9月11日，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，将演員李易峰（男，35歲）查獲，該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱，其已被依法予以行政拘留。

9月11日事發當晚，家居上市企業王力安防（605268.SH）在官方微博中發布，即日起終止與李易峰的一切商務合作關系。

據了解，2021年10月，王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。距離官宣代言人還不到一年時間，品牌代言人便出現了翻車現象。

百得廚衛、好太太、慕思、林氏等

家居品牌官宣代言人

近期，泛家居行業又有一批家居企業官宣新的品牌形象代言人，在行業引起了一陣關注。

林更新代言百得廚衛

9月，百得廚衛正式官宣林更新為全球代言人。林更新代言後，馬上就有大動作，與百得廚衛攜手走進“更新生活”，在千家萬戶都需要的廚衛領域掀起一股強勢國民風潮。

好太太官宣童瑤為品牌代言人

9月19日，在好太太智簡體驗品牌升級發布會上，好太太官方表示：“2022年，好太太品牌内核再次升級，好太太全新品牌代言人童瑤重磅官宣，至此，好太太品牌完成升級煥新。”

此外，知名女演員童瑤親臨發布會現場，官宣成為好太太全新品牌代言人，以知性、幹練的國民印象助力好太太新一階段的品牌形象塑造與深化。

奧普家居官宣範丞丞為品牌代言人

9月12日，奧普家居2022科技新品發布會在杭州舉行。會上，奧普發布四大科技新品：搭載NBSS鉑金水氧科技的奧普空氣管家浴霸，以及搭載革新科技的其他三款智能家電科技産品——内烘幹晾衣機、宅鲸加濕器、藍天燈，實現科技創新與場景體驗的雙重升維。

同期，奧普家居官宣範丞丞為品牌代言人。

林氏家居官宣全球代言人王一博

8月13日，“LINSY林氏家居”（簡稱“林氏家居”）官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是，品牌在8月10日剛從“林氏木業”更名為“林氏家居”，可謂“雙喜臨門”，而這也是王一博首度将代言領域延伸到家居行業。

張繼科擔任慕思築夢床墊代言人

8月12日，慕思寝具官宣，乒壇大滿貫冠軍張繼科擔任集團旗下慕思築夢床墊代言人。

慕思寝具官微寫道，無懼挑戰，敢夢敢“乒”。柔韌承托，舒睡一如“繼”往。歡迎慕思築夢代言人 張繼科。未來路上，張繼科撐你築夢大滿貫。

同時，慕思還推出與張繼科聯名床墊，并将該款床墊放入電梯，打造一間特殊的電梯沉浸式床墊體驗空間，以此開啟818慕思全球睡眠文化之旅，旨在向奮鬥中的人們傳達健康睡眠的重要性。

家居品牌代言是雙刃劍

借助品牌形象代言人數千萬的粉絲量和動辄上億的話題傳播度，可以讓家居品牌獲得流量迅速擴大品牌知名度從而占領市場份額。這對家居企業而言，無疑是快速提升影響力和流量的重要方法。

家居行業曆來異常重視明星代言，從定制家居行業來看，一二線品牌絕大部分都已經有品牌形象代言人，歐派自2005年邀請蔣雯麗代言以來，從未間斷過明星代言，黃軒代言維意、高圓圓代言我樂，周傑倫代言志邦等，這表明行業已經對這種經營套路高度認同。

但明星代言也是一把雙刃劍，多個家居品牌便出現了明星翻車情況，導緻品牌形象受損，近年來尤為突出，如李易峰、鄧倫、李雲迪等在家居行業代言的企業，因為其翻車事件導緻品牌也受到了影響。

明星代言雖然在短期内能讓家居企業快速獲得流量并提升品牌形象，也是企業發展重要的命題之一。但請再好的代言人，如果品牌自身産品質量不過硬，服務不到位，那麼再好的品牌形象也于事無補，做好産品、服務基本功才能事半功倍。

提醒家居企業，選擇明星代言人時，一定要慎重！在重視流量效應的同時，也要更多關注明星與品牌調性的内在契合度，通過内外雙維度賦予的強大張力，實現1 1遠大于2的營銷效果。在明星代言出現翻車事件時，也要及時做好公關輿情，最大限度減少對品牌的影響。

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