鞭牛士報道 “感謝熱愛者：不賺錢圖個樂。“6月11日晚8點，網易CEO丁磊将首次嘗試快手直播，在“丁磊-嚴選直播間”（快手ID：1452328603）為老鐵們推薦網易嚴選優質商品，包括丁磊自用好物、美食酒水、夏季熱賣等熱門主題。

據悉，丁磊将在直播間與快手達人主播一起帶貨人體工學椅、小龍蝦、泰國乳膠床墊、貓糧等主打品質生活的網易嚴選精選爆品。網易有道詞典筆、網易味央豬肉也會亮相直播間。此外，剛在快手直播拿下1.74億成交額的知名快嘴華少（快手号：hosthuashao）也将加入丁磊此次直播，擔當主持。而作為網易的“老鐵”，快手此次在網易提供的超大力度折扣基礎上再給予大額補貼，屆時直播間内的商品價格将會非常有誠意和沖擊力。

網易内部員工透露，此次進入直播間的都是丁磊喜歡的商品，其中網易嚴選的貨品是本次直播帶貨的重頭戲。在今年的一次網易内購直播中，丁磊表示：“離我的生活最近的是網易嚴選”，與員工分享了精梳棉T恤、豬肉罐頭、蠶絲被等多款嚴選商品。

事實上，丁磊可以算是CEO界的帶貨鼻祖，喜歡吃也懂吃，樂于和好友、用戶分享自己衣食住行中的好物，被稱為“互聯網生活家”，有很強的帶貨能力。在2014年開始的互聯網大會期間，他多次在烏鎮宴請科技圈的CEO好友們，用自家網易嚴選的餐具酒水和網易豬肉款待互聯網的“半壁江山”，分享自己的心頭愛。2016年、2017年他先後為iPhone 7、網易味央豬場、陰陽師等做過直播。

不久前，丁磊在題為“相信熱愛的力量”的股東信裡提到：“用戶需要是根本，熱愛是源頭”，“在賺錢之外，要持續地為世界帶來一些美好的改變”。由熱愛而起，推動每一件好物的誕生，這成為丁磊直播分享好物的初衷之一。而此次丁磊在快手的直播，也是為了把自己認為好的商品分享給更多人，重在分享，主要“圖個樂”。

為了反饋用戶，感謝熱愛者，丁磊将在直播間狂撒福利——抽取20位幸運“錦鯉”送出價值135萬的網易“熱愛一生”終生大禮包，含網易嚴選、網易雲音樂、有道、網易郵箱等多個産品的100年會員卡。此外，還将送出網易嚴選100萬現金紅包、網易遊戲币、有道精品課、網易味央相關産品等價值千萬福利。

吸引CEO們紛紛入局的直播電商

6月11日對于網易來說是一個特别的日子：時值網易上市20周年，網易正式在港交所二次上市。丁磊選擇來到快手直播間，以直播帶貨活動和數億老鐵共同慶祝這個喜慶的時候，說明以快手電商為代表的直播帶貨已經主流化。

2020年以來，短視頻直播電商作為電商行業新業态、新趨勢快速發展。快手作為最早的探索者之一，目前與電商相關的日活人數已經超過1億，在以原産地為代表的“源頭好物”和以成熟大品牌為核心的“超級品牌日”都有很大建樹，成功打造了新的電商消費場景和習慣。

越來越多的實體經濟和零售行業的品牌也開始瞄準直播電商。快手電商發起的“超級品牌日”活動，今年前7場成交額達到6.2億，吸引了李甯、美特斯邦威、阿迪達斯、完美日記等品牌加入，驗證了快手直播電商對于品牌的影響力。

在品牌紛紛将目光投向直播電商的同時，企業CEO們也開始親身坐鎮直播間。4月15日，攜程集團董事局主席梁建章亮相快手直播間，化身唐伯虎為快手老鐵發福利。在這場時長1小時的直播中，梁建章與快手網紅連麥帶貨，推薦江蘇優質旅遊産品，支付交易總GMV突破2201萬元，銷售99元全國萬店通用券超過8000份。

除了互聯網行業的大佬，實體行業的高管也選擇積極擁抱直播電商。5月10日，格力董事長董明珠在快手直播間與達人“二驢的”（快手号：erlv7777）聯合向快手老鐵推薦空調等家電。這是快手電商第一次與3C家電品牌做大規模賣貨活動，最終3小時成交額突破3.1億，客單價超過3000元。董明珠表示自己隻是開了一個頭，是替格力3萬多家經銷商探路，希望他們也能把線上線下結合起來。

一系列的品牌專場直播帶貨活動，證明了品牌商品在快手的銷售潛力以及快手用戶在高客單價商品上極強的消費力。此次“生活家”丁磊選擇在快手直播間帶貨，為快手老鐵帶來既有性價比又有生活品質的網易嚴選家居好物，同時滿足了快手電商的品類擴張和老鐵的消費升級需求。這也是網易嚴選618大促和快手電商616品質購物節的重要部分。快手616品質購物節完全由快手發起并主導，是首個短視頻直播平台打造的年中購物節，其活動時間為6月6日至18日。

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