周四，德國體育用品巨頭 Adidas（阿迪達斯）宣布，已與美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）簽訂最終協議，确認将旗下 Reebok（銳步）品牌出售給後者。

此次交易的總價格為21億歐元，大部分款項将在交易完成時以現金方式支付，其餘部分則為遞延對價和或有對價。交易将于2022年第一季度完成。

Adidas 首席執行官 Kasper Rorsted 表示：“Reebok 一直是 Adidas 重要的組成部分，我們感謝 Reebok 及其背後的團隊為集團做出的貢獻，我們相信在 ABG 的帶領下，Reebok 能夠取得長期成功。對于 Adidas 本身而言，我們将繼續執行‘Own the Game（掌控全場）’發展戰略，以在行業中繼續增長，獲得更多市場份額”。

Own the Game（掌控全場）是 Adidas 在今年3月發布的全新發展戰略，重點聚焦三大領域：提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗和繼續拓展在可持續發展領域的實踐。目的是進一步優化 Adidas 品牌架構，轉向直營業務引領的業務模式；實現電商業務銷售額翻倍，達到80億至90億歐元，并使其産品更具可持續性。（詳見《華麗志》曆史報道：Adidas 集團公布最新發展戰略，去年第四季度銷售增長 1%，庫存大幅降低）

ABG 創始人、董事長兼首席執行官 Jamie Salter 評論道：“我們注意到 Reebok 這個品牌已經有很多年了，這次很高興能夠将其納入 ABG 的品牌組合。Reebok 不僅在全球消費者心中占有特殊地位，而且還擁有廣泛的全球分銷渠道。我們很期待與 Reebok 團隊合作，将其打造成全球領先的消費品牌之一”。

Reebok 1895年由 Joseph William Foster 創立于英國博爾頓，以複古風著稱運動界，現總部位于美國波士頓。其前身為專營運動鞋的公司Fosters，是首個将釘子安裝在跑鞋鞋底的品牌，這款釘鞋被命名為 Foster Flyer （福斯特跑鞋）。

2006年，Adidas 以38億美元的價格收購了 Reebok，以加強在與勁敵 Nike（耐克）競争中的實力。但此後的十多年裡，Reebok 一直在困境中掙紮，甚至成為了燙手的“不良資産”。從去年開始，就一直有報道稱 Adidas 計劃出售 Reebok。

今年2月，Adidas 官方發布聲明，确認了出售 Reebok 品牌的計劃。（詳見《華麗志》曆史報道：阿迪達斯确認出售或剝離 Reebok銳步，作價約10億歐元）

5月，有消息人士透露，ABG 意欲聯合鞋履制造商 Wolverine World Wide 共同收購 Reebok，并且當時提出了10億美元的收購報價，7月，在 Adidas 拟定的競拍者名單中，這兩家公司都出現在其中。（詳見《華麗志》曆史報道：傳：美國品牌管理公司 ABG 向 Reebok 銳步提出10億美元的收購報價,Adidas 為 Reebok 拟定候選競拍者名單：包括四家私募基金和一家美國鞋企）

ABG 由加拿大商人 Jamie Salter 創立于2010年，總部位于紐約，是一家創新型的品牌管理公司。在收購經營不良的品牌後，ABG 将根據品牌 DNA，對其進行重新定位和管理運營。迄今為止，ABG 已收購了超過30個品牌，并通過全球700多個合作夥伴，于2020年全年産生了97億美元的營業總額。其中，ABG 旗下前七大品牌營業總額均超過5億美元。

7月6日，ABG 正式向美國證券交易委員會（SEC）提交首次公開募股登記文件。此次IPO将至多募集1億美元（名義金額），用于運營費用和品牌收購費用的支付，但ABG 并未披露預計交易的股份數量及每股價格。早在兩個月前就傳出 ABG 籌備 IPO的消息，當時一名知情人士透露，如果 ABG 成功上市，整體估值将達到100億美元。（詳見《華麗志》曆史報道：傳：狂攬數十個時尚老牌的品牌管理公司 ABG 今年将IPO，估值或達100億美元）

了解 ABG 商業模式和财務數據的深度解讀，見《華麗志》：十年狂攬30個時尚品牌！新貴ABG為何能快速崛起？《華麗志》深度解讀其商業模式和财務數據

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