9月8日，由鳳凰網、五洲傳播有限公司以及中國傳媒大學旅遊傳播研究中心聯合成立的海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室發布了2022年第1期《全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力指數報告》。報告顯示，綜合傳播影響力指數，海南省、江西省、浙江省、陝西省、江蘇省位列前五，且明顯優于其他省份。

　　該報告基于各省級文化和旅遊新媒體賬号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平台的數據及内容進行監測和采集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基于5W模型的結構框架和指标體系，通過模型系統計算得出各省的四大平台單項排名和綜合排名。

　　一、全國省級文化和旅遊新媒體傳播綜合影響力指數

　　全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數由Facebook傳播影響力指數、Twitter傳播影響力指數、Instagram傳播影響力指數、Youtube傳播影響力指數組成，權重占比為：39%、26%、28%、7%。

　　海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室将各省文化和旅遊新媒體賬号在Facebook、Twitter、Instagram、Youtube平台上的數據通過計算，并進行綜合評價，2022年第1期國際傳播綜合影響力指數排名前十的為：海南省、江西省、浙江省、陝西省、江蘇省、北京市、天津市、廣西壯族自治區、山東省、甯夏回族自治區。

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力指數TOP10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播綜合影響力TOP 10

　　二、全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力指數

　　海外新媒體平台國際傳播影響力指數實驗室将2022年7月全國省級文化和旅遊在Facebook平台上的賬号進行統計，開通并持續運營的有22個，将Facebook平台上的數據通過計算，并對發文數量、發文質量、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指标進行綜合評價，2022年第1期Facebook傳播影響力指數排名前十的為：浙江省、江西省、江蘇省、陝西省、海南省、天津市、雲南省、北京市、山東省、廣西壯族自治區。

　　全國省級文化和旅遊在Facebook平台上的22個賬号中，雲南省（Go Yunnan）賬号的内容指數最高，2022年7月份 Facebook總發布量為218篇。陝西省（Visit Shaanxi）賬号在互動環節表現優異，點贊指數第一、轉發指數第二、評論指數第一，說明陝西省（Visit Shaanxi）賬号的互動能力比較強。浙江省（Discover Zhejiang）與江西省（Discover Jiangxi）賬号的粉絲吸引力指數分别位列第一、第二，表明相比于其他賬号，浙江省（Discover Zhejiang）與江西省（Discover Jiangxi）賬号的傳播覆蓋能力比較高。

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Facebook傳播影響力TOP 10

　　三、全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力指數

　　海外新媒體平台國際傳播影響力指數實驗室将2022年7月全國省級文化和旅遊在Twitter平台上的賬号進行統計，開通并持續運營的有19個，将Twitter平台上的數據通過計算，并對發文數量、發文質量、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指标進行綜合評價，2022年第1期Twitter傳播影響力指數排名前十的為：浙江省、天津市、海南省、江蘇省、北京市、陝西省、江西省、廣西壯族自治區、山東省、甯夏回族自治區。

　　全國省級文化和旅遊在Twitter平台上的19個賬号中，天津市（Exploring Tianjin）内容指數第一，陝西省（Visit Shaanxi）賬号點贊指數和轉發指數均第一，評論指數第二；海南省（Explore Hainan）賬号評論指數第一，2022年7月份32篇帖文内容獲得52個評論，最高單帖評論量為61個；浙江省（Discover Zhejiang）賬号粉絲吸引力指數第一，表明浙江省（Discover Zhejiang）賬号傳播覆蓋效果比較好，25篇帖文新增10074個月增粉絲。

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP 10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Twitter傳播影響力TOP10各項指标得分

　　四、全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力指數

　　海外新媒體平台國際傳播影響力指數實驗室将2022年7月全國省級文化和旅遊在Instagram平台上的賬号進行統計，開通并持續運營的有18個，将Instagram平台上的數據通過計算，并對發文數量、發文質量、點贊指數、轉發指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指标進行綜合評價，2022年第1期Instagram傳播影響力指數排名前十的為：海南省、江西省、陝西省、上海市、廣西壯族自治區、甯夏回族自治區、浙江省、北京市、山東省、四川省。

　　全國省級文化和旅遊在Instagram平台上的18個賬号中，江西省（Discover Jiangxi）7月份Instagram表現突出，内容指數和點贊指數均為第一，粉絲吸引力指數第二。海南省（Explore Hainan）賬号評論指數和粉絲吸引力指數均為第一，2022年7月份Instagram發布的31篇帖文獲得249個評論，最高單帖評論量為127個，遠超其他省份。

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP 10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體Instagram傳播影響力TOP10各項指标得分

　　五、全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力指數

　　海外新媒體平台國際傳播影響力指數實驗室将2022年7月全國省級文化和旅遊在YouTube平台上的賬号進行統計，開通并持續運營的有17個，将YouTube平台上的數據通過計算，并對發文數量、發文質量、浏覽指數、點贊指數、評論指數及粉絲吸引力指數等指标進行綜合評價，2022年第1期YouTube傳播影響力指數排名前十的為：海南省、新疆維吾爾自治區、廣西壯族自治區、江蘇省、北京市、江西省、吉林省、浙江省、上海市、四川省。

　　整體上看YouTube的文旅賬号的活躍度都比較低，17個有效賬号發布帖文總數為216個；總播放量為512716人次，轉化到粉絲吸引力指數的轉化率不高，月粉絲總增漲為9256個。

　　全國省級文化和旅遊在Youtube平台上的17個賬号中，新疆維吾爾自治區（Discover Xinjiang）内容指數第一；海南省（Explore Hainan）賬号的浏覽指數和粉絲吸引指數均為第一，2022年7月份增粉為8880個，領先于其他省份。江西省（Discover Jiangxi）賬号的點贊指數第一，2022年7月發布的9個視頻共有17808次播放量，共獲得5355個點贊，最高單帖點贊量為759個，點贊指數遠高于其他省份；江蘇省（Visit Jiangsu）賬号的評論指數第一。

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP 10

2022年第1期全國省級文化和旅遊新媒體YouTube傳播影響力TOP10各項指标得分

　　全國省級文化和旅遊新媒體國際傳播影響力樣本采集說明：

　　本報告采集樣本為全國各省及直轄市截止2022年7月31日，在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平台上開通并持續運營30天及以上的賬号，名稱需具有全國各省和直轄市名字标識，發布的内容全部為文化和旅遊相關内容，當同一省份出現并行運營的兩個或兩個以上内容相似賬号，以粉絲數量較大者作為樣本數據采集。

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