8月30日，國家藥監局發布《關于開展規範裝飾性彩色隐形眼鏡生産經營行為專項整治行動的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國範圍内組織開展為期3個月的規範裝飾性彩色隐形眼鏡生産經營行為專項行動。本次專項行動主要對裝飾性彩色隐形眼鏡（也就是俗稱的美瞳）市場的生産和經營行為進行主要規範。

據悉，“美瞳”這一概念最早由強生在2004年注冊，成為其專用商标，以遮蓋眼睛瑕疵為目的，後随着博士倫、海昌等公司推出相似産品，美瞳也從單個商标變為廣義概念，成為了彩色隐形眼鏡品類的統稱。但就當下的美瞳趨勢來說，它不是僅具有隐形眼鏡的功能性，還因豐富的色彩表現形式，逐漸被人們賦予個性表達的深層意義。

疫情之下，戴上口罩，遮擋唇部，露出眼睛，進一步放大眼睛的魅力，藍粉綠棕各色的眼珠子大有取代口紅，成為新一代熱銷單品之意。“可愛狗狗眼”“天生混血眼”“同款貓系眼”等成為廣大消費者在購買美瞳時搜索的關鍵詞，商家更用“虞書欣同款”“鞠婧祎同款”等明星效應吸引消費者目光。據《天貓隐形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，口紅的複購率為20%，美瞳的複購率竟高達30%至50%。

之前美瞳的購買渠道多為日韓代購，2015年中國開放線上正規渠道銷售，美瞳開始正式進入電商平台。潮觀察記者以“美瞳”為關鍵詞，發現小紅書的相關筆記高達108萬，相關商品有470萬 ，在淘寶等購物平台上，部分高性價比的美瞳類産品月銷10萬 都不是夢。日抛、月抛、季抛、半年抛、年抛、矽水凝膠、非離子、玻尿酸、大直徑、小直徑……各種顔色，各種款式任您選擇。

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現在随着越來越多國産品牌投身“美瞳”行業，消費者的購買渠道也日漸多元，國産品牌憑借豐富的花色、舒适的佩戴體驗度打破圈層，成功突圍。完美日記、稚優泉、橘朵等國貨美妝品牌紛紛跨界，步入“美瞳”市場中，紅杉資本、華創資本、高瓴創投、梅花創投、經緯中國、騰訊投資、小紅書等也加入了這場藏在眼睛裡的生意。

圖源：企查查

同時，潮觀察記者了解到，在大經濟不景氣的2021年，美妝領域的融資金額約60億元，美瞳就占了20億。其中新國貨美瞳品牌MOODY一年就獲得3輪融資，金額超14億元；美目美佳融資1億元，可啦啦融資超4億元，COFANCY可糖也獲得了一筆未透露金額的投資。但是從發展趨勢來看，這僅僅處于美瞳行業的發展初期。

青山資本數據顯示，近5年，中國彩瞳行業複合年均增長值高達41%，2020年終端銷售額超200億元。相較于歐美國家30%以上的滲透率，中國彩瞳市場目前滲透率僅7.5%，還擁有着至少4倍的成長空間。Mob研究院預測，到2025年，中國彩瞳行業市場規模将達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

據《羊城晚報》，近日東莞一女子就因每天持續佩戴美瞳及隐形眼鏡8-12個小時，患上了左眼角膜炎；烏魯木齊市天山區人民檢察院第五檢察部檢察官在摸排中發現，轄區多家眼鏡店、美妝店、飾品店在不具備《醫療器械經營許可證》的情況下，向不特定人群售賣美瞳……這樣的事情屢見不鮮，美瞳究竟是“美麗天使”還是“眼睛殺手”？

來源：央視新聞

美瞳就是隐形眼鏡嗎？隻能說，美瞳是隐形眼鏡的一種，是裝飾性的彩色隐形眼鏡。但是值得注意的是，它的透氧性和抗蛋白附着能力是低于普通的隐形眼鏡的，這就意味着戴美瞳比戴普通的隐形眼鏡具有更大的風險程度。在美瞳市場高速發展的同時，從生産商、代理商再到消費者都出現了不少負面消息。

據悉，由于美瞳在國内市場發家較晚，部分技術、工藝創新等問題難以比肩國外的成熟流程。曾有公開報道稱，目前市面上90%的美瞳品牌都是采用代工模式生産，而非自主生産模式，生産由代工廠完成，而品牌主管設計美瞳花紋，以達到差異化效果。

潮觀察記者了解到，同一款美瞳會出現不同的價格，銷售市場略顯混亂，一款美瞳從生産到銷售，要經曆廠家、加盟、代理等，代理下面還可發展下級代理，層層向下拓展。級别越高，拿貨價越低，每級代理都可自行定價，從幾十到幾百之間不等。更有消費者在某社交平台表示，年抛的成本都是四五十，不管賣多貴成本都不會超過兩位數，利潤很大，辦會員還能便宜一半，日抛美瞳10片裝的毛利率在50%上下。更是這種巨額的差異代理費，讓各種“瞳代”在朋友圈開始刷屏。

圖源:小紅書

據《人民日報》，長時間佩戴劣質的美瞳，可能會導緻角膜缺氧、黑眼珠出現血絲等後果。據悉，使用美瞳的人群多為年輕女性群體，就在剛剛過去的暑期，就有醫生就表示，接診的因為美瞳引起的眼睛不适病人數量一直在提高，在戴美瞳的人群中，有将近20%的人會出現眼睛不适的症狀到醫院來做檢查。

在美妝博主的花式安利與消費者高強度的消費意願下，美瞳甚至成為“化妝必備品”。但要注意，美瞳不屬于化妝品，根據國家的規定，美瞳屬于醫療器械，而且是屬于監管最為嚴格的第三類醫療器械，與人工心髒瓣膜、人工腎、血管支架、植入人體體内的止血紗布一樣，具體原因為其與人眼直接接觸，具有較高的風險程度。

根據CBNData調研，有30%的美瞳消費者在選購鏡片前不會了解相關知識，56%消費者選購前不會接受專業驗配和試戴，85%消費者不會定期随訪檢查眼部狀況。公開資料顯示，超七成用戶曾經因購買了劣質、不合适的産品或者佩戴彩瞳手法有誤引起出現眼部健康問題，眼睛疲勞、分泌物增多、眼睛發脹等不适問題。總之，目前的消費者尚未形成科學的美瞳消費觀念。

圖源：人民日報

消費者在選購美瞳時，可注意以下幾點：

1.一定要去正規藥店或者品牌店購買大牌美瞳，更有保障，可從國家藥監局官網查詢所購買的美瞳是否取得醫療器械注冊證，隻有取得此證才能出售美瞳。

在正式購買前，還可檢查自身眼部狀況，是否符合佩戴要求。

2.佩戴時要注意時長，盡量不超過6小時。

3.購買時，盡量選擇日抛型，用完即扔，比起季抛、年抛更顯衛生。

4.在使用前可以做一個“掉色實驗”，即将美瞳鏡片放在人工淚液類眼藥水中浸泡8小時左右，用棉棒沾染，觀察是否掉色，如有掉色，立即停用。長時間佩戴掉色鏡片，會使得眼睛分泌物增多，美瞳易滑片。

而且在感冒、吃過敏藥、女性生理期、坐飛機、遊泳等時候，不能佩戴美瞳，否則會加重對眼睛的損傷。

這次國家藥監局發布《關于開展規範裝飾性彩色隐形眼鏡生産經營行為專項整治行動的通知》，目的就是要規範裝飾性彩色隐形眼鏡生産、銷售、經營行為，并将嚴厲打擊、依法嚴查重處各類違法違規行為，将重點檢查經營企業是否經營未取得注冊證的裝飾性彩色隐形眼鏡行為，是否無證經營裝飾性彩色隐形眼鏡，是否超範圍經營等，嚴厲打擊小攤小販，打擊非法經營活動。

相信在國家的監管下，美瞳市場亂象将會減少，還消費者一雙多彩且明亮的雙眼。

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