可口可樂，廣告營銷行業教父般的存在，斬獲上百座戛納獅子，經典廣告不勝枚舉，标志性的紅瓶更是影響了一代又一代人的記憶。

這個最初進駐中國被翻譯成“蝌蚪啃蠟”的品牌，經過幾十年的發展，在中國廣袤大地上不斷地本土化，演繹出别具一格的“營銷”風味。

随着2022北京冬奧會迎來倒計時，作為贊助商的可口可樂再次大展拳腳，帶來一次保暖又貼心的環保營銷範例。

回收飲料瓶做工作服

演繹有溫度的創意

前幾日，可口可樂中國宣布——為2022年冬奧會所有場館的清廢團隊，提供包括了防寒外套和長褲、保暖圍脖、防寒頭套和手套在内的六件套工作服，為冬奧會工作人員送上了一份“有溫度”的創意。

這套“可回收”工作服創意設計上處處充滿小巧思。

首先，可口可樂套裝采用 rPET 材質（Recycled PET fabric，一種新型的環保再生面料 ，俗稱可樂瓶環保布），原料83%來自回收材料。

在設計上，循環箭頭組成漢字“回”形成一個完美的閉合，融入工作服及手套外觀。顯著的圖形設計，傳遞出可口可樂循環再生的品牌理念。

除此之外，工作服的角落和配件同樣藏着不少彩蛋。

外套内膽“回收我”、“回頭見”、“回來了”的生動文字和圖形，不僅展現了飲料瓶循環再生的三大關鍵階段，更通過生動有趣的文字，讓衣服仿佛在與人對話，實現了品牌與消費者之間的互動。

值得一提的是，可口可樂摒棄了品牌一貫的紅色标志性色彩和絲帶圖形設計，從零出發，精心設計了鮮亮的橙色、下擺耐污的深色、反光條等元素，保障清廢人員在冰雪環境下和夜間工作時的安全。

如此一來雖然弱化了品牌元素，但兼具功能性與設計感的服裝，在細節之中更能彰顯體現出可口可樂的品牌關懷。

除了為環衛團隊提供工作服套裝，可口可樂中國還将在冬奧場館打造可循環飲料瓶線下場景，如，帶有“回收我”字樣的可持續号召的飲料、融入“回”漢字元素的飲料瓶回收桶、可回收材料設施等，全方位展現飲料瓶的循環再生價值。

通過這些線下場景讓冬奧的一線場景成為了可口可樂「天下無廢」的可持續包裝理念的傳播者，呼應更多公衆參與到循環回收的實踐。

強化環保标簽

沉澱品牌資産

其實今年，可口可樂中國就全面升級産品包裝。新包裝印有“回收我”三字，呼籲消費者身體力行，與品牌一起進行環保公益的實踐。

為了能讓大衆直觀地“看見”飲料瓶變廢為寶的價值，激發公衆的可持續意識，可口可樂通過一則動畫短片演繹一個瓶子回收、設計、再加生的循環之旅。

被人随手遺棄的飲料瓶，經過“回收我—回頭見—回來了”的旅程，被制成衣服、背包、太陽眼鏡等rPET産品，與消費者再次相遇。通過和消費者對話的形式，鼓勵大衆共同參與垃圾回收。

今年4月，可口可樂在線下舉辦#回收我，回頭見，回來了#循環再生主題展。

展覽的藝術裝置全部由飲料瓶經過制成，呈現出每一個PET瓶的生命周期，向大衆展示飲料瓶的環保價值和循環美學。

從産品外觀設計、研發可回收包裝、到線上線下營銷環保理念、可口可樂通過全方位滲透，不斷創新傳播模式，真正讓“環保”、“可持續理念”沉澱成為重要的品牌資産。

全球布局“天下無廢”

讓“少成為更多”

可口可樂加足馬力布局環保營銷，并非空穴來風。

根據Break Free From Plastic2021年的報告， 可口可樂連續第四年成為世界第一大塑料污染者，産生的塑料垃圾比第二三名的總和還多。

塑料問題成為全球熱議的環境話題，減塑也已成為可口可樂環保行動的重要一環。

為了重塑品牌的環保形象，可口可樂公司首席執行官James Quincey提出「天下無廢（World Without Waste）」的倡議，承諾将在2030年實現産品塑料100%回收。

在韓國，順應環保潮流，可口可樂今年推出“無标簽”CONTOUR瓶。除了提高可回收性外，悠久曆史的流動形瓶身，讓消費者“就算是在黑暗的地方觸摸，也能知道是可口可樂”，進一步強化品牌傳統。

意大利陽獅為可口可樂設計了了戶外可回收廣告牌。靈活的“手指”指明了可回收垃圾桶的位置，紅白相間的廣告牌不僅強勢吸睛，更傳遞了可口可樂可持續發展的環保理念。

可口可樂法國宣布，2022年底将推出瓶蓋系于瓶身的塑料包裝瓶，以更好地實現塑料瓶與瓶蓋的回收。并推出由100%可回收塑料制成的50毫升塑料瓶

可口可樂中國更是推出首個100% 植物性塑料制成的 PET 飲料瓶，并且在瓶身加上“回收我”三個字，增強大衆的環保意識。

可見，全世界各地的可口可樂，無不在強化品牌的“環保”标簽，展現企業的社會責任感。

聞名世界的美國可口可樂公司總裁說：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商标，就可以在幾個月之内重新建廠投資，獲得新發展。

包裝創意上大膽做 " 減法 " ，實際上是在品牌資産上做“加法”，讓環保理念和企業的社會責任真正深入人心，實現可口可樂的「Less is More」。

冬奧會近在咫尺，而可口可樂的環保營銷正在起步，之後還有什麼樣的驚喜，值得期待！

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