百億會員9.7折?近日，騰訊視頻宣布将于4月20日0點，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整其中，用戶使用較多的VIP連續包月費用将上調5元，連續包年、超級影視VIP連續包月等價格也将有上調據了解，本次漲價最高漲幅達25%此外，愛奇藝、芒果TV等會員服務已經相繼漲價，下面我們就來說一說關于百億會員9.7折?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

百億會員9.7折

近日，騰訊視頻宣布将于4月20日0點，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整。其中，用戶使用較多的VIP連續包月費用将上調5元，連續包年、超級影視VIP連續包月等價格也将有上調。據了解，本次漲價最高漲幅達25%。此外，愛奇藝、芒果TV等會員服務已經相繼漲價。

一年前，騰訊視頻已進行了會員調價，漲幅最高達50%。業内解讀，漲價是長視頻平台“降本增效”的必然選擇，更是一條自救求生之路。談到頻繁漲價的原因，大衆似乎心照不宣：長視頻平台巨大的經營壓力導緻常年虧損，提高會員費用可以在一定程度上緩解經營困境。

長視頻平台花銷大、成本高。除了需要支付影視作品的版權費用，平台也在積極打造自制劇或者綜藝節目，皆需要較高的成本投入。據公開數據，愛奇藝2021年全年淨虧損62億元。愛奇藝、優酷、騰訊視頻在十年間已經“燒光”1000多億元，但目前為止依然看不到盈利預期。與龐大的虧損相比，VIP連續包月費用上漲5元，一億多的會員數量能帶來幾十億元的收入，不失為一門“回血”的好生意。

隻是，如此一來，長視頻平台将虧損的壓力轉移給會員，會員收入在整體商業模式中的重要性愈加凸顯。雖說，用戶已經養成了内容付費的習慣，但前提必須是優質内容。

此次漲價之所以引發網友的反對，很大程度上在于供需之間産生了不平等關系。從需求方來說，價格的漲幅尚且在可承受的範圍之内，但用戶會員體驗卻不盡如人意。一是平台主打的網播自制劇集水平參差不齊，其中不乏粗制濫造的低質劇集。此外，會員權益存在“貓膩”，平台能夠自主制定、修改會員規則。即便購買了會員服務，還會有單片付費、貼片廣告等；對于供應方來說，視頻平台不斷投入内容成本，更新産品與服務，所以，價格的上浮符合經濟規律。隻不過，在用戶眼裡，一些所謂的内容投入卻不具有議價的能力。最典型的，騰訊視頻去年主打的兩部王牌劇集《斛珠夫人》《雪中悍刀行》在播放量上可圈可點，口碑慘淡，豆瓣評分均在及格線以下，遭遇網友聲讨。

會員服務漲價縱然有勢在必行之勢，卻不能一漲了之。破解經營困局，長視頻仍有很大的探索空間。合理控制内容投入成本、提高優質内容存量、制作符合用戶需求的内容産品仍是重點方向。在這方面已然出現了一些實踐成果：愛奇藝“迷霧劇場”推出的《隐秘的角落》《沉默的真相》，不僅是口碑之作，還為其帶來了不菲的廣告收入，極具性價比。除此之外，創新商業模式，平台合作建立良性的産業生态、鞏固自身競争力，長視頻隻有精耕細作才能細水長流。因為不管如何，市場都能評判。所以，這次漲價漲得值不值，觀衆心中自有一杆秤。

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