2014年6月，籌備數月的果芽團隊正式組建，主要部門包括産品部和市場部。其中，産品部中設計師、設計師助理、商品運營等崗位，組建初期人員達到45人;市場部中店鋪運營、品牌視覺、推廣、後台、淘内外運營等崗位，組建初期人員達到25，預計在2015年果芽團隊人數達到150人左右。

果芽的品牌起源于一首詩：

我的童年，像一朵七色花。一片一片的花瓣，是童話、安徒生、畫畫、塗鴉，一片又一片。

那是個從小就愛宅在家，不喜歡出去玩的小孩，喜歡浸在自己的幻想國度裡樂此不疲。很多時候，大人們看到的她總是很安靜的，但也許看不到的是那安靜一隅裡有着五彩斑斓的風景。

童年裡那些遠去的歌聲，褪色的過往，漸漸走遠。而今我成了大人，有了自己的小孩。

愛伴随着新生命而來，就像一粒種子，種在土壤裡，生根發芽，吸收雨露，沐浴陽光，開花結果。

果子，小芽，它是什麼顔色的?它是綠色的森林，鳥語花香，生機勃勃，帶着自然的清氣。

孩子在我們眼裡就像一顆嬌嫩的小芽，看他笑看他鬧，看他調皮看他撒嬌，小心翼翼地捧在心尖上。讓他一路在溫暖、自由裡長大。

希望他在在充滿想象的世界裡，度過簡單歡快的童年。在這裡，有花草，有昆蟲，有鳥雀，有藍天白雲，有溪水河流，天馬行空的想象，可愛自由的表達與展現，所有的美好用愛撐起，就像彼得潘夢境中的永無鄉，在永遠的童年裡，長流不息。

果芽将“種子”作為概念标識，以充滿生命力的形象，演繹與自然相融的理念，傳播樸素、生動、鮮活的品牌性格。設計風格素樸、簡約，旨在為3-12歲的孩子，尋找一個自然健康的載體，為孩子創造一個溫暖、自由的生活氛圍。品牌凸顯自然、樸素、生動、鮮活的性格。果芽專注于棉麻材質，選料天然健康，強調親膚舒适感，風格素樸自然，清新簡約。果芽善用天然面料，以簡潔的設計和精緻的工藝，為孩子的成長營造健康舒适的環境。果芽的版型,在東方版型系統的基礎上，結合兒童人體工程學原理，為孩子設計專屬版型：廓形寬松，線條流暢。果芽的工藝,工藝至精而簡，給孩子優質且“輕松”的着衣體驗。

中國童裝市場的消費需求正從實用型向品牌化過渡，未來童裝“風格化”市場細分，東方系品牌将會占據更加重要的席位。

自2014年6月開始，通過長時間積累、準備、試運營，果芽逐步确定了品牌發展方向，品牌調性和風格也漸趨明朗。

2015年果芽會在集團的支持下繼續努力，以更加堅實的腳步前行，果芽的願景，是在不遠的未來，跻身天貓童裝TOP50，成為東方系童裝品牌的标杆，給更多孩子溫暖自由的童年。

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