2019年的雙11購物節即将到來，家電是衆多消費者關注的品類！近幾年我們可以看到國産品牌正在全球的崛起，以海爾、格力、美的為首的家電企業，在海内外市場取得了不少好成績。這三大品牌的年銷售額，在業内已經可以排進全球前十的位置。此消彼長的是，日本以及歐美等家電品牌紛紛衰落，東芝、通用電氣公司更是将旗下家電業務抛售，退出市場競争。當然也有品牌不想就此放棄，這其中就包括美國家電巨擘惠而浦。

公開的資料顯示：惠而浦（Whirlpool）這家企業成立至今已有108年曆史，總部位于美國密歇根州。作為世界上最大的大型家用電器制造商之一，它在全球各地擁有65家生産基地、研發中心、設計中心，旗下擁有惠而浦、美泰克、阿曼納等知名品牌，其中有七個品牌的年銷售收入超過10億美元。

作為美國碩果僅存的家電企業，惠而浦是美國市場上洗衣機、冰箱、廚電占有率最高的品牌，去年實現營收210億美元（約合人民币1486億元）。不過在華表現卻是起起伏伏，去年剛剛實現扭虧為盈，今年上半年又出現了淨利下滑。

可以給大家做個簡單的對比：去年，美的集團實現營業總收入2618.2億元，同比增長8.23%；惠而浦在中國實現營收隻有62.86億元。在國内市場兩者的銷售額差距超過2000億。

事實上，惠而浦進入了大中華市場已有二十五年了。早在上世紀90年代，他們就與北京雪花、上海水仙等家電品牌在冰箱和洗衣機領域有過合作，不過最終都草草收場。

關鍵原因就在于品牌定位上的搖擺不定，直至将消費者弄糊塗了。當年堅持不走三四級市場代理制，而是與國美、蘇甯們合作主攻一二級市場，導緻品牌在農村市場占有率極低。結果20餘年時間數十億元投入，基本都打了水漂，甚至有人到現在還不知道這個品牌的存在。

直到前幾年，惠而浦才做出了改變，拿下了包括三洋、帝度、榮事達等有些知名度的品牌。試圖通過全球優勢資源和本土優勢資源強強聯合，打開市場。與此同時他們還高調宣布，要用5到10年的時間成為白電第一集團。

然而事情卻沒有朝着他們預料的方向發展，接下來的幾年裡，惠而浦中國在營業收入和淨利連續下滑。加之有高管出走以及産品質量風波，更讓公司雪上加霜。與之相反的是，格力、美的卻保持高速增長。近兩年互聯網家電、智能家電概念興起，這些本土家電企業紛紛發布智能化戰略，而惠而浦卻遲遲沒有動作。

當然企業自身也是處處受限，盡管手握惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，但品牌所有權并不全在自己手中。如榮事達，隻是由公司租賃使用；表現最好的三洋，其使用期限已到；而惠而浦品牌小家電、空調的經營權，則在渠道商蘇甯手中，衆多品牌處于支離破碎的狀态。

即使多年來在華的銷量并不好，但該品牌顯然不會輕易放棄。随着合肥工業4.0智能工廠、全球研發中心相繼建成投入使用，企業發展進入全新階段。不僅如此，它還聯手IBM踏入智能家居領域，并且不斷創新推出像帝王洗衣機、凍齡PRO冰箱等新産品。有分析認為：面對國産家電的強勢崛起，未來留給惠而浦試錯的機會并不多了。

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