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b站的案例分析

生活更新时间:2024-07-24 22:12:35

哔哩哔哩效果廣告投放主要分為：哔哩哔哩信息流廣告、哔哩哔哩視頻起飛（商業起飛和内容起飛）等形式。

哔哩哔哩信息流廣告

哔哩哔哩信息流廣告選取首頁推薦流、播放頁和PC端等優質資源位，基于年輕、興趣多元化的用戶群體，在保持良好的用戶體驗的前提下，幫助廣告主觸達優質廣告受衆、興趣圈層。展現形式為信息流小圖、信息流大圖、信息流三圖、播放頁推薦位、分區焦點圖推薦位、Story-Mode視頻流等。目前，前五大廣告主行業分别為遊戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

哔哩哔哩信息流廣告投放特點

由用戶自主投放，自主管理，靈活的計算，數據實施同步，品牌主按照廣告效果付費的廣告形式。

展示形态：圖文視頻

展現位置：移動端／PC端，首頁推薦位、分區焦點圖推薦位、視頻播放頁、動态流、Story-Mode視頻流等。

付費方式：CPC、CPM、oCPC（落地頁調起、店鋪停留、app激活、app下載、app留存等為目标出價）。

哔哩哔哩視頻起飛計劃

利用哔哩哔哩公域流量來推廣站内視頻，通過标簽去實現精準投放，一般通常展現形式有首頁推薦位、播放頁推薦位、Story-Mode視頻流。目前，視頻起飛計劃主要通過藍鍊帶貨形式實現商業價值變現。前幾大廣告主行業分别為3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

哔哩哔哩商業-帶貨起飛投放特點

由用戶自主投放，自主管理，靈活的計算，數據實施同步，品牌主按照廣告效果付費的廣告形式。

展示形态：視頻

展現位置：移動端／PC端，首頁推薦位、分區焦點圖推薦位、視頻播放頁、Story-Mode視頻流等。

付費方式：CPM、oCPM（評論鍊接點擊／框下鍊接點擊／小黃車點擊目标轉化等為目标出價）。

備注：哔哩哔哩商業起飛分為商單起飛和帶貨起飛兩者入口，出價形式會類有稍微區别，具體可根據自身的投放需求選擇對應的賬戶開通，不明白之處可通過【藍獅問道】官網或下方菜單咨詢。

哔哩哔哩視頻起飛計劃

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（注：本文數據及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）

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