碧生源減肥茶減肥有用嗎?碧生源，嗖地一下就瘦了沒錯，這次被迫“瘦身”的是靠着減肥茶極速崛起甚至成功上市的碧生源這個号稱“兩袋茶賣了30億袋，45億元人民币”的著名減肥茶企業，終于在賣樓賣“子”之後，切切實實地“瘦”下來了，現在小編就來說說關于碧生源減肥茶減肥有用嗎?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

碧生源減肥茶減肥有用嗎

碧生源，嗖地一下就瘦了。

沒錯，這次被迫“瘦身”的是靠着減肥茶極速崛起甚至成功上市的碧生源。這個号稱“兩袋茶賣了30億袋，45億元人民币”的著名減肥茶企業，終于在賣樓賣“子”之後，切切實實地“瘦”下來了。

“減肥茶第一股”顯然已經難覓舊日輝煌。

最近，港股上市的碧生源發布的2018年業績報告顯示，碧生源全年實現收入3.78億元人民币，同比下降22.4%，整體虧損0.93億元人民币。

兩款主力産品常潤茶和常箐茶銷售收入同比分别下降43.8%和22.9%，隻有減肥藥及其他藥品業務稍有增長，比2017年多賣了1100萬元人民币。

碧生源的兩款主打産品有多給力呢？碧生源創始人趙一弘曾說：“十四年來（指2000年到2014年），碧生源隻做了一件事，賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶，一袋是碧生源常潤茶，兩袋茶賣了30億袋，45億元人民币。”

圖為碧生源創始人趙一弘

可惜随着人們消費習慣和減肥觀念的改變，曾經風靡一時的碧生源常潤茶和常箐茶也已經陷入了衰退期。

據悉，2018年，常潤茶和常箐茶分别實現銷售收入1.14億元人民币和和1.50億元人民币，平均售價分别為1.32元人民币和1.27元人民币，毛利率從2017年的76.9%降至2018年的67.5%。

上述兩款産品銷售收入在2010年達到頂峰，常潤茶和常箐茶分别實現銷售收入5.66億元人民币和3.04億元人民币，分别占比當年營業收入的64.8%和34.8%。

此後，常潤茶、常箐茶的銷售收入連年下滑，截至2018年，兩款産品銷售收入同比8年前分别下降79.86%和50.66%。

根據南方醫藥經濟研究所發布的全國零售藥房調查報告顯示，2018年，常潤茶和常箐茶在中國零售藥店出售的通便和減肥産品市場分别占比13.82%和33.19%，同比2011年分别下降14.28%和2.51%。

在公司成立18年之際，碧生源選擇賣樓求存。

2018年12月31日，碧生源披露公告，将位于北京西四環的碧生源大廈作價5.55億元人民币出售給吉寶置業子公司。

此次出售的碧生源大廈是一棟總建築面積為11628.21平方米的11層大樓，也是公司總部所在地。

根據物業評估報告，碧生源大廈于2018年11月30日經評估市場值為4.8億元人民币。

公告披露，上述出售事項所得款淨額5.2億元人民币，其中1.2億元人民币拟作補充日常營運資金，1.5億元人民币還債，2.5億元人民币用于向股東派付股息，預期出售将錄得收益2.13億元人民币。

為保證公司在出售碧生源大廈事後能夠繼續在原有辦公地點辦公，公司已在股權轉讓協議簽署當日與購買方簽署房屋租賃合同，租用碧生源大廈10層、11層作為辦公場所，租期3年，租金每天每平方米9.5元人民币。

而這也不是碧生源第一次為了挽救業績出售資産了。2017年3月，公司将其子公司北京碧生源食品飲料有限公司100%股權轉讓給中航拓宏，總價7500萬元人民币。截至2018年末，中航拓宏僅支付600萬元人民币，餘款支付已延期至2019年8月底。

碧生源存在着一個非常有趣的現象，在創始團隊裡，除了做飲料銷售出身的創始人趙一弘外，其他的十位創業夥伴中，有幾位負責财務管理，其餘都是營銷資深人士。這讓碧生源從誕生之日起就走在這樣一條路線上——制勝點是營銷。

2007年，碧生源投入5000萬元人民币廣告費，賣出1.46億元人民币茶包，營業額收獲1.6億元人民币。2008年，碧生源又投入1.2億元人民币廣告費，銷量和銷售額都翻了一倍。

“給你的腸子洗洗澡”“不要太瘦哦”，彼時，碧生源的廣告可稱得上鋪天蓋地，各種廣告語也是讓人耳熟能詳。

可是這樣的猛烈廣告“攻勢”，一方面讓碧生源投入了極大的費用，另一方面，在消費者“視聽疲勞”後，就不能為碧生源帶來持久穩定的營收增長。

有媒體統計了2007年～2018年間碧生源在廣告上的投入占各期總營收的比重，它們分别為30.1%、33.0%、30.4%、28.6%、40.9%、65.6%、43.4%、29%、33.1%、31.1%、18.4%、13.4%。

碧生源業績最好的那幾年也正是他們廣告投放最多的幾年，可以說，碧生源之前的業績是向消費者“賣”廣告“賣”出來的。

而随着消費者對減肥的認知變化，從單方面盲從于保健品和藥物漸漸轉向為健康的減肥方式之後，為了挽救越來越疲軟的業績，碧生源也做了一些嘗試。

2015年，碧生源與A股上市公司海正藥業合作，成為海正藥業的奧利司他減肥藥産品的代理商，意圖由減肥保健品延伸至OTC減肥藥品市場，但收效甚微。

2018年，碧生源為了杜絕經/分銷商違反其管理政策，低價在市場上銷售囤貨的行為，減少了經/分銷商大批量采購時的折扣。從長遠角度，該等舉措有利于減少擾亂市場行為，加強渠道管理，促進純銷，進而為股東帶來更高回報，但在短期内會影響本集團的産品銷售。

與此同時，碧生源還轉型一些新品，如高纖代餐餅幹、蘆荟軟膠囊、B族維生素片、維生素C片及維生素C咀嚼片、玫瑰人參紅糖姜茶、複合果蔬酵素粉、纖姿膠原蛋白飲等保健産品。但就目前看來，新産品并未讓業績有所好轉。

主打衰退、轉型不利、出售資本，碧生源還會繼續“瘦”下去嗎？

撰文|宋博

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