9月11日,北京警方在偵破一起違法犯罪案件中,将演員李易峰(男,35歲)查獲,該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱,其已被依法予以行政拘留。
9月11日事發當晚,家居上市企業王力安防(605268.SH)在官方微博中發布,即日起終止與李易峰的一切商務合作關系。
據了解,2021年10月,王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。距離官宣代言人還不到一年時間,品牌代言人便出現了翻車現象。
百得廚衛、好太太、慕思、林氏等
家居品牌官宣代言人
近期,泛家居行業又有一批家居企業官宣新的品牌形象代言人,在行業引起了一陣關注。
林更新代言百得廚衛
9月,百得廚衛正式官宣林更新為全球代言人。林更新代言後,馬上就有大動作,與百得廚衛攜手走進“更新生活”,在千家萬戶都需要的廚衛領域掀起一股強勢國民風潮。
好太太官宣童瑤為品牌代言人
9月19日,在好太太智簡體驗品牌升級發布會上,好太太官方表示:“2022年,好太太品牌内核再次升級,好太太全新品牌代言人童瑤重磅官宣,至此,好太太品牌完成升級煥新。”
此外,知名女演員童瑤親臨發布會現場,官宣成為好太太全新品牌代言人,以知性、幹練的國民印象助力好太太新一階段的品牌形象塑造與深化。
奧普家居官宣範丞丞為品牌代言人
9月12日,奧普家居2022科技新品發布會在杭州舉行。會上,奧普發布四大科技新品:搭載NBSS鉑金水氧科技的奧普空氣管家浴霸,以及搭載革新科技的其他三款智能家電科技産品——内烘幹晾衣機、宅鲸加濕器、藍天燈,實現科技創新與場景體驗的雙重升維。
同期,奧普家居官宣範丞丞為品牌代言人。
林氏家居官宣全球代言人王一博
8月13日,“LINSY林氏家居”(簡稱“林氏家居”)官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是,品牌在8月10日剛從“林氏木業”更名為“林氏家居”,可謂“雙喜臨門”,而這也是王一博首度将代言領域延伸到家居行業。
張繼科擔任慕思築夢床墊代言人
8月12日,慕思寝具官宣,乒壇大滿貫冠軍張繼科擔任集團旗下慕思築夢床墊代言人。
慕思寝具官微寫道,無懼挑戰,敢夢敢“乒”。柔韌承托,舒睡一如“繼”往。歡迎慕思築夢代言人 張繼科。未來路上,張繼科撐你築夢大滿貫。
同時,慕思還推出與張繼科聯名床墊,并将該款床墊放入電梯,打造一間特殊的電梯沉浸式床墊體驗空間,以此開啟818慕思全球睡眠文化之旅,旨在向奮鬥中的人們傳達健康睡眠的重要性。
家居品牌代言是雙刃劍
借助品牌形象代言人數千萬的粉絲量和動辄上億的話題傳播度,可以讓家居品牌獲得流量迅速擴大品牌知名度從而占領市場份額。這對家居企業而言,無疑是快速提升影響力和流量的重要方法。
家居行業曆來異常重視明星代言,從定制家居行業來看,一二線品牌絕大部分都已經有品牌形象代言人,歐派自2005年邀請蔣雯麗代言以來,從未間斷過明星代言,黃軒代言維意、高圓圓代言我樂,周傑倫代言志邦等,這表明行業已經對這種經營套路高度認同。
但明星代言也是一把雙刃劍,多個家居品牌便出現了明星翻車情況,導緻品牌形象受損,近年來尤為突出,如李易峰、鄧倫、李雲迪等在家居行業代言的企業,因為其翻車事件導緻品牌也受到了影響。
明星代言雖然在短期内能讓家居企業快速獲得流量并提升品牌形象,也是企業發展重要的命題之一。但請再好的代言人,如果品牌自身産品質量不過硬,服務不到位,那麼再好的品牌形象也于事無補,做好産品、服務基本功才能事半功倍。
提醒家居企業,選擇明星代言人時,一定要慎重!在重視流量效應的同時,也要更多關注明星與品牌調性的内在契合度,通過内外雙維度賦予的強大張力,實現1 1遠大于2的營銷效果。在明星代言出現翻車事件時,也要及時做好公關輿情,最大限度減少對品牌的影響。
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1月31日,碧桂園在華發喜來登舉行以“攜手同行 共啟未來”為主題的品牌發布會暨媒體答謝盛典。
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2023-07-14