最近，雀巢香港推出了一支日漫風的廣告，通過複刻香港街頭的場景，展現了快節奏中香港人拼搏的一面。清新唯美的畫風也不禁讓人想起了新海誠的名作《你的名字》。而事實上，這則動畫廣告也的确由新海誠工作室和曾在吉蔔力工作室工作過的日本動畫導演新井陽次郎合作完成。

看厭了各種洗腦式病毒營銷的廣告，似乎讓我們都開始懷疑是否還有好的創意存在？所幸，還有廣告人在“乘風破浪”，我們搜集了中外15個動漫廣告案例，一起來盤點一下這些精彩的“腦洞”是如何出圈的。

去年上映的《哪吒》大獲成功，也掀起了新一輪的國漫熱潮。新年時，蒙牛趁勢與IP哪吒以及原本定在今年年初上映的《姜子牙》進行聯動，以“2020國漫需要牛”為主題，發布動畫短片向觀衆們拜年。

短片中，蒙牛自有IP牛蒙蒙與哪吒一家一起拿着禮物來給姜子牙拜年。飯桌上，大家一緻認為哪吒小小年紀就有了黑眼圈，一定是營養不良導緻的，應該多吃肉。

誰想到，姜子牙隻準備了一條魚。于是，大夥把目光轉向了牛蒙蒙。

吓得牛蒙蒙連筷子都掉了，趁機打出廣告——我帶着奶呢，來喝奶吧。

這隻賀歲的動畫廣告，通過和大熱的IP形象進行聯名，用國漫的風格進行表達，再植入自有的産品元素，短短一分鐘不僅有故事性還帶點幽默诙諧，讓人甚至都忘了它本是一支廣告。

光看這濃郁的吉蔔力風格的畫面，估計很難想象這支廣告其實是出自一位丹麥導演之手。

“ Wagamama ”是一家誕生于英國，專門制作日式料理的連鎖餐廳，在英國随處可見。他們邀請丹麥導演 Mads Broni 為其拍攝了一支 1 分鐘的動畫廣告，名字叫做《Bowl to Soul》。

視頻将身為餐廳客人的女主人公與餐廳廚師兩條故事動線，合理地穿插在一起。一頭，女主人公在為今晚的聚餐做着出門前最後的準備；

一頭，廚師正在後廚緊鑼密鼓地進行備菜；一頭，女主人公在衣櫥前打量着要穿的衣服；一頭，廚師拿起食材仔細品味……

當女主人公将食物放入口中，神奇的一幕發生了——她的味蕾進行了奇妙的時空穿越。

進而點出廣告主題，from bowl to soul。一碗拉面，一口入魂。

導演 Mads Broni也大方地承認， 這支廣告的靈感就來自于日本動漫，其中有幾幕藍天白雲的畫面，便是向《你的名字》的緻敬。

味增是日本人生活中離不開的調味品。而marukome（丸米）則是一家以生産味噌為主的百年公司。在日本擁有25%的市場份額，還開發出了超過100種味噌産品，堪稱日本家喻戶曉的國民味噌品牌。

丸米有一款名為“料亭の味（餐廳的味道）”的産品，常年占據日本銷量第一。從2014年開始，基于“在味噌湯的風景中，有家的溫暖”這一想法，丸米陸續出品了一系列以“家庭”為主題的【料亭の味】産品動畫廣告。

這支名為《永遠在一起》的短片，講述的是一對上了年紀的夫妻，因為老伴身體抱恙而丈夫突然承擔起所有家務的故事。

烤三文魚，做味增湯……原本擔心自己不能再做家務而不敢想象這個家庭将會變成什麼樣子的老伴，在看到丈夫有條不紊地收拾着一切而慢慢變得心安。

短片用90秒的時間，将老夫妻日常互動的溫馨場景勾勒了出來，不禁讓人更加好奇起這味增的味道。

去年聖誕節，愛馬仕在節日期間推出了《築夢之禮》的主題動畫。動畫天馬行空地展示了愛馬仕的各類産品：有化妝品、鞋包、服飾等等。一架愛馬仕家标志橙的噴氣式飛機沖上雲霄，開啟了神奇的聖誕之旅。

動畫中中，印着趣味圖案的愛馬仕絲巾搖身一變成為了天空中的背景點綴；

漂浮的雲朵之上，是愛馬仕各色鞋履，代表愛馬仕伴随您追随夢想的美好祝願；

飛機繼續急速前進，愛馬仕的領帶變成了連接城市之間溝通的橋梁……

整支動畫充滿了奇思妙想，展現了愛馬仕為歡樂節日打造的缤紛世界，在雲間呈現了各種夢幻物件。既有聖誕節奇幻和雪白的氛圍，也送出了愛馬仕歡快動感的節日祝福。

初看這部動畫，估計沒有人會猜到這是一部官方的旅遊宣傳片，它出自美國俄勒岡州旅遊局。聯合導演 Kylie Matulick 和 Todd Mueller同哥本哈根的 Sun Creature Studio工作室一起将俄勒岡州變成了充滿幻想和冒險的地方，他們将這部動畫取名為Only Slightly Exaggerated，有一點誇張。

畫面從一個長鏡頭開始，将觀衆帶入了一個陽光明媚的地方：生機勃勃的花海中，有可愛又萌軟的兔子；

肥沃廣袤的西部平原孕育了各種農作物與水果；人們可以坐在熱氣球上一邊喝着甜美的葡萄酒一邊欣賞着大自然的美景；

在山林間騎行，在沙漠中看野馬奔騰，在波特蘭市中心看龍舟比賽……

創作者将俄勒岡憑借豐富的想象力，将俄勒岡的旅遊資源化作一幅幅生動的畫面。

湖泊，火山，瀑布，陽光，每一幀都美到不行，随便截個圖都可以當作電腦桌面。

德國自行車品牌 YT Industries 在發布它們全新款的山地越野車 IZZO時，沒有用常規思路來介紹其自行車的特點，而是将山地越野車拟人化，通過動漫的形式展現了出來。

廣告中，IZZO化身為一名迅捷敏茹的武士，在街頭同惡魔鏖戰，一次次憑借迅捷的動作，靈敏的身手将惡魔斬落刀下。

黑色和紅色組成的畫面極具視覺沖擊力，同時配上視頻文案“行動起來，超越你的恐懼，不要限制自己，保持你的敏捷”，熱血呼之欲出，酣暢淋漓的打鬥場景也讓人印象深刻。

将山地越野車快速、敏捷、鋒利的性能，通過動漫廣告中的武士來表達，着實讓人眼前一亮。

在日本，每年的三、四月份是上一學期結束，新學期開始的時期，這就意味着很多人會在這一時間段完成人生角色的轉變。比如，從初中生變成高中生，高中生成為了大學生。

日本蘋果公司，将13部在日本家喻戶曉的動漫作品進行剪輯，而制成了這支廣告。

廣告中剪輯的無一例外都是動漫中的主人公拿着“山寨”版的 Mac 出現時的鏡頭，包括《未來的未來》、《宣告黎明的露之歌》、《向山進發 第三季》、《我的青春戀愛物語果然有問題。續》、《生日樂園》、《你的名字》、《阿松》、《NEW GAME!》、《東京殘響》、《keroro軍曹》、《電光超人古立特》、《天氣之子》、《全部成為 F》。

這仿佛就是在暗示學生們：“想成為未來的主人公嗎？那就用 Mac 吧。”

同時，廣告的BGM也恰巧用的就是中村佳穗的《アイアム主人公（我是主人公）》。

《Powered By Honda》是本田發布的一支美漫風格的動畫廣告。廣告開頭是F1賽場的起點，四台F1賽車開出起點區，在賽道上飛馳。比賽中的賽車伴随着金屬變換的音效，變成搭載了本田發動機的各種交通工具：平衡車、摩托車、割草車、山地車、快艇甚至飛機。

而這些交通工具，無一例外都搭載了本田的引擎。最後，畫面回到真實的F1賽場，四輛搭載本田發動機的紅牛車隊賽車飛速掠過終點線。Powered By Honda不止是指紅牛賽車的引擎由本田提供，還緻敬了90年代本田贊助的車隊的輝煌時期。

整支廣告大量使用變化的線條和黑、白、紅三種顔色，突出了動感和速度感，同時這也與紅牛車隊的主題色相呼應。以誇張的手法呈現了一場虛拟的F1賽事，畫面配合富有節奏的BGM，真實演繹了F1賽場上緊張激烈的盛況。

一年一年的母親節已經逐漸演變成康乃馨、保健品、化妝品等各種充斥着越來越多消費主義的節日。還原愛的本真，方太用清新優雅的新中式風，推出了一支關于母親節的廣告短片，取名為《陪着你住進童話裡》。整支廣告分為三個片段，分别為兔子篇、仙鶴篇和臭鼬篇。

兔子篇的故事圍繞“月亮髒了”這一主題進行展開。

有一天，小兔子的月亮變髒了，它變得悶悶不樂。

兔子媽媽為了安慰小兔子，就将月亮放進了洗碗機。原來，小兔子的月亮是一隻白色的盤子做成的。經過洗滌的“月亮”皎潔如新，小兔子也開心起來。

相比其他動漫元素更多的創意廣告，方太的這隻短片更多運用了中式美學，化繁為簡。整體畫面猶如一幅淡雅的中國水墨畫。運鏡處理上沒有過多的采用強烈反差的手法，而是盡量保持平和柔美，來講述這個溫馨、唯美故事。

日本膠水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）為宣傳自己品牌的膠水編寫了一個關于棒球隊、男生和友情的故事。

故事背景是在學校中，有一個叫做“弱小棒球社”的社團。一天，一位超強的轉學生“早杉”的出現，似乎給棒球社赢得全國比賽帶來了希望。

但他孤傲自負，拒絕和社團一起戰鬥。掌握“瞬間黏着投球法”的他，甚至不把社長放在眼裡。

惡德校長發布了最終命令：如果再輸掉比賽，就廢社！連有全員簽名的頭盔，也被一起摔碎了。

在比賽時，早杉為了獲勝，自己發力太猛導緻受傷。社團的其他成員不得不全部團結起來戰鬥，最終赢得了比賽。

故事講到這裡，這支沙雕風的廣告也自然而然地引出了“”再強的東西，也需要其他成分配合和借力，才能達到最強的效果“的主旨。就好像Aron Alpha膠水，隻有和空氣中的水分相融，才能發揮超強的黏着力。

在成為獨立導演之前，新海誠其實為很多公司做過動畫廣告。這些廣告中雖然逃不了有很多甲方的硬性要求，但我們依然可以從故事情節和畫面中找到獨屬于新海誠的個人風格。越南内排機場是新海誠為日本大成建設公司做的一支創意動畫廣告，在此之前，二者還合作了此系列的土耳其伊斯坦布爾海峽隧道篇和斯裡蘭卡高速道路篇。大成建設作為日本五大綜合建設業公司（大成建設、鹿島建設、清水建設、竹中工務店及大林 組）之一，大成建設的項目涉及日本國内及海外，其中也包括許多發展中國家的的基建項目。

越南内排機場以一個夏日的風鈴作為開場畫面。

描述了一位在内排國際機場的的男工程技術師的人生之路。原來，男孩的父親曾是一位建築工人，小的時候，母親經常帶着他去父親工作的地方，因此，小小的他便立志要成為一名建築師。

長大後的他為越南河内的内排國際機場建造出了一份力。另外，為劇中角色擔任配音的是活躍于戲劇與電影的日本知名男演員本鄉奏多，主題曲由日本團體Unlimited tone演唱。

而整個系列的廣告也延續了新海誠一貫的風格，清新自然而又激勵人心。

日本動畫制作公司ボンズ（BONES）以男女主人公因為樂天（LOTTE）的一款巧克力産品而相遇為故事主線，制作了樂天70周年的動畫廣告。

動畫的故事就像我們無數次在言情小說中讀到的那樣，男孩走在街上，順路走進一家零食鋪子。糾結一番之後終于選定時，發現突然出現的女孩和他拿着同一塊巧克力，而萌生好感。之後他們各自繼續着自己的生活，并未相遇，直至某天夜裡男孩夢到女孩，他決定以後每天都去那家零食店買巧克力等女孩……

整個故事就像樂天的巧克力一樣，帶着甜蜜與青澀。除了靓麗的畫面和賽博朋克的即視感，為廣告獻唱的日本樂隊BUMP OF CHICKEN也将這首三分鐘的宣傳歌曲“Baby I Love You”收錄到了他們的專輯之中。

The0123是日本的一家搬家公司，但他們的動畫廣告沒有描寫他們現在提供如何貼心可靠的服務，而是把目光聚焦到了遙遠的未來。動畫廣告暢想了在未來，搬家不再由人而是由人工智能機器人來代勞。未來，人們還發明出了很多方便搬家的神奇工具，比如搬運貨物的騰空運輸機，比如可以用來防止物品摔碎的果凍啫喱。

動畫廣告中，同行的女孩誇獎了機器人，而機器人情不自禁地說了一句連它自己都感到害羞的話，“雖然未來在不斷進步、變得方便，但是，如何為顧客服務的藝術我一直都在考慮。”

這支廣告片，通過展望未來而帶給人們一種美好和幸福的遐想，也更容易讓人記住這個搬家公司的服務理念，留下好印象。

作為一家被酒耽誤了的廣告公司，江小白做起動漫來也有兩把刷子。

片名《我是江小白》很難不讓人聯想到新海誠的作品《你的名字》。整部作品由國内知名動漫IP研發運營公司兩點十分動漫策劃。講述了雜志社新人江小白陸續收到10年前的奇怪郵件，可是自己對這些往事并沒有絲毫的記憶。随着郵件一封封的解開謎底，他逐漸想起那些蛛絲馬迹……

片中還高度還原了多處重慶的地标建築，比如川美外的塗鴉街、江津聚奎中學、軌道李子壩站、洪崖洞、渝中半島等。

無論是故事還是畫面，都繼承了江小白品牌一貫主打青春、懷舊、奮鬥的風格。

一場突如其來的疫情讓我們比以往更加認識到外賣小哥的重要性。餓了麼公司就以“你在收到外賣前，永遠也不知道外賣小哥經曆了什麼”為主題創作了一支廣告。

鏡頭由我們熟悉的“’叮！您有新的餓了麼訂單，請及時處理。‘”開始。外賣小哥先是經曆了暴雨、暴曬兩大天氣考驗。

之後，又接到了顧客的催單電話。

惡魔化身為“餓魔”，外賣小哥立馬進入作戰狀态，披荊斬棘……最後以“您好，您的外賣到了，祝您用餐愉快”作為ending，将人拉回到現實世界。

短短兩分鐘的動畫，将外賣小哥送餐路上的不易展現地淋漓盡緻。看完也讓人對外賣小哥肅然起敬。另外，動畫中還緻敬了許多熱血漫畫角色：海賊王、火影忍者、死神、一拳超人，勾起了好一波回憶殺。

這15支動漫風格的廣告，有的來自制造業，有的來自服務業，有的隻有短短30秒，有的已成系列出了好幾個短片。後電視時代，我們平時一看到廣告就猛按遙控器；為了跳廣告每月先把各視頻平台會員充一遍……但如果有更多如此制作精良的廣告，或許觀看廣告不再會是種折磨反倒會變成我們生活中新鮮創意的視聽覺享受？

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