“6月份妃子笑大量上市，廣東消費需求量大，加上本地物流發達，因此呈現荔枝産銷兩旺的景象。”

“本次調研顯示，消費者最看重的購買因素是食品安全、新鮮程度、品類豐富和便利性。而從用戶畫像分析，我們的直播間用戶多為年輕女性消費者。”

“我們直播間的目标群體以大學生和年輕白領為主，因此性價比較高的妃子笑最受關注，我們也用荔枝作為營銷計劃的主打産品，因此本次帶貨中以荔枝的銷量最高。”

“白領注重産品品質，而大學生則對價格敏感，因此針對不同的人群，我們的産品展示方式和營銷話術都會有相應的區别。”

說起荔枝營銷來頭頭是道，誰能想到她們是尚在象牙塔裡的大學生。6月22日，10支廣東大學生直播隊伍參與答辯，由行業、企業和院校等三方專家組成的評委現場打分，評出2022年嶺南荔枝節高校直播大賽總決賽的冠亞軍。

最終，來自廣州番禺職業技術學院的隊伍勇奪一等獎。整個高校直播賽周期累計帶動單量超5000單，累計銷售額超40萬元，直播間三大爆品荔枝、榴蓮、山竹出單近1000件，銷售額超7萬元。

年輕人成長于互聯網時代，也是鄉村振興的重要力量。随着越來越多的新農人湧現，年輕一代陸續在鄉村中嶄露頭角，吸引了更多年輕人投身到鄉村事業之中。店長職教集團常務副理事長、廣州番禺職業技術學院、現代物流學院院長譚福河透露，有的參賽隊伍到田間地頭，親身體驗助農實踐。為此，他寄語廣大學生，要積極融入鄉村振興的時代潮流，在實踐中鍛煉和提升專業能力。

店長職教集團常務副理事長、廣州番禺職業技術學院、現代物流學院院長譚福河

2022年是鄉村振興的關鍵之年，受各種不确定因素影響，今年廣東荔枝的供給和銷運面臨很大挑戰，銷運壓力遠超往年。京東物流華南分公司市場營銷部總監朱思敏表示，共同舉辦此次活動，一方面是以賽促銷，幫扶産地農産品銷售、助力鄉村振興；另一方面也是希望聯合學校的力量，産教融合，以賽促教，給廣大學生提供一個實踐的平台，通過校企協同助力人才振興。

京東物流華南分公司市場營銷部總監朱思敏

“助農”“電商”是大賽的兩大關鍵詞，而鄉村振興和直播帶貨也符合當下的時代潮流。作為評委之一，順德職業技術學院外語學院副教授胡豔向記者表示，助農不應該隻是一個口号，希望學生們能夠借助此次比賽，深入到農産品的産區中去，而不僅僅隻是坐在直播間裡。

“感謝大賽主辦方給予的這次機會，讓我們大學生能夠參與鄉村振興和直播創業當中來。”“我是電商專業的，本次大賽讓我和同學們運用到直播、運營、設計等各方面技能。”在答辯中，多位參賽學生表示比賽讓她們的專業知識在實踐中得到提升。

記者了解到，本次大賽由廣東省農業農村廳指導，京東物流、廣東省鄉村振興文化服務産業園、店長職業教育集團共同主辦，廣州番禺職業技術學院、南方農村報承辦。大賽自5月20日啟動以來，吸引了廣東10所高校的現代物流、電子商務等相關專業的學生參賽。

為了推廣嶺南荔枝節，京東物流還與酷狗音樂合作，邀請了虛拟偶像扇寶改編演唱推廣曲《荔枝味的夏天》，打造“音樂 電商”的助農新形式，并将歌曲作為京東高校擂台、京東快遞小哥短視頻大賽的指定BGM。

在頒獎活動中，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心副主任黎小軍，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心融媒體科科長黎建英，京東物流華南區分公司市場營銷部總監朱思敏，京東物流華南區分公司公共事務副總監謝潔玫，京東物流華南分公司物流教育總監張蓉，店長職教集團常務副理事長、廣州番禺職業技術學院、現代物流學院院長譚福河，廣州番禺職業技術學院現代物流學院副院長童麗，順德職業技術學院外語學院副教授胡豔，水融石文化産業集團（中國）有限公司、創始人/CEO任振廣等見證出席。

獲獎名單：

一等獎：廣州番禺職業技術學院

二等獎：廣東金融學院、廣州工商學院

三等獎：清遠職業技術學院、廣州科技貿易職業學院、廣州松田職業技術學院

短視頻大賽最佳人氣獎：廣州工商學院

短視頻大賽最佳創意獎：廣州科技貿易職業學院

答辯評委：

1.行業裁判：行業專家 任振廣

2.企業裁判：京東物流華南分公司市場營銷部總監 朱思敏

3.企業裁判：農優一百(深圳)農業發展有限公司 創始人兼總經理 李恩偉

4.院校裁判：順德職業技術學院外語學院副教授 胡豔

5.院校裁判：廣東科學技術職業學院移動商務教研室主任 曹婷博士

【記者】黃旭君

【來源】南方農村報

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