京劇裘瑞仙?在品牌營銷盛行跨界借勢的今天，還有什麼不可能？，現在小編就來說說關于京劇裘瑞仙?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

京劇裘瑞仙

在品牌營銷盛行跨界借勢的今天，還有什麼不可能？

最近幾天，在北京一些極具地域特色的場景，出現了一組色彩鮮明的宣傳海報，裘派京劇第四代嫡傳弟子裘繼戎用标志性的動作，繼續展現着他對京劇文化的突破性嘗試，隻是這一次，與裘繼戎老師一同進入大衆視野的，還有那個同樣具有颠覆性外表的安慕希新品——勺吃。

安慕希與京劇的結合，多少有些令人詫異，但比起這些年來安慕希的獵奇式新品口味之路，勺吃的品牌營銷顯得頗有趣味，也更有格調。

而除了這組強視覺沖擊的海報之外，安慕希還發布了一條開展靈魂對話的宣傳TVC，裘繼戎關于自身定位與個性标簽的重構，帶給觀衆不一樣的思考，而這種颠覆性的理念，完美契合安慕希新品勺吃的産品特性。

于是，一次天衣無縫的品牌跨界營銷就這樣誕生了，作為安慕希Q4新品上市在北京地區的營銷助攻，這波操作堪稱巧妙。

文化上載

品牌營銷不再是空殼子

根據國家食物與營養咨詢委員會的消費階段性目标，到2020年，人均奶類消費量将達到28千克，到2030年将達到41千克。乳制品市場需求的不斷擴大，引發各大品牌之間越來越激烈的營銷争奪戰。

隻是近年來越來越同質化的營銷策略，導緻品牌營銷往往流于形式，卻忽視了廣告在載體與受衆之間的橋梁作用。

而安慕希卻給我們樹立了一個很好的榜樣，區别于過度追求形式上熱點導向的品牌營銷路子，安慕希 裘派京劇的跨界結合，不僅賦予了安慕希新品勺吃突破常規想象的産品調性，同時也開啟了深層文化嫁接，進一步提升安慕希新品的文化内涵。

安慕希尋求到了一個恰當的營銷載體——京劇，同時以裘派京劇代表裘繼戎老師為另類品牌講述人，巧妙實現傳統文化與安慕希創新産品之間的内在氣質關聯。

立足于京劇，裘繼戎身上流淌着傳承與創新元素，他對傳統京劇文化有着異于世俗的理解，從海報與視頻中也可以看出，裘繼戎老師其實是以創新的目光看待并發揚傳統京劇文化。

而創新正是安慕希新品勺吃最大的特點，全球首創常溫凝酪型酸奶，輔以腦洞大開的外形包裝——希臘聖托裡尼藍頂房子與高腳杯造型的差異化混搭，為消費者帶來無盡驚喜。

顯而易見，安慕希的這場新品營銷，并沒有将京劇當成一個外在的加分項，相反，安慕希搭建了一個内在精神連貫性的延伸橋梁，讓文化上載，讓品牌營銷成了内在豐滿的雙向互動。

用戶下沉

得年輕人則得天下

1、年輕用戶的心智變化

在酸奶界，安慕希可以說是最會玩的了，這離不開安慕希始終堅持的用戶理念——重點鎖定年輕群體。也正是因為這樣，一直以來安慕希的品牌調性都彰顯着年輕因子，相信大家都或多或少在影視綜的品牌植入、當紅藝人合作的品牌廣告、腦洞大過宇宙的創意新品中看出端倪：安慕希其實一直在試圖追趕并引領年輕人的心智。

近年來，品牌營銷迎來了不得不面對的用戶年輕化與群體更新換代，90後00後逐漸成為社會消費主力，這群沐浴在互聯網文化中的新潮人類，有着更加多元，也更加難以被定義的個性标簽，不同于長輩們長期以來常規化、被動化的消費理念，他們的心智發生了質的飛越，變成如今充滿跳躍性與主動性。

比如在飲食消費上，他們更加關注産品品質與營養健康。官方數據顯示，2019年6月份，安慕希便達成了100億元的銷售額，12月底更是突破200億元，市場占有率高達60%。市場數據的可觀，從某種程度上代表了安慕希品質赢得市場的認可。

同時，安慕希也沒有忽視年輕人的健康訴求，本次推出的新品勺吃，就突破了傳統酸奶蛋白含量，達到一杯125g蛋白含量達到5g，而熱量僅有125kcal（低于大多數勺吃酸奶）。

安慕希的小心思，你get到了嗎？

2、國潮文化的年輕玩法

其實，安慕希聯合裘派京劇搞的這場新品營銷，也是巧妙借勢國潮文化。

近幾年國潮被玩得風生水起，而且更令人驚訝的是，國潮文化最大的受衆和參與者，也正是如今的年輕消費主力，京劇作為我國傳統文化之一，用年輕人的方式，獲得了新生。

這是一個傳統繼承與颠覆創新的關系，正如裘老師在視頻中所說，“新舊之間的博弈，以融合創造新生”，安慕希借助裘老師之口，說出了國潮文化的精髓，其實也賦予了安慕希新品勺吃的獨特定位。

以年輕人的國潮思維，不僅讓京劇變得更有趣更生動，也因為裘派京劇與安慕希新品的聯合，創造了年輕人關注并認可安慕希品牌和産品的深刻記憶點。

另一方面，國潮文化往往具有地域性，京劇作為北京的一張文化名片密切，安慕希選擇将新品勺吃聯合裘繼戎掀起這場跨界品牌營銷，彙聚國潮文化的年輕用戶能量，精準對焦并滲透北京地區主流消費群體，實現與年輕用戶之間的對話。

3、極具個性的年輕主張

不得不說，90後00後有一個最大的特點，就是不被定義和追求儀式感。因此，一個品牌或産品，是否能夠打動年輕消費者，就看它能否讓消費者感受到不一樣。

裘繼戎老師對于京劇文化的突破與創新，與之有着異曲同工之妙，就像他在視頻中所說，“關于我的一切，似乎劇本已經被寫定。”這種身份限定感絕對不是當代年輕人所主張的，因此，他也說道，“而我，是颠覆。”裘繼戎關于裘派京劇的創新思維可見一斑，這種強烈不被定義的觀念，帶給觀衆強烈的認同感。

而這種觀念的表達，也在視頻中引向安慕希新品勺吃，關聯勺吃的颠覆性造型，跳脫出以往外形限制，彰顯更多自由可塑的想象空間。

同時，從藍頂蓋到高腳杯，不僅僅是匹配年輕用戶的消費習慣，也在勺吃的隐藏驚喜”正向杯蓋，反向高腳底座“中，帶給年輕人特别看重的儀式感。

相信很多網友都注意到了“一起有範兒，反倒有型”這句話，除了字面意思，安慕希向年輕人傳達了更加灑脫的生活方式，也正好給出了這款安慕希新品的創意使用指南。

創意重構

安慕希的營銷圈漸趨多元

其實，安慕希勺吃新品×裘派京劇的結合，在帶給年輕消費者對于勺吃無盡想象之餘，也為我們解答了一個問題，安慕希為何能夠屢出奇招？

歸根結底，是安慕希的營銷圈始終沒有固步自封，相反，他們的包容心态造就了安慕希營銷圈子的多元。

這些年來，安慕希合作過的跨界品牌不計其數，從絲巾到月餅再到中國移動，安慕希勇敢嘗試了口味創新、外形創新以及形态創新，同時，安慕希還通過打造五感沉浸式體驗快閃店“安慕希美食學院”、與餓了麼發起“騎士堡壘”計劃、邀請迪麗熱巴出席南京“重燃安慕希”派對等活動，實現營銷場景從線上到線下的多重探索。

我們很難想象安慕希的營銷邊界在哪？或者說，下一步，安慕希會與什麼領域的内容強強聯合，創造奇迹呢？

互聯網時代告訴我們，行業的邊界正在模糊，産品的邊界也逐漸消失。正如這次安慕希與京劇的跨界營銷經典案例，除了是一次文化滲透與共振，而在文化之上，又有無限廣闊的空間值得探索。

因此，安慕希的品牌營銷創新之路可以說是無止盡，這一點，倒真的值得其他行業和品牌借鑒參考。

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