記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

與椰樹牌椰汁同樣出名的，還有它幾十年如一日的開門見山、一目了然的包裝設計風格。不過，眼下椰樹集團似乎打算做出一點調整。

近日，界面新聞登錄天貓超市看到，椰樹牌無糖版椰汁正在進行新老包裝更替，新包裝上最顯眼的“椰樹”兩個大字由原本沿用了32年的方正粗黑體變為了類似行楷的樣式，透出一種複古風；原本的印在包裝上的“不加椰子原漿香精、用新鮮椰子肉榨汁”也被替換成了“堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨、敢承諾不用椰漿不加香精”；此外，包括字體背景顔色等其它細節也進行了一些調整。

盡管“多處動刀”，但其産品包裝設計那種固有的、被消費者戲谑為“辦公軟件Word做出來的”的風格變化并不大，還是熟悉的配方。

界面新聞向椰樹集團方面求證，相關工作人員表示近期的确是在更換新包裝，但并未确認Logo是否會整體進行更換。

根據椰樹集團公衆号發布的信息看，椰樹椰汁近期已經換上了2021年的全新包裝，不過新版椰汁包裝上的字體并沒有變化。目前看來，似乎隻有天貓超市渠道發售的無糖版椰汁對Logo進行了更新，這一舉措也可能是一次小範圍内的市場反應測試。

事實上，更新包裝是椰樹集團的一項傳統。

每一年11月，這家集團都會更新椰汁包裝上的椰汁年曆，比如2020年的椰樹椰汁标注的是32年，今年的新品就換成了“33年堅持在海南島”字樣。

而且椰樹集團已經打定主意要将這項“慣例”長久延續下去了。據天眼查APP信息顯示，椰樹集團早在2020年1月便已注冊了“椰樹90年”商标。

接受了椰樹椰汁這種包裝風格的人，會認為這是自成一派，在市場競争中反而有利于凸顯産品差異化；吐槽者，往往會直呼其“土”。但無論如何，這種五顔六色、大字報式強調産品特性的包裝和設計，在大多數品牌都追求年輕化、高級感、形象升級的品牌策略時，就是一股“泥石流”，也讓椰樹牌椰汁在很長時間裡存在感滿滿。

這其實是椰樹集團刻意為之的結果。

椰樹集團“拉買處”（拉動買者促進銷售的部門）曾在集團内刊《椰樹人報》發文解釋稱，針對市場上出現的諸多主打“生榨”的椰汁品牌，椰樹椰汁特意在包裝上放了“堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨，不用椰漿不加香精當生榨騙人”的廣告詞，以“彰顯産品的過人品質”，并認為這些标語突出了品牌名、産品名和産品特色及優勢，加上“色彩合理、文字顯眼”的設計，才使得大多數消費者對椰樹牌椰汁的整體包裝色調和标語風格熟記于心，從而“會在花花綠綠的海量産品中一眼識别，萌生買的欲望。”

自1986年，時任廠長的王光興帶領椰樹集團的前身、海口罐頭廠研發出了用新鮮椰子肉鮮榨的椰汁後，椰樹憑借稀缺性在近33年的時間裡都在這個行業裡保持了龍頭老大的地位，到2020年，現在椰汁市場的競争則更為激烈，椰樹牌椰汁還占據着國内椰汁飲料市場80%的份額。

在拳頭産品椰樹椰汁之外，椰樹集團也在尋找新的增長點。相繼推出了椰子油、椰子水、長壽泉等新産品。

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