當今全球最大的戶外“炸子雞”品牌是誰？

個人覺得非The North Face（北面）莫屬了，從全民戶外到小衆山系，從"大學校服"-1996 Retro Nuptse Jacket到八千米雪山上的極客裝備SUMMIT SERIES系列，都能見到它的身影。

可當你知道北面曾一度面臨破産，在關門的邊緣徘徊，到如今的全球最大的單一戶外品牌（2018年大約為27億美元。主要競争對手哥倫比亞2018年大約為21億美元），你立刻會對它的“主人”-VF（威富）集團刮目相看。

1899年銀行家John Barbey聯合7個投資者創辦了雷丁手套廠，這就是VF集團的前身，主營生産針織和絲綢制手套，作為銀行家管理的公司，VF從第一天就擁有了資本的基因。在經曆了10多年的緩慢發展後，1911年John Barbey讓其兒子加入公司并開啟了轉型和“買買買”的軌道。

1914年公司更名為斯古吉爾絲綢廠，進軍内衣市場，并且成功積累了一大筆财富，在1919年注冊企業品牌名-Vanity Fair（名利場絲綢），如今的VF Corporation就是根據之前的名稱首字母縮寫而來。

之後的40年裡，VF放棄了手套行業，主營業務都是圍繞着内衣産品和基礎服飾展開，1966年正式在紐約上市，從此正式開始資本運作。

VF的資本收購分為兩個階段，70年代到2000年這一階段，主要的收購方向是内衣和牛仔品牌領域。2000年之後的第二階段，主要收購方向為工裝，戶外運動及潮牌領域。

1969年收購知名牛仔褲品牌-Lee的母公司，進軍牛仔服飾行業，也從Vanity Fair更名為VF Corporation-威富集團。

1986年以7.62億美元收購藍領公司，旗下品牌有Wrangler，Red Cap，2007年買入好萊塢明星最愛的牛仔褲品牌7 For All Mankind，成為全球第二大牛仔生産商。

2000年後收購類目轉向戶外工裝等領域，同年收購處于财務危機的北面，北面品牌創始于1966年，當時隻是一家有兩三家店面的夫妻店，1968年以5000美元的價格賣給了斯坦福商學校畢業的Kenneth Hap Klopp，在Hap Klopp的運營下才發展壯大。這筆收購價僅為2065萬美元，VF并承擔北面品牌1.077億的債務，誰也不會想到，當時年銷售僅2.4億美元的TNF能在VF集團的運營下成為當今第一大單體戶外品牌。

2004年VF集團又以3.69億美元收購滑闆第一品牌，和北面一樣，Vans當年的銷售額隻有3.6億美元，經營利潤隻有400萬美元。

2011年VF繼續以23億美元價格收購戶外品牌-Timberland，和羊毛品牌SmartWool，補充其戶外運動産品線。

此後VF繼續在工裝和戶外領域繼續發力，2017年8.2億美元現金收購Dickies的母公司，2018年将新西蘭戶外打底品牌IceBreaker和越野運動鞋品牌Altra納入麾下。

而最近一次上“熱搜”的就是2020年11月份，VF以21億美元收購了潮流圈“頂流”-Supreme，轟動一時。

當然在買買買的過程中，VF同樣也在賣賣賣，2018年年底，曾為VF帶來豐厚收益的牛仔業務因持續低迷從母公司剝離，成立子公司獨立發展，2021年又将整個工裝部門的9個品牌出售給了多元化控股公司-紅木公司，僅僅保留了Dickies和Timberland。

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