近幾年，無論從産值、版權還是資本角度來看，都應該是國内音樂産業發展的大年。

但對于身處其中的原創音樂人而言，由于自身資源、專業程度等方面的不足，嚴重制約了傳播和變現上的效果，使得這一群體并未從時代的紅利中獲得足夠收益。根據網易雲音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比才不到5%。并不樂觀的收入，也直接導緻高達84.3%的人是兼職做音樂的狀态。

作為國内最大的原創音樂平台，基于對獨立音樂人群體需求的長期洞察，網易雲音樂也敏銳地看到了音樂人在傳播變現中的痛點。近日，網易雲音樂宣布對其内容創作者扶持計劃“雲梯計劃”進一步升級，推出一項和音樂人收益密切相關的内容：音樂人作品點播分成。

2018年5月，網易雲音樂宣布推出“雲梯計劃”，扶持包括音樂人、視頻作者在内的原創内容創作者，通過廣告分成、原創内容激勵、自助數字專輯售賣、音樂人資源推廣等一系列産品功能的創新改進和運營機制的制定，探索構建與内容創作者共赢的健康商業生态。

而這一次，網易雲音樂對這一扶持計劃做了升級：在主流音樂平台中率先推出了音樂人作品點播分成模式，網易音樂人将原創音樂作品通過規範授權上傳至平台後，即可通過作品點播分成獲得收益。

在升級“雲梯計劃”的同時，網易雲音樂也着手推動獨立音樂版權的規範化。據了解，網易雲音樂也基于全新上線的創作者中心（集音樂、視頻和電台三大類功能為一體的統一後台），對音樂人作品上傳功能進行了升級，原創作品上傳至平台，需通過規範的版權授權流程。

可以看到，點播分成最終指向了一個字：錢。如前所述，這對于當下既缺乏社會認同又沒有生活保障的音樂人群體，是最迫切希望解決的難題。而版權的規範授權，不但可以給扶持計劃提供一個規範化的保障，還能從數據維度讓音樂人的收益更加公開透明，也将為行業起一個示範作用。

要保證音樂人的收益，前提就是音樂作品版權的權屬清晰。在上傳功能升級後，音樂人需要在上傳時就對原創歌曲的版權信息進行确認，既從源頭上進行了規範的版權授權，便于版權管理服務，也會引起音樂人對版權的重視，最大程度保護各環節音樂創作者的利益。

對于數以萬計“自負盈虧”的原創音樂人而言，網易雲音樂已經為他們打好了自我經營的基礎設施和運營工具，音樂人隻需要負責好好打磨産品，“賣”給用戶就行了。

版權規範化，音樂産業持續發展的重要基礎

回顧整個音樂産業的發展曆程，應該說版權規範化是産業持續發展的重要基礎。

從盜版率超過90%到如今96%的用戶都消費正版音樂，離不開政策層面的強力推動和市場的演進。

2015年7月，國家版權局出台《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，組織開展網絡音樂版權秩序專項整治，要求遏制網絡音樂侵權盜版等行為。 “最嚴版權令”等一系列政策的出台，是國内音樂版權市場向規範化方向邁進的關鍵一步。

網易雲音樂為何獲原創音樂人青睐？

現在我們再回頭來看前面提到的“雲梯計劃”以及相關舉措，也就更能理解網易雲音樂為何獲原創音樂人青睐。

誕生于移動互聯網時代的網易雲音樂，從2013年才上線之處就以音樂社交的打法，在巨頭林立的在線音樂市場竟然殺出一條生路。從2013年4月到2018年11月，網易雲音樂用戶數實現了從0到6億的快速增長，僅過去一年就增長了2億用戶。

那麼，普通用戶為什麼鐘愛網易雲音樂呢？究其原因，音樂先聲認為大緻可歸結為活躍、有人情味的社區氛圍和用戶導向的優質産品體驗，這為平台吸引了一大批音樂愛好者尤其是年輕人。

之于音樂人，又為什麼願意在網易雲音樂上活躍呢？無非是解決了他們的傳播和收益痛點。

傳播上，面對從“人找音樂”到“音樂找人”的消費環境變化，網易雲音樂通過歌單、評論、動态、視頻、個性化推薦、音樂專欄和自制綜藝等方式，在發現和分享優質音樂上建立了獨特的音樂傳播生态，在連接用戶、音樂人和歌曲上有着天然的優勢。

公開數據顯示，網易雲音樂确實湧現出不少播放量過億的爆款原創音樂作品。比如到去年9月，音樂人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也沒有》網易雲音樂播放量達7.7億，音樂人木小雅《可能否》播放量達5.6億，徐秉龍、沈以誠歌曲《白羊》，王貳浪《往後餘生》，煙把兒樂隊《紙短情長》播放量均超過5億，為行業輸送了一批“歌紅人紅”的新生力量。

收益上，網易雲音樂于2016年11月就發起了名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃，目前已啟動第二季，旨在為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持，幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益；去年5月，啟動的“雲梯計劃”旨在扶持包括音樂人、視頻作者在内的原創内容創作者。

同時，網易雲音樂通過會員包分成、廣告分成、自助數字專輯售賣、雲豆特權、贊賞、點播分成等收益模式，建立起覆蓋音樂人最廣、收入更多元、更具價值的線上收益體系。據了解，音樂人花粥開通相關功能後，半年時間會員包分成和廣告分成收益共超過100萬元；而音樂人木小雅同樣在半年時間獲得30萬元的會員包分成收入。

對于音樂人群體而言，誰解決了他們的痛點，就能赢得他們的尊重和認可。數據顯示，截至去年9月，網易雲音樂平台入駐獨立音樂人總數超過7萬，是國内最大的原創音樂平台。對于一個後來者來說，已經是很亮眼的成績。

網易CEO丁磊曾在給網易音樂人黃雨籬的回信中說：“我們希望成為你們的第一個聽衆，你們的鐘子期，甚至你們的造夢者。因為，在這條路上，少數人的成功，不是繁榮。多數人的成功，才是真正的繁榮”。多年以來，網易雲音樂一直持續紮根原創音樂，給了原創音樂人實實在在的利益和扶持，才能真正得到音樂人的認可。不管能不能實現多數人的成功、多久才能實現，但這個夢至少已經深深種在音樂人的心裡，不斷地生根發芽，直至長成參天大樹。

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