來源：讀特

從華為、小米到中國李甯，再到如今的鴻星爾克，國貨如今越來越受年輕人追捧。近日，樂信旗下先享後付産品買鴨發起“國貨新勢力，買鴨實力撐”活動，以“0費用分4期 國貨專享禮包”助力國貨消費。活動期間，買鴨還與新國貨品牌DISSONA迪桑娜達成官方合作，為其數字化營銷賦能。

（圖為一位消費者在DISSONA迪桑娜深圳印力中心門店掃碼了解買鴨）

本次活動中，買鴨為用戶提供了最高280元的代金券禮包，覆蓋中國李甯、安踏、歌莉娅、匹克、華為、全棉時代等在内的32個國貨品牌，用戶在指定購物中心購買相應品牌，可享受滿減。

（部分店鋪）

百度營銷中心《2020百度新國貨機會洞察》報告顯示，18-24歲、25-34歲兩個區間段的年輕用戶群體對國貨品牌更加偏愛，其中24歲以下的年輕用戶對國貨的偏好度年增長38%，“Z世代”年輕消費群體已成為國貨消費主力軍。買鴨母公司樂信擁有1.3億以“Z世代”為主體的年輕客群，對國貨接受度極高。

疫情防控常态化的當下，國貨商家也十分願意引入先享後付産品。此前與買鴨合作的商家，都獲得了更高的銷售轉化率和客單價。在東莞益田假日奧特萊斯，買鴨門店交易轉化率較平日提升1.3倍，客單價提升108%；Kappa全國首批53家門店接入買鴨後，部分核心門店客單價提升81.1%，連帶率提升1.66倍；滔搏運動客單價提升52.8%，連帶率提升1.46倍。

衆多接入買鴨的國貨品牌中，DISSONA迪桑娜是典型代表。DISSONA迪桑娜成立于1985年，是一個具有國際視野，展現新都市女性率性、知性、活力形象的中國輕奢精品手袋鞋履品牌。DISSONA每一件産品都由一群充滿激情的工匠用精湛的手工藝和上乘的皮料去創新制作而成， 以能經得起時間考驗的品質打造中國女包精品品牌 ，在2017年成功登上米蘭國際時裝周，是中國品牌成功走向國際高端市場的代表。

今年618前夕，買鴨與深圳南山益田假日廣場合作，迪桑娜成為首批接入買鴨的品牌之一。買鴨明顯帶動了店鋪銷售額和客單價，還通過分月付款方式，增加了顧客與門店的聯系頻次，提升了門店對顧客的洞察，幫助門店更精準地為客人帶來優質産品及服務。基于良好的銷售表現，7月29日，迪桑娜與買鴨正式達成官方合作，将首批接入旗下100家門店。

近年來，“先消費後付款”的先享後付模式風靡全球，以澳大利亞Afterpay、瑞典Klarna為代表。2020年，Afterpay合作活躍商家超5.5萬，市值增長約300%，成為最吸睛科技獨角獸之一。8月1日，美國移動支付公司Square宣布将通過290億美元的全股票形式收購Afterpay，将成為澳大利亞公司史上規模最大收購案，再次驗證了先享後付模式的巨大成功。

買鴨是國内先享後付行業代表産品，主打90天免費延期付款服務，消費者正常還款不用支付商品價格之外的任何費用。樂信研究院一項針對5000餘名消費者的調研顯示，84%的被調研者表示願意嘗試先享後付；20.88%的人或因先享後付改變購物行為，從“不買”變為“購買”；24.35%的人可能從“猶豫後再買”變為“立刻購買”。截至今年5月底，買鴨累計服務用戶51萬，服務商戶數1575個，未來一段時間，深圳寶安大仟裡、印力集團華南區12個項目、深圳萬科廣場等商圈以及更多炙手可熱的知名品牌都将陸續接入買鴨。

（原标題《買鴨牽手“國貨之光”迪桑娜 先享後付為國潮“帶貨” 樂信買鴨與迪桑娜達成官方合作 首批接入100家店》）

（作者：深圳特區報記者 聞坤 實習生 詹靈筠)

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