20萬女裝店經營模式?“雙11”剛過，又一個“爺青結”系列登上熱搜，我來為大家講解一下關于20萬女裝店經營模式?跟着小編一起來看一看吧!

20萬女裝店經營模式

“雙11”剛過，

又一個“爺青結”系列登上熱搜。

#女裝品牌艾格破産#獲2.6億閱讀量。

網友們紛紛曬出

有“Etam”标簽的風衣、

格紋襯衫、木耳領毛衣

……

這本是成年人壓箱底的青春記憶，

卻因“破産”登上熱搜

而出現在大衆視野。

11月10日，上海破産法庭公衆号發布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司(以下簡稱“艾格”)破産清算案，将在網店以“全場一折”的特價處置資産。截至發稿，相關網店中僅剩一款商品，售價僅為39.9元，銷量超過700件。

在濟南，艾格的專櫃也曾是寸土寸金商場裡招攬生意的金字招牌，如今門店已全部關閉。正所謂“此消彼長”，随着2010年前後，優衣庫等快時尚品牌開始在濟南迅速擴張，以及電商的興起，與艾格同期的拉夏貝爾等“回憶殺”牌子貨們，現狀也令人唏噓。

艾格曾經有多火，每一個80後、90後都有發言權。

作為首批進入中國市場的海外服裝品牌，艾格的本土化策略不可謂不成功。從1995年開出第一家店中國首店，到2012年，艾格集團的中國零售點數量已高達3460個。3000這個數字意味着什麼？對比當下風頭正勁的優衣庫，截止到2020年8月，中國門店數量隻有767家。

當艾格進入中國市場時，中國的服裝零售行業還沒有形成規模，沒有一個絕對占領市場的頭部服裝品牌。那時，艾格、Esprit、淑女屋等品牌都占據商場銷售前列。“有時候它們超過我們，也有可能我們領先。”一位艾格中國前高管曾在接受媒體采訪時透露。

曾經有多風光，“摔倒”的時候就有多慘烈，但産生問題卻遠非一蹴而就的。當穿艾格的少年們漸漸長大，艾格成為他們壓箱底的青春記憶時，這條破産的信息猶如“驚天霹靂”。其實這次登上熱搜并非偶然，入華26年艾格Etam在中國節節敗退。2015年後，艾格就一路頹勢。自法國艾格集團于2018年出售中國成衣業務，艾格在中國就先後面臨大規模關店、被申請破産、被列為失信被執行人等一系列問題。

11月10日，上海破産法庭官方微信公衆号發布文章，稱上海破産法庭裁定受理的(2019)滬03破155号上海艾格服飾有限公司破産清算案，将在淘寶店特價處理資産，店名為“上海艾格管理人特賣店”。上海市高級人民法院網披露的案件文書顯示，根據上海陸洲針織服飾有限公司的申請，上海市第三中級人民法院于2019年10月8日裁定債務人艾格服飾破産清算。

出現在破産管理人特價店的艾格全然沒有了當年青春亮麗的模樣，一條牛仔褲39.9元，一件棉衣也不過100多一點，都是一折的價格。新時報記者看到，上海艾格管理人特賣店銷售“火爆”，多款産品上架後均被搶空，目前僅剩一款黑色修身短裙，售價39.9元，銷量也超過了700件。“上熱搜那天晚上，我搶到一個34塊9的小兔子毛衣，當時有個羽絨服庫存還剩100多，我一猶豫就沒了。後來一看，店鋪粉絲1小時就瘋長了1萬多。”濟南網友“哓昕”說，非常想吐槽店鋪的運營，“圖片都不好看，衣服也皺巴巴的，寶貝說明都很簡單”，讓她一開始都不敢下手。此外，店鋪首頁顯示，每晚8點上新。

該店鋪還有客服人員，其表示“本店不支持退換，産品還會陸續上新，但數量不多，并且清倉處理上新時間不定。目前，關注上海艾格管理人特賣店的淘寶用戶已接近4萬人。

在濟南，艾格也是一時風光無兩的女裝品牌。以泉城路為例，在寸土寸金的商場裡，艾格旗下的EtamWeekend、ES和E&JOY霸占了女裝區最醒目位置，它們有的主打可愛風、有的是學院風，還有職業風，能将各個階段的女性“一網打盡”，那時，“價格不菲”也是很多人對艾格品牌的第一印象，确切的說應該是原價不菲，很多年前一件大衣就上了千元，隻有瞅準了季末打折季，省錢的女孩們才能下手購入。

那時，艾格是商場招攬顧客的“金字招牌”，一時風光無兩，沒有艾格的商場總給人感覺“差點什麼”。而從2015年開始，艾格女裝就開始走下坡路，在濟南一位常年關注女裝市場的業内人士看來，艾格的跌落有内因也有外因。在内因方面，擴張太快而品控未跟進，定價頗高飽受市場诟病，中國市場的設計和生産較為落後，沒能建立起消費者對其法國品牌的強認知。在外因方面，随着ZARA、Gap、優衣庫等國際快時尚品牌在國内的迅速擴張，以及電商的興起，其經營大受影響。

時至今日，濟南女裝市場還留有艾格的“傳奇”，在大衆點評App上，艾格品牌館關聯了濟南5家門店，11月12日，新時報記者采訪發現，這些店已全部閉店。

“艾格撤櫃好幾年了。”11月12日，在奧特萊斯英雄山店2層女裝區，一名導購告訴新時報記者。

同樣，銀座商城明水店的前台工作人員在查詢品牌後，給出記者“大概是去年就撤櫃”的回複。

嘉華購物廣場的工作人員表示“撤櫃好久了，記不清什麼時撤的了”。

而在位于緯二路的大觀園商場，三樓曾有一個區域專門曾是艾格的折扣區，如今改為了MixBlu。“是去年撤櫃的，應該是公司出了問題。”該品牌的導購告訴記者，在這裡，新時報記者看到了試衣間旁的一面牆上，曾經是艾格的品牌Logo，如今撤掉後，牆上的印記還能看出“Etam”的字樣。

大觀園商場3樓，曾經有個區域是艾格的折扣區，如今已換了品牌，但試衣間旁的牆上，還留有艾格Logo的印記

曾幾何時，艾格是中國女裝銷量前三的品牌，而如今，我們追溯它沒落的緣由，也躲不掉自身和外部兩個原因。2015年以後，艾格一方面受到新晉快時尚品牌進入中國的沖擊，另一方面，國際品牌的組織運營效率過于僵化。此外，艾格的服裝設計識别性并不強，缺少品牌特色。

紡織鞋服品牌管理專家在接受采訪時表示：“女裝産品風格叠代很快，一個品牌的流行趨勢不改變，隻堅持自己的風格在中國市場真的行不通。國際快時尚品牌在設計研發、流行趨勢的把握、品牌傳播與營銷等方面均瞄準年輕群體，定位比較精準，而曾經的商場寵兒艾格、淑女屋、Esprit等老國際品牌反應滞後，“被淘汰也就是必然的結局”。

正所謂“此消彼長”，在2015年前後，艾格等品牌遭受困難之際，快時尚品牌正陸續在濟南市場站位腳跟，對濟南這塊的“大蛋糕”蠢蠢欲動。

2010年，随着魏家莊萬達廣場開業，ZARA首店進駐。2011年，優衣庫濟南首店和ZARA二店在恒隆廣場開門納客，同年，H&M和C&A在和諧廣場也開了首店，短短兩年時間，四大快時尚品牌就完成在濟南市場的“安營紮寨”，并适時進行擴張，至此，濟南商場也進入了ShoppingMall(購物中心)時代，各商場顯眼的位置也逐漸被奢侈品、輕奢侈、快時尚等各種層次的品牌所取代。

濟南消費者的購物習慣也因而發生了改變，他們恍然發現，原來可以用更低的價格去買知名度更高的品牌，同時還有更為豐富的産品選擇。為謀取更高的毛利率，它們開始就用更具性價比的産品去沖擊市場，首選在價格上，艾格們就已經喪失了優勢。

與艾格同期的拉夏貝爾，幾個月前，也将在世茂廣場一層的門店關閉。與此同時，英國時尚電商ASOS、美國快時尚品牌Forever21、英國服飾品牌NewLook和Topshop等國際品牌均在近年敗走中國市場。

但并非所有的“回憶殺”品牌都一蹶不振。在衆多衰落的鞋履企業中，百麗正在追求成為新一代的“鞋王”。退市後的百麗，積極展開“自救”：門店的數字化轉型，打造智慧零售新基建、全面布局電商渠道、打造現代感的品牌形象。曾一度被庫存壓得喘不過氣的李甯現在已經是當之無愧的國潮運動領軍品牌。

今年9月3日，Etam公衆号發文，表示将重新演繹法國百年内衣品牌，“實體店仍在籌備中”。據新時報記者查閱，Etam公衆号資料顯示，該賬号運營者為伊範内衣(上海)有限公司，成立于2017年10月。經天眼查查詢，與遭破産清算的艾格公司并無關聯關系。

你買過艾格的衣服嗎？

來源：濟南時報·新時報

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!