京東服飾銷量?9月20日，京東在751時尚設計廣場舉辦了一場““越時尚·悅京東”的時尚盛典在活動中，京東聯合時尚媒體《時尚芭莎》現場發布了2017秋冬男裝流行趨勢基于電商大數據的分析，這場潮流預測希望為消費者明确今年的穿搭方向，并為各大服飾品牌創造零售機會，下面我們就來說一說關于京東服飾銷量?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

京東服飾銷量

9月20日，京東在751時尚設計廣場舉辦了一場““越時尚·悅京東”的時尚盛典。在活動中，京東聯合時尚媒體《時尚芭莎》現場發布了2017秋冬男裝流行趨勢。基于電商大數據的分析，這場潮流預測希望為消費者明确今年的穿搭方向，并為各大服飾品牌創造零售機會。

同時，京東和騰訊聯合推出了CP（Content Product）計劃，基于騰訊包括QQ企鵝形象和QQfamily、怪奇鵝等衍生社交IP，及其泛娛樂生态中的遊戲、小說、動漫等諸多IP内容，進行下遊衍生品拓展。此前，也曾有不少服飾品牌嘗試過購買超級IP内容，并将其植入自身産品之中，然而遇到的問題是，由于IP内容的版權價格極高，因此必須擁有規模化的産銷量才能給分攤成本，但與此同時，缺乏準确的目标消費群數據支持，品牌商無法對産品銷售渠道進行精确鋪貨，時尚潮流瞬息萬變，一旦産品滞銷，産生的庫存折舊基本吞噬了IP内容帶來的溢價。

這兩項行動均體現了京東在時尚領域布局的野心。京東商城時尚事業部總裁丁霞表示，京東将以大數據為基礎洞察時尚潮流趨勢和消費者需求，為品牌商提供參考和咨詢，同時，京東希望全力發揮平台價值，連接時尚媒體、互聯網合作夥伴、設計師、品牌與消費者等，從産品設計、用戶價值、購物體驗、消費者場景、智慧物流等各個環節完善用戶體驗。據了解，京東随後接下來還将以平台的角色，與漫威等不同的IP産品進行合作，并吸引更多的品牌商加入，共同創立IP 服飾的生态圈。

近年來，京東一直大力發展時尚産品，積極參與各類時尚設計類活動。2015年9月，京東在米蘭時裝周上推出設計師扶植計劃，支持顧林、徐曉彥、譚阿麗去往米蘭。2016年2月，京東又将設計師張弛等人送往紐約時裝周上。

而就在剛剛結束的紐約時裝周和正在進行的倫敦時裝周上，京東也有所行動。在紐約，京東時尚作為3.1 Phillip Lim品牌的首席合作夥伴，實現了國際設計品牌與中國電商平台的首次跨界聯合，在倫敦，京東宣布，将于BFC/Vogue時尚基金會合作展開2018基金扶持計劃。BFC/Vogue設計師時尚基金創辦于2011年，目前已将近100萬英鎊獎金授予32位設計師，成為了倫敦新興設計師的主要扶植力量。在接下來的巴黎時裝周上，京東繼續合作了英國獨立設計師Mary Katrantzou和中國設計師張卉山，兩人将分别于9月17日、18日舉辦發布會時裝秀。

除了參與活動，京東還于幾個月前投資了奢侈品電商Farfetch，這意味着京東有意包攬時尚産業中不同檔次的消費品和不同類型的消費者。這個策略對行業的影響不小。因為即便京東過去十幾年在各個闆塊一路攻城拔地，但是對于服飾品類，外界還是認為勝算不大，且不論競争對手的先入為主，服飾品類明顯高于普通商品品類的SKU和産品更新周期，導緻其在銷售過程中産生的超大規模庫存，就讓任何B2C模式都難以承受。那麼以電子産品起家的京東真的有和奢侈品嫁接的能力嗎？

事實上近年來，女性用戶在京東上迅猛增長，這讓京東意識到了布局市場産業的必然。今年的“618”期間，京東曾經做過一個數據統計，首次在京東進行消費的用戶中女性用戶數量達到了去年同期的2倍，在一些美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰以及生活旅行等女性消費占比較高的品類上，女性的消費者數量明顯超出男性，其中，生鮮品類新增用戶中的女性占比就超過了60%。

在過去的5年間，全品類戰略帶給京東非常重要的一個改變就是用戶性别結構的調整，根據京東此前所發布的數據顯示，其平台上家電網購用戶的男女比例已經由2013年的5:1上升為3:2，而在一些小家電領域，女性用戶占比已經超過男性達到57%。

相較于女性用戶數量的增長，女性用戶的需求更是呈現出幾何級的增長，服裝、個護、美妝、家居、母嬰、食品……女性的高頻和關聯消費遠遠超過男性。在京東8月份公布的上半财務數據中，正是得益于女性消費者顯著增加并日益活躍，推動了京東在“非帶電”業務的商品交易額占比首次達到了51%，這多出來的一個對于京東來說是曆史性的。

為了應對客戶需求的變化，2017年3月，京東商城在原服飾家居事業部的基礎上，拆分成立了大服飾事業部和居家生活事業部。從京東最終所統計的銷售數據上來看，在購買服飾類商品的用戶中，購買設計師品牌的消費者截止到今年8月份，與2015年相比已經增長了367%，增幅遠超其餘服飾品類154%的增長幅度，在京東上設計師品牌的商品正在迅速崛起。目前，京東時尚事業部已經吸引了衆多國際、國内知名品牌入駐，如Armani、Ray-Ban、TAGHeuer泰格豪雅、卡西歐、RIMOWA、Ralph Lauren等。

在銷售支持上，順應時尚行業“潮流化”發展趨勢，京東聯合卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百家知名潮牌共同為“潮流生活概念”發聲，成立京東潮流聯盟。京東利用其平台資源優勢聚合了大量潮流品牌，為其提供了全方位的營銷支持，從聯合京東微信購物打造“京東潮流聯盟”，到攜手商家在店鋪舉辦促銷活動，真正意義上實現了線上線下的營銷聯動。

在京東集團董事局主席兼CEO劉強東看來，京東要做的是推動時尚産業的全面升級，最終建立一個具有京東特色的時尚生态圈。

未來，京東無疑會憑借其強大的技術優勢為時尚行業賦能，通過聯合不同領域的合作夥伴，以平台大數據為核心，為各大服飾品牌商啟動全價值鍊的合作，從IP化、潮流化、風格化三個方向幫助品牌實現對消費者需求的理解（比你懂你）、連接（随處随想）、和實現（所見即得）。

正如劉強東在第四次零售革命中所提到的，消費主權時代的到來代表了第四次零售革命的方向，技術賦能時代的來臨則為第四次零售革命提供了支撐，兩者共同作用互相推進，最終必将帶來未來零售的新圖景。

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