在中國，依雲 Evian，是高端水的代名詞。

同時，也代表着“奢侈”。

好多年前，當我第一次喝到依雲礦泉水時，一聽價格差點噴出來，一瓶水要八九十塊，這哪裡喝的是水，分明喝的是鈔票。

可不是，依雲礦泉水總是出沒在高端場合，凱悅、香格裡拉等五星級酒店，高級西餐廳、高檔會所、度假村等。

雖然近些年，依雲水放下身段，開始主打“中産階級”，你看《歡樂頌》裡，劉濤扮演的安迪，随手就喝依雲礦泉水。

但是，就算依雲礦泉水價格再平易近人（降到6~10元），我們也不可能“家常便飯”地喝，不然，每個月還要喝西北風！

其實，好多人也好奇，為什麼依雲礦泉水能賣的這麼貴？

跟農夫山泉、娃哈哈相比，依雲礦泉水到底好在那裡？

一瓶水怎麼有了奢侈品的味道？

說起來，依雲礦泉水，是個豪門千金，背後有個“金主爸爸”。

達能 Danone，法國食品巨頭，是世界上最大食品公司之一。閑趣、甜趣餅幹，以前就是達能的。一度，達能還擁有娃哈哈的控股權。

所以，出身名門的依雲礦泉水，家底雄厚，天生帶着一股貴氣。

在中國，依雲礦泉水占據超過25%的高端水市場，在全球超過10%的占有率，是名副其實的高端水霸主。

法國、英國、日本、德國、美國，還包括中國，是依雲礦泉水的主要消費市場。

除了塑料瓶裝外，常見的依雲礦泉水，還有玻璃瓶裝，看起來就像是聖水瓶一般，放在桌上充滿一股藝術味。

雖然，放眼全世界，依雲礦泉水并不是最好最貴的。

比它高端的還有不少，來自斐濟維提島地下水的斐濟 Fiji ，源自挪威南部岩層的Voss 芙絲 。

更有那取自格陵蘭島的 Svalbardi Iceberg ，據說這種水是一萬五千年前的古冰川水。

網上也總有人，拿依雲在美國、英國的售價，跟中國的價格比，然後得出一個結論，依雲隻是一個大衆消費品。

不過，就算是奔馳、寶馬這種豪車，在美國、歐洲的售價确實也不高，但這絲毫不影響，奔馳、寶馬高檔車的形象。

依雲的高貴感，還在于一個奇迹般的傳說。

1789年，法國鬧大革命的年代，有個叫 Lessert 的侯爵，來到依雲小鎮散心。當時，他患有嚴重的腎病，聽說當地流行喝礦泉水，于是，也好奇嘗嘗，如下圖處。

結果，喝了一段時間後，侯爵發現腎病慢慢好了，驚呼依雲礦泉水，有神奇般療愈效果。

事情傳開後，法國人紛紛跑到依雲小鎮，飲用依雲礦泉水，甚至還拿依雲水做SPA。

後來，法國醫學專家們，也對依雲礦泉水做了分析，證明依雲水對身體确實有一定療效。

當然，侯爵故事的真假，我們也無從考證，但結果是，依雲礦泉水在法國一舉成名，成為最著名的礦泉水。

1864年，法國皇帝拿破侖三世，還賜名該地為“依雲Evian小鎮”， Evian來源拉丁語，是水的意思。（依雲小鎮的官方名字為，埃維昂萊班 Évian-les-Bains）。

後來的故事就很簡單，1908年，依雲礦泉水工廠建立，并開始出售瓶裝水，1969年開始，售賣塑料瓶裝水，1978年進入美國市場，之後逐漸成為世界高端水品牌。

有人說，依雲礦泉水還有一股阿爾卑斯山雪水的味道，我會搖搖頭，歎口氣，“人呐，裝逼不能過頭啊。”

但說起來，也是有依據的，因為依雲小鎮就在阿爾卑斯山腳下，現在的瓶裝依雲礦泉水，取自小鎮裡的七個泉眼。

依雲小鎮雖然人口隻有7500人，不及我們國内一個村莊。但風景秀麗，安靜悠閑，在日内瓦湖邊騎騎單車、溜溜狗，眺望下湖對面的瑞士洛桑（國際奧委會所在地），十分惬意。

于是，依雲小鎮逐漸成為法國人度假的好地方，2003年，G8（八國首腦峰會）也在該地舉辦。

瞧瞧，這傳奇般的故事，療養勝地的産地，依雲礦泉水價格能不貴嘛！

依雲礦泉水是堿性水，PH值7.2，溶解性總固體為489mg/L，硬度在306mg/L，屬于中硬度的水，對于某些敏感的人來說，可能口感上有些偏硬。

但依雲礦泉水是天然礦泉水，這個也是它近乎奢侈價格的資本所在。

我想在國内，除了來自昆侖雪山的昆侖水，能跟依雲抗衡，常見的品牌還真沒有，連農夫山泉也不例外。

各種水中，礦泉水是最好的，但中國人對礦泉水有個誤讀，很多水并不能叫礦泉水。

超市裡，各種水琳琅滿目，其實也就分為兩種，一種是純天然水（水源地水，包括礦泉水），一種是人工加工水。

怡寶、娃哈哈、冰露、康師傅、屈臣氏，這些都是人工加工過的水，蒸餾、提純，或者加些礦物質，跟純天然水完全兩樣。

而農夫山泉，是水庫裡的水，也隻能說是天然水，談不上是礦泉水。

所以，常見的水當中，也隻有昆侖水是天然礦泉水，恰恰在口感上，昆侖水也跟依雲礦泉水相近。

依雲礦泉水富含多種礦物元素，比如鈣 80mg/L、鎂 26mg/L、锶 0.4mg/L、偏矽酸19.5mg/L等。

特别是锶、偏矽酸，這兩個元素對人的美容養顔非常有好處，因此，依雲還推出了一種噴霧，叫依雲噴霧，在女妝市場非常暢銷。

所以，這樣的水，貴也是有道理的。

有朋友還會問，依雲礦泉水适不适合泡茶？

在我看來，依雲水加熱喝，還真是暴殄天物。且不說，水加熱，會降低人體對水質中的微量礦物元素的吸收。

更主要的是，依雲礦泉水燒開後，會有白色沉澱物。有次，我去一家公司坐坐，老闆有錢，拿依雲水給我們泡茶，結果茶泡開後，等了一會兒，浮出一層白色物質。

雖然這是天然礦物質水的正常表現，但喝起來總讓人怪怪的，自那以後，那老闆再也不敢“壕”了。

依雲礦泉水，還是生喝最好。

而且，依雲水采用的是無臭氧殺菌工藝，（國内也隻有個别水企使用），而不是國内水通常使用的臭氧殺菌，這更有利人體健康。

臭氧殺菌，會造成水質裡産生溴酸鹽，這是一種低度潛在緻癌物，長期來看，對身體也有危害。

無臭氧殺菌法，對工廠的設備和技術投入比較大，生産成本高。

所以，不說是長途跋涉運過來的依雲礦泉水了，就算是國内使用這種技術的礦泉水，價格也都貴一些。

奢侈品牌，總是離不開高超的營銷方式，依雲礦泉水也不例外。

1998年，依雲推出“依雲寶寶”廣告片，後面是層出不窮的“嬰兒”營銷。

自從這以後，依雲礦泉水的廣告中，總是活躍着小寶寶、小孩子，然後與青年人、老年人對比，突出喝了依雲礦泉水的好處，“活出年輕！”（依雲的标志語）。

連營銷科班出身的鄭先生我，也不得不佩服，依雲礦泉水的病毒式營銷，确實做法高明。

2009年的依雲“輪滑寶寶”視頻，是網絡上點擊量最高的廣告之一，還得了英國倫敦設計金獎。

雖然，依雲有些廣告拍得讓人有些“詭異”，但更多的，促進依雲礦泉水在全球的熱賣。對于“萌”，價格高一些，消費者也還是願意買單。

當然，依雲礦泉水的好玩，不僅在于廣告片，還在于瓶子。

2008年開始，依雲與全球頂級時尚設計師合作，每年推出一款限量設計版的水瓶，就像波爾多名酒木桐一樣，用藝術、時尚來诠釋依雲礦泉水。

2010年，英國時裝設計師Paul Smith，設計的雲彩瓶，2011年，日本設計師三宅一生的雲鑫瓶，都得到全世界人的驚歎。

現在，農夫山泉推出的“故宮”萌瓶，受到國人喜歡，其實，學的就是依雲礦泉水。

優異的品質、尊貴的出身、健康的工藝、高超的營銷。

這就是依雲礦泉水奢侈品味道的根源。

但即便是這樣，看着“空空如也”的錢包，我想我還是懷念小時候的涼白開。

“不過，你可以用支付寶！”

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