小朋友的快樂很簡單，一根棒棒糖、一張魔法卡片、一支冰激淩，一張彩色的糖紙......

但是長大後的你，有多久沒有這樣簡單純粹的快樂過了？

當充滿童趣的六一兒童節在這個火熱的夏天來襲，當兒童節“專屬兒童”的标簽逐漸被淡化，越來越多的大朋友們也開始在這一天尋找童心，與小朋友們打成一片争做“大齡寶寶”，尋找久違的童趣。

在這樣一個特殊的時間點，“大朋友們的老朋友，小朋友們的好朋友”——不二家，充分發揮自己“孩子王”的優勢，開啟了一場以“不二家，友你真棒！”為主題的六一聯歡會，為小朋友們帶來一次值得紀念的專屬兒童節，也在一系列充滿童心的活動中，将大朋友們一秒拉回記憶中的那個夏天。

01{ 預熱 }

珠聯璧合，先聲奪人

對于熱門事件、熱門話題，借勢營銷的不在少數，但每每提起借勢，不少人更易想起的是品牌以一種強硬性的手段去綁定話題，在熱門的标簽下，内容與話題并無明顯關聯，甚至品牌形象與話題本就是南轅北轍的。

熱點話題易找，借勢支點卻難尋，如何在萬千熱點中探尋與品牌最為契合的事件并進行完美利用，不二家給出了一個模範答案。

說起“不二家”，很多人都表示“沒吃過不二家棒棒糖的童年是不完整的”，不止是棒棒糖、巧克力、冰激淩等産品深入人心，就連其品牌的PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔這兩個IP形象也在不少人的童年中占據着不可撼動的一席之地，毫不誇張的說，天生自帶童心的不二家自誕生起，就與“兒童節”有着難解難分的緣分。

如何用一句話将“不二家”與“兒童節”之間的關系完美形容呢？納食認為，“珠聯璧合”這四個字可謂是極佳的诠釋。

此次兒童節借勢營銷中，為了能夠最大化的将品牌與熱點二者間珠聯璧合的效果發揮到極緻，也為了在一衆目不暇接的信息中成為最閃亮的那個，先聲奪人的爆點制造是關鍵。據了解，早在兒童節活動開始前，不二家就有節奏、有準備的陸續發起了一系列聲勢浩大的線上預熱活動，為最後的快速啟熱做足了充分準備。

自5月20日起，在抖音平台就早已有多位高知名度、高流量度的抖音達人進行相關視頻内容的輸出投放，在高度結合産品的前提下率先以召喚神獸的方式預熱兒童節氛圍，充分發揮其流量價值和賬号特質，實現産品的最大曝光，更好的為品牌賦能。

除了利用優質内容與流量在抖音平台上提前搶占消費者視線外，在兒童節到來前，不二家還借助微博平台承接這一預熱效果。5月26日——28日，在其官方微博發布預熱海報，并聯合一些微博達人轉發擴散助力熱度進一步攀升，與此同時，不二家還發出征友海報，12個藍V賬号各自直發互撩海報，釋放相關活動信息，為下一步的聲量引爆奠定基礎。

02{ 火爆 }

線上線下，全域營銷

清晰的頂層設計，系統的策略組合，有條不紊的流程規劃，是對大張旗鼓的預熱做出的最好承接。

在此次六一兒童節營銷的具體落地執行上，不二家也精準謀劃，思路明确，從線上到線下，從傳播内容到渠道協同，各方面都采取了完整且體系化的策略。

例如，在線上傳播方面。5月27日起，品牌聯合小紅書達人，在“碰碰棒棒糖”的這一核心手勢下以豐富有趣的方式強化用戶對品牌的專屬印象。不止是小紅書，品牌還通過聚焦抖音各類達人結合六一碰糖交朋友的視頻輸出，實現從預熱引流到正式活動的流量轉化,并通過直播帶貨的方式打通内容營銷和銷量提升的全鍊路服務，實現品牌及産品的快速裂變。

再如，在線下傳播方面。不二家選擇以線下探店這一強互動的方式，并始終以“不二家，友你真棒”這一主題為核心，運用與品牌契合度極高的“兒童節”與消費者進行深度溝通，通過為大小朋友送福利、産品分享、互動體驗等方式，掀起了一場童真無限的新潮營銷。

線下門店體驗具有天然的社交屬性，非常容易在私密社交圈中完成二次傳播；線上精準引流不僅能夠實現品牌的全面曝光，還能在自然而然中産生更多的轉化價值。有節奏且全方位的營銷，最終讓不二家此次活動得到持續發酵和傳播，成為這個兒童節一枝獨秀的火爆亮點。

03{ 成果 }

流量爆發，品效合一

“跟我小時候夢想中的快樂王國一模一樣”“這個兒童節的快樂是不二家帶給我的”“我竟然在現場和兩位不超過八歲的孩子成了好朋友，不是姐姐阿姨的那種關系，就是單純的好朋友，太不可思議了”......

如果說，不同内容形式的活動舉辦是對此前預熱的完美承接，那麼，如潮的好評、火爆的态勢、持續的餘溫，則是對預熱以及整場全域營銷的最好回應。

此次不二家的兒童節營銷有多火呢？數據是不會騙人的。截止6月5日下午17點，#不二家友你真棒#話題在微博上閱讀量直逼3000W，此外，該話題在抖音上經大小朋友們的火熱參後，閱讀量已破2000W＋，其中，抖音達人“小蔡教書日記”發布的相關視頻還成功登上抖音熱榜，在這場品牌與粉絲之間的深度共創與優質内容傳播中，也讓品牌與消費者真正玩到一起。

除抖音和微博之外，值得一提的是，不二家此次營銷聲量在小紅書上的表現同樣可圈可點，不僅有6篇爆文的産出實現品牌與活動的大曝光，同時，小紅書達人“喜大牙”發布的相關筆記互動量也已超過1W＋，進一步助推品牌聲量提升，而不二家也通過“深挖用戶底層邏輯” “平台力量有效借勢” “制造優質創意内容”的曝光公式與創新營銷玩法極大的滿足了新時代消費群體愛社交、強分享的需求，實現跨越年齡層的破圈傳播。

随着此次兒童節營銷的成功落地，納食認為，從短期内來看必将會為品牌接下來的業績再加一把助推之力，而從長期來看，也勢必将助力不二家在品牌上實現越來越強的馬太效應，實現長效獲益。

04{ 初心 }

愛不缺席，友你真棒

好的品牌總是在回應時代。

正如菲利普•科特勒在《營銷3.0》中提及:“新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業的人文關懷和社會價值。”

不二家的這次出手，其創新不止停留在表面的營銷上，當然，初心與野心也遠遠不止于一次推廣。

“我們希望這次活動的意義不止是虛浮于表面的歡愉，而是希望大朋友們能夠知道，成年人的生活并不全是忙碌匆促與浮躁不安，隻要你想“回到童年”，不二家永遠都在這裡，永遠是你的避風港。當然，我們也希望成為小朋友們成長路上最暖心的朋友與最強的後盾。”當談及此次活動的舉辦初心時，不二家相關負責人這樣向納食表示。

在每一個大小朋友的成長之路上從不缺席的不二家，在此次兒童節用最“可愛”、最純真的姿态與他們近距離對話，開啟一場回到童年世界的“時光機”，在喧鬧與繁雜的現代社會中以真心打動着每一代不同年齡層的消費者，以一個品牌的時代感和使命感，洞察用戶内心的柔軟，在商業之外為品牌帶來了更多的社會溫度與質感。

05

{ end }

結 語

★ “友你真棒”的主題，強感染力輸出品牌訴求，激發目标群體情緒共鳴；

★ 童趣滿滿的兒童節活動，不二家用行動将品牌年輕、活力的形象做出絕佳展現；

★ 在互動、體驗中彰顯品牌溫度與人文關懷，在每一個暖心治愈的瞬間為品牌帶去增值效應。

在最佳的時間，用最好的方式，進行一次最深入人心的品牌與消費者之間的心靈互動，不僅給小朋友們帶去了難忘的童年經曆，同時，也讓大朋友們勾起了久違的“回憶殺”，這種觸動人心之力無疑是對消費者感官和情緒的極大調動。

總而言之，此次不二家以兒童節活動為載體，在夯實品牌“童年陪伴”标簽的同時，也成功構建了以品牌理念為中心的一套完整營銷體系，以一系列的情感組合牌激活發展新引擎，為各大品牌的營銷之路提供了一場教科書式的經典案例。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!