​去年5月，環亞集團首度攜旗下五大品牌登陸CBE，在數以萬計的專業觀衆前，展示“環亞時代”新面貌；如今，環亞再度以集團形式亮相國内最大規模美容展，不同的是，這是環亞吹響“新時代”号角的第一年，在這場行業盛會上，究竟環亞五美又秀出哪些成績？

CBO記者 唐雅倩 上海報道盡管環亞旗下五大品牌都在各領域中赫赫有名，為廣大消費者及渠道商所熟悉，但五美同時集結亮相，合力展現集團形象的場面卻不可多見。在此次展會上，五大品牌盡顯差異化個性——極具東方古韻的美膚寶，充滿青春、有機氣息的法蘭琳卡，時尚大氣的滋源，優雅靜谧的幽雅以及輕奢華麗的MOR。 為了探尋五大品牌的最新成績與未來發展，《化妝品财經在線》記者與環亞六大高管一一對話，了解到了在集團化戰略之下，各大品牌在年輕化、時尚化、國際化、科創化等方面做出的努力與戰略布局。全方位刻畫品牌基因，環亞五美“不一樣”走近環亞展館的人，都會首先被其簡約、大氣的主形象所吸引——展館整體以象牙白為主色調，搭配黑白色塊及幾何線條，呈現出“天然、健康、純淨”的理念；走入其中，極具特色的五個品牌展區讓人目不暇接，恰到好處地展現着品牌的獨立個性。

“環亞旗下五大品牌都具備獨特的定位，但又形成了共融共進的體系”，環亞集團營銷副總裁程英奇表示，漢方護膚領導品牌美膚寶、無矽油頭皮護理品牌滋源、有機護膚創領品牌法蘭琳卡、專業精油護理品牌幽雅以及輕奢香氛身體護理MOR，都将圍繞品牌定位，堅持以産品創新和特色精準營銷持續刻畫品牌基因。

比如，拿下國貨防曬NO.1的美膚寶，此次也帶來了創新産品——防曬指數、外觀包裝皆全新升級的2018美膚寶防曬家族，據美膚寶營銷事業中心總經理陳文君透露，新款防曬由著名法國設計公司法尚操刀設計，更符合年輕人喜好；此外，為了進一步凸顯漢方護膚領導地位，美膚寶還将在年内上市高端系列新品。

在洗護領域已成“無矽油名片”，并以31%市場份額拿下國貨洗護No.1的滋源，則立志繼續引領健康洗護潮流。滋源營銷事業中心總經理孟飛表示，今年是滋源的無硫酸鹽元年，目前品牌為五大渠道量身定制的無硫酸鹽系列産品已全部面市，為了讓這一健康洗護理念深入人心，滋源在今年開啟了線下“頭皮護理節”活動，“今年計劃要做3萬場”，孟飛透露，滋源為這一活動而定制的頭皮檢測儀已經入駐了60多家屈臣氏門店。悄然入局彩妝市場，環亞緊跟市場潮流緊抓定位很重要，但根據市場需求與潮流而不斷進行産品升級，也是品牌年輕化的重要舉措。記者觀察到，環亞旗下兩大品牌美膚寶、法蘭琳卡均推出了彩妝系列，以迎合不斷升溫的彩妝市場，并且繼續深化品牌定位。從現場看來，兩大品牌的彩妝系列皆以品牌定位為核心，差異化深耕品類：美膚寶彩妝以東方美學及五色觀為理念，法蘭琳卡彩妝則主打100%有機成分，據悉，這兩大系列彩妝都将在今年面市。

實際上，作為中國日化市場的“老大哥”，環亞在着力于建設民族品牌的同時，也時時關注海外市場的動向。今年初，環亞高層集體考察了歐洲市場，并将這一市場的現狀總結為三句話：頭皮護理滿天下；幹細胞、抗衰老盛行；天然純淨、植物有機護膚是主流。

顯然，環亞把握住了這些趨勢。滋源的現象級成長引領了頭皮護理在國内的興起，而法蘭琳卡也不斷用新産品與技術，将有機理念傳遞給廣大消費者。據法蘭琳卡營銷事業中心總經理吳蓮蓮透露，法蘭琳卡今年增長态勢亮眼，線上旗艦店每月銷售額都能達到100%的同比增長，線下屈臣氏渠道的業績增長也超過60%。

全渠道覆蓋，環亞零售工程穩步前進 在去年的年會上，環亞宣布以“喵吧”美妝店進軍零售市場，打造千城萬店工程，同時，也正式開啟了以美膚寶、法蘭琳卡、幽雅為主的單品牌店計劃。目前看來，環亞在零售市場的征戰，正穩步前進。據幽雅市場部經理朱婵介紹，為加深與消費群體的互動，幽雅将對其業務形态進行調整，在傳統美容院線的基礎上，開拓幽雅單品牌店及電商渠道，“目前已在雲南、河北、廣東等地開出了6家門店，且有20多家正在推進中”，其表示，目前已開業的門店月銷可達10萬元，“預計今年将開出100家”。

從目前各大品牌的渠道布局看來，環亞已經将終端觸角覆蓋至了CS、KA、電商、美容院、單品牌店等各類渠道，值得注意的是，環亞旗下澳洲品牌MOR的入局，将為環亞開啟高端百貨與購物中心的大門。

在全球18個地區有銷售，以輕奢香氛身體護理為主的MOR，雖一直未正式引入國内，卻已在小紅書等口碑種草平台引起了大量關注。“預計今年八月，一定會與消費者會面”，MOR營銷事業中心副總經理許曉芳表示，MOR将率先登陸天貓國際，首批産品将以護手霜、沐浴液、身體乳等身體護理品類和香水、蠟燭等為主，預計十月，MOR将進駐首批高端百貨旗艦店，并有望在一線城市開出品牌旗艦店。步入“新時代”第一年，不管是環亞旗下五大品牌的進階性成長，還是環亞集團整體的戰略布局，都向着整合全球資源、打造新生态的方向穩步前進。新時代的“新”，不僅是創新，更是走向未來的跨越與颠覆，從環亞五美在CBE上交出的答卷可見，環亞的“新時代”已經到來。

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