文|浮萍

誰将成為中國的YouTube？

這是一個懸橫在中國流媒體行業十多年都未能回答的問題，從2000年初的土豆網到如今的B站、西瓜視頻，大家的目标都是成為中國的YouTube，但總是由于種種原因未能如願。如今，随着愛奇藝龔宇在2019年全年财報電話會上透露将推出名為“随刻”的YouTube模式App，中國的YouTube戰局再迎重量級玩家。

愛奇藝之所以選擇此時進入，背後有着仔細的考量。

正如龔宇所說的：“随着5G和AI技術的部署不斷加強，類YouTube模式App的市場潛力将在未來2-3年顯著增長”。當YouTube在海外取得每月超20億活躍用戶成績的時候，中國這一塊業務仍然處于早期，還存在着巨大的機會。

曆史性的機遇面前，愛奇藝有哪些底氣可以抓住？

作為長視頻賽道的領跑者，在其發展的十年時間裡積累了海量的大劇熱綜版權資源，形成了豐富的内容土壤；加上愛奇藝的AI等創新技術賦能、愛奇藝号對優質創作者的扶持、精細化運營等，愛奇藝完全有潛力将“随刻”打造成中國的YouTube。

愛奇藝号調整信息流分成策略

“随刻”正向YouTube形态看齊

如果說此時的“随刻”處在早期發展階段，那麼最近愛奇藝号的“信息流分成策略調整”則具有重要的裡程碑意義，将幫助“随刻”離中國YouTube目标更近一步。

愛奇藝号是愛奇藝開放平台的重要内容載體，承載着網絡電影、網劇、短視頻自媒體、文學、動漫等内容闆塊，覆蓋愛奇藝的全平台分發渠道。

此前愛奇藝号的自媒體用戶信息流分成策略是以“播放量”為關鍵指标，簡單理解，即一部作品的播放量越多，創作者的分成收入就越多，這也是當下國内平台普遍采用的分成标準；而最新的調整策略是以“視頻有效播放時長”為準繩，意味着作品的總計播放時長越長，内容創作者的分成也就越多，這在國内也是首開先河，與YouTube按照時長進行分成的标準相同。

愛奇藝号在行業内首創以“視頻有效播放時長”為信息流分成關鍵指标的背後，實則是為了讓“随刻”向YouTube内容形态不斷靠攏。一方面，按照時長指标能有效鼓勵高品質内容的生産，打擊标題黨、封面黨等行業不良現象，讓真正優質的創作者獲得更大收益，形成正向激勵效應，進而将優質内容沉澱在“随刻”中，形成PUGC創作氛圍。另一方面，這種調整還可以激發UP主創作更多幾分鐘為主的短視頻作品，提前在行業搶占中等時長短視頻賽道，讓“随刻”的内容生态不斷接近YouTube模式。

YouTube經過十多年的發展，已經探索出一套行之有效的商業模式，即優質PUGC内容-商業廣告-創作者分成，從這套商業進階模式可以看出，愛奇藝号調整分成策略，涵養PUGC内容生态，将為“随刻”向中國YouTube進階帶來勢能。目前了解到，“愛奇藝随刻版”App已經初步在小米、三星等應用商店上線，“随刻”可以說是邁出了第一步，而伴随着愛奇藝号分成策略的調整，優質UP主、用戶或逐步向“随刻”傾斜，“中國YouTube”目标自然是水到渠成。

聯動《青春有你2》

“随刻”大劇熱綜版權優勢凸顯

在《青春有你2》播出期間，“愛奇藝随刻版”App為創作者開放節目資源，發起了系列《青春有你2》短視頻再創活動，如#青你2|安利我的心動瞬間#、#青你2|全民Reaction#等，可以鼓勵UP主在版權資源大框架下生産優質的再創内容，在影視綜等娛樂方面形成“随刻”獨特的差異化優勢。

類似于與《青春有你2》這樣的頭部内容聯動，是“随刻”目前核心的競争力之一，因為愛奇藝十年來的優質版權資源積累，使得“随刻”一出生就站在高起點上。

頭部内容與“随刻”形成的聯動效應，至少有三個層面的意義。

一是海量、優質版權資源可以解決短視頻内容創作的版權問題，亦可以為影視綜等娛樂内容的再創提供培育土壤。

短視頻瘋狂生長的時代，版權問題随之而來，成為各平台十分頭疼的問題，很容易造成法律糾紛。比如央視國際曾經起訴暴風影音在“2014巴西世界杯”賽事舉行期間，暴風影音擅自對央視享有權利的賽事節目剪輯并制作成短視頻，提供在線播放服務，雙方遂對簿公堂。

該案的終審結果是暴風影音侵權事實成立，法院對央視國際公司提出的400萬元賠償予以全額支持。如今短視頻時代，MCN和抖音、快手等平台也時常面臨着音樂、内容版權方面的侵權訴訟。

從行業發展的長遠性來看，背靠版權優勢的“随刻”将更具優勢。回顧YouTube發展的關鍵節點，也能看到正是因為谷歌為其解決了版權問題，才有了YouTube今天的成績。

二是愛奇藝長視頻内容在“随刻”進行播放、分發，反過來也可以幫助愛奇藝攤銷一部分内容成本。

衆多周知目前對于長視頻平台來說，首要面臨的問題是内容成本，在如今片酬明顯下降、采購成本走低的大環境下，如果能夠進一步分攤部分内容成本，對于愛奇藝的内容效率會有一個較大提升，“随刻”将為愛奇藝帶來更多貨币化的能力。

三是從戰略層面上來說，“随刻”本身長、短視頻兼具的内容形态，可以形成“以長促短、以短帶長”的矩陣效應，實現更多内容的二次分發，也能夠對長視頻的宣發、短視頻的消費産生積極意義。

技術升級體驗

“随刻”共享愛奇藝AI創新優勢

技術和内容一直是愛奇藝發展的“雙螺旋漿”，承擔着愛奇藝内容創新、技術與藝術融合、優化用戶體驗等方面的重任。在“随刻”的開發上，愛奇藝完全有能力将此前積累的長視頻技術創新平移到“随刻”的内容生産、分發、播放及交互的各個環節，賦予“随刻”獨特的技術勢能。

比如，愛奇藝最近就将業内首創的360°橫豎屏無縫旋轉的AI創新科技，運用到了“愛奇藝随刻版”App内。

所謂橫豎屏360度無縫旋轉，是指用戶在進入與《青春有你2》相關的部分長、短視頻後，點擊屏幕右側的“沉浸”按鈕，便可以一鍵切換，實現橫豎屏的流暢轉換，提升了用戶的操作與觀看體驗。

在360°“橫屏轉豎屏”的過程中，愛奇藝通過AI智能分析提取橫屏視頻中的主體和焦點區域信息，讓視頻在豎屏播放狀态時，依舊能聚焦在核心人物與主體背景上，為用戶帶來沉浸式的觀看體驗，也解決了視頻行業多年來在橫豎播放體驗上的痛點。

與此同時，創新的技術運用也進一步提升了視頻創作者的生産效率，創作者無需再錄制與制作橫屏、豎屏兩個版本，隻需一個橫屏視頻便可以實現兩種播放體驗，進一步簡化了創作流程，為視頻行業内容創作帶來創新性變革。

運用AI創新技術、消除跨屏觀看帶來的不适感隻是“随刻”技術協同發展的其中一例。愛奇藝目前已經擁有的AI、VR、5G等核心技術，未來或逐步應用到“愛奇藝随刻版”App中，屆時“随刻”将成為内容與技術融合發展的“中國YouTube”，創造全新内容消費體驗場景。

“随刻”的中國YouTube目标

拓展愛奇藝未來想象空間

優質PUGC内容生産和分發、谷歌的技術和流量支持、高效率的商業變現模式是支撐YouTube在全球範圍内成功的關鍵。愛奇藝的“随刻”完全具備這樣的關鍵能力：背靠愛奇藝擁有豐富、多元的長視頻頭部内容資源、形成影視娛樂内容的差異化護城河；共享愛奇藝在内容創新方面前沿技術，給用戶、UP主們帶來全新的體驗；愛奇藝十年來積累的會員、廣告等優勢，也将為“随刻”帶來加持。

調整愛奇藝号分成策略更是邁出了激活PUGC内容創造力的一大步，可以幫助“随刻”涵養優質内容生态，朝着中國版YouTube的目标更近一步。而這個目标一旦完成，愛奇藝“長視頻 短視頻”的矩陣成績将會為愛奇藝整體生态帶來張力和想象力。

END

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!