源著天街則為家庭客群帶來了歡樂的親子活動。

各業态各品牌的有機整合，為重慶消費者提供了完美消費體驗的同時，更賦能多個品牌，令其創下重慶、西南地區，乃至全國銷售第一的傲人成績。

轉念即達的歡樂入口：

五座天街引爆歡購盛宴

當下，傳統的商業邏輯和商業模式逐漸被消費升級的用戶需求和多維度的流量入口所颠覆。

龍湖重慶天街，作為西南甚至中國商業地産市場的前瞻與先行者，洞悉消費升級背後的商業邏輯，通過自創IP活動“66天街”品牌日，在線上創造千萬級曝光，實現影響力的最大化；在線下，為不同消費者構建不同的生活場景，豐富體驗感知的多元化，滿足消費者基于娛樂，休閑，社交以及探索等的消費體驗需求。

通過線上線下場景串聯的方式，龍湖重慶五大天街成功實現流量的線上引流與線下導流，完美賦能“66天街”。

作為“歡樂入口”的重慶五大天街，以來店禮、滿額贈、爆搶15秒、瘋狂抽大獎等諸多活動環環相扣，再加上每個項目各具亮點的舞台活動，讓每個當天來到天街的消費者，都仿佛置身于一場狂歡節慶之中，通過對空間場景的打造，創造狂歡消費體驗。

時代天街-奧特英雄2V2對戰表演

IP體驗方面，奧特英雄2V2對戰表演落在重慶時代天街，為每個喜歡奧特曼系列作品的大小朋友帶來驚豔難忘的娛樂體驗；

西城天街-毛病國西南首展

西城天街迎來了“毛病國”的西南首展，通過“毛病兒”的怪力，消費者帶來"不正經"的趣味體驗，感受“幼稚”帶來的快樂。

西城天街-毛病國西南首展

親子體驗方面，U城天街安排了30米的彩虹滑梯，讓天街徹底變身歡樂的海洋；

U城天街-彩虹滑梯

源著天街推出了科學魔術秀、極限飛車的酷炫精彩大秀。

源著天街-極限飛車秀

時尚潮玩體驗方面，北城天街借助愛奇藝《我是唱作人》的流量熱度，落地以《我是唱作人》節目現場為原型打造的“唱作研究所”，為消費者帶來實景沉浸式的娛樂體驗；

北城天街-《我是唱作人》

時代天街共邀蘭芝、絲芙蘭&植村秀、ECCO以及西鐵城推出品牌時尚快閃店；西城天街與時代天街攜手夢幻少女天團CKG48，用音樂燃爆全場。

CKG48舞台演出

其次，“66天街”品牌日打通各領域資源，實現跨界資源的“混搭”，以“空間”鍊接最廣泛客群。活動聯動滴滴出行、百事可樂、順豐速運等各行業的商家，開展豐富的跨界營銷新玩法，有效實現了銷售轉換，讓商業空間化身歡購的樂園。

從商業到城市

龍湖與重慶的攜手前行

【吆不到台】

從城市到商業的營銷進化論

“我都是吆不到台 我都是重慶的崽”，一首《吆不到台》讓重慶再次進入大衆的視線。吆不到台，在重慶話裡是很厲害的意思，這與“66天街”裡66的含義恰好一緻，于是，這種巧合性就被龍湖重慶借勢。

在《吆不到台》原生勢能爆發的基礎上，龍湖重慶邀請重慶新銳攝影師盧根從不同視角出發，為重慶拍攝了一組“66重慶；New重慶”的攝影作品，換一個角度，打望寶藏重慶，挖掘這座網紅城市背後别樣的風景。

而後通過“吆不到台的重慶” 這一極具爆點的話題，與涵蓋重慶四大航道線下場景的照片/視頻作為引爆點，通過微博，微信，都市主流媒體，主流大号、KOL以及網友粉絲等的談論與轉發，達成勢能在社交平台的持續性與病毒化的迅速傳播與爆發。

城市到商業，龍湖重慶助力大勢能的爆發，在極短的時間内，“66天街”完成1.82億的媒體曝光量，并成功霸屏重慶人們朋友圈。

從時代天街的“财神駕到 開薪時代”主題營銷活動，北城天街的“界外生風”藝術時尚現場，到“66天街”品牌日，龍湖重慶始終專注于不斷挖掘最前沿的營銷熱點與最廣泛的營銷渠道，從打磨場景、到線上引流、再到KOL的社群運營，龍湖重慶一直以不斷的營銷創新與敏銳的市場嗅覺引領潮流營銷的走向，讓全國始終聽見龍湖重慶的聲音。

【吆不到台】

從商業到城市的共榮共生

在重慶這座充滿魔幻色彩與煙火氣的山城，有着千厮門下的嶙峋怪石，也有着用牙刷就能撈到水母的惡鬼凼。在這裡，人們每天都要爬坡帶坎，但依舊走路帶風。

“爬坡帶坎，走路帶風”的背後，其實正是重慶這座山城“吆不到台”精神的映照，也正是重慶這座山城勇往之前與敢打敢拼城市氣質的诠釋。

在重慶這個獨特的空間裡，演繹着不同的歡樂故事；同樣以承載空間服務為己任的龍湖，深耕重慶26載。作為重慶走出去的驕傲，龍湖的骨血中生來就被賦予了“野性”與“敢打敢拼”的DNA。

從1993年開發第一個住宅小區龍湖花園，2003年重慶的第一個購物中心北城天街開業，到2017年龍湖涉足長租公寓，再到今天重慶的五大天街，龍湖的成長一路向前，披荊斬棘。

同時，龍湖的成長也始終緊跟吆不到台的重慶。秉持着“空間即服務”的理念，龍湖深耕商業空間力，重構服務與産品的本質，以先行者之姿，用空間“鍊接”人的全景生活，重塑重慶人們的生活方式，傳遞美好與高品質的生活。

龍湖與重慶這座城市共同成長，共榮共生，在成長中改變着這座城人們的生活，也改變着這座城的面貌。龍湖用商業點亮這座山城，推動着重慶從默默無聞變身網紅城市，龍湖也用商業的繁榮精彩這座城市，揭開這座霧都神秘面紗背後的煙火氣。

商業的核心在于點亮生活，而龍湖的成功則是絢爛重慶這座一起成長的城市。

結語

龍湖商業以自創品牌日的方式，彙集多維度的消費玩法與體驗場景，為消費者打造出一個全新的、專屬的、有活力、有張力的“66天街”品牌日，讓更多城市的更多人聚焦天街品牌，深度感受天街品牌的歡樂力。

而龍湖作為重慶的崽，始終以“吆不到台”的姿态引領與伴随着重慶這座城市的成長，用商業精彩重慶人們的生活，用商業傳遞生活的美好，用商業點亮這座城市。

商業與地産

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