錢江晚報·小時新聞記者 王燕平 通訊員 樓玉峰

近日，不少眼尖的消費者發現，熱播劇《夢華錄》裡備受關注的“張好好”，穿着一襲優雅的宋服，手裡還捧着一份月餅，一夜間穿越到了杭城，出現在了最繁華熱鬧的各大商圈廣告牌上，“全城熱搜張好好”成為熱門話題。

小時新聞記者得知，整個事件的背後策劃者，是杭州本土知名絲綢企業萬事利。8月1日，萬事利絲綢通過其官方微博正式官宣，“張好好”的扮演者、青年演員加奈成為萬事利品牌摯友。而成為品牌摯友後的第一件事，就是為萬事利今年的宋韻主題中秋禮“代言”。

“張好好”成為萬事利品牌摯友

首先為宋韻風月餅“代言”

最近的熱播劇《夢華錄》，不僅帶火了優雅的宋式風潮，也讓大家記住了劇中個性鮮明的角色，比如因為飾演容貌絕美、才華橫溢、脾氣爽氣的“張好好”而出圈的加奈，成為年輕人心目中的新晉偶像。

8月1日，萬事利官宣，加奈成為萬事利品牌摯友。正值一年一度的中秋禮盒上新季，加奈悄悄為萬事利中秋禮“代言”。

加奈與萬事利今年主推的月餅非常契合，因為都帶着一個特殊的标簽：宋韻。

買絲綢，送月餅。7月底，萬事利四款“絲綢”與“月餅”跨界組合的中秋禮盒——《萬家團圓》、《好運蓮蓮》、《歡樂頌》和《錦繡東方》一一亮相，主打的就是精緻宋韻風。

四款宋韻風格的禮盒，從包裝設計到絲巾，甚至月餅上的圖案，都融入了濃濃的宋韻元素。比如《萬家團圓》和《歡樂頌》禮盒，包裝采用的是質樸素雅的藍色，《錦繡東方》禮盒裡的兩款新絲綢超大絲巾的“山茶”和“牡丹”元素，采用的是宋時期非常流行的素雅花樣。

萬事利設計師說，今年的月餅之所以走起了宋韻風，除了宋韻文化在當下非常流行，成為年輕人追求的生活方式，中秋與宋韻也有着深厚的淵源。

“中秋節的來曆，正是從宋朝開始盛行。”杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華說，他對宋朝文化一直頗有研究。九百年前，南宋臨安人吳自牧的《夢粱錄》中第一次出現“月餅”，而南宋又是杭州絲綢發展的鼎盛時期，作為杭州的老底子絲綢品牌，萬事利用宋韻作主線來設計中秋禮盒，非常應景。

拼口感拼創意，月餅界越來越卷

今年宋韻美學風月餅火了

每年中秋前一個多月，月餅界就會上演一波腦洞大開的大戲，拼口感，拼包裝、拼創意。那麼，今年的月餅界有多卷？

如今，中秋節不僅成了傳統月餅企業比拼品牌設計和産品能力的賽場，新品牌和新口味的月餅層出不窮。除了傳統月餅企業，肯德基、必勝客等餐飲企業，星巴克、奈雪の茶、喜茶等茶飲企業，甚至路易威登、迪奧等奢侈品企業都争相入局，推出了中秋月餅禮盒。

去年的月餅“大戰”還一路從“燒”到了醫院、寺廟、博物館，除了博物館聯名、文創禮盒、盲盒風等，甚至醫院月餅、寺院月餅也紛紛出圈。

還記得去年在網絡上大火的“宛平南路600号月餅”嗎？原本是上海市精神衛生中心食堂為本院醫護人員在中秋節準備的一份驚喜，沒想到在網上，從原本的78元被炒到了1288元一盒。

三星堆博物館與糕點品牌米老頭進行了聯名，推出“三星幻月”中秋月餅禮盒，蘇州博物館聯手老字号乾生元推出的“一團和氣”中秋文創禮盒，杭州法喜寺的素月餅則在社交平台上被刷屏……

随着宋韻風潮的流行，高級的宋韻美學成為今年月餅界的一股清流。在小紅書上，一絲巾一圓月、一盞茶一口餅等各式主打宋韻風的禮盒已經開始刷屏。萬事利的宋韻宋韻中秋禮盒，除了宋式美學的包裝，設計師在設計月餅的紋樣時，也選用了宋代經典花紋。

為了吸引更多的年輕人關注中國傳統節日，今年萬事利的中秋禮盒中還有隐藏款的驚喜——隻需要手機掃一掃禮盒内的領取碼，即可獲得擁有專屬區塊鍊編碼的數字藏品，消費者可以自己收藏或者轉贈，傳統節日裡又增加了年輕人樂意參與的樂趣。

此前，iiMedia Research（艾媒咨詢）的一份數據顯示，作為月餅消費市場崛起的新興消費力量，中國“Z世代”群體最喜歡的月餅包裝是中國風和複古風。

“不管是絲綢還是月餅，都是中國傳統文化的一部分和重要載體。希望更多的年輕人關注中國傳統文化，傳承傳統文化。”李建華說。

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