進入2021年以來，奢侈品在線銷售得到了空前的發展，它是未來銷售的一個重要渠道，也是許多奢侈品牌的救星。之前很多對在線渠道無視的品牌，現在也在采用這種方式來密切接觸消費者。

根據貝恩公司的估計，到 2020 年底，在線奢侈品銷售額将達到490億歐元，高于2019年的330億歐元。2021年截止到三季度，在線奢侈品銷售額已超過去年總額。

不過有幾個奢侈品牌在2021年的年度排名和銷售中發生了顯着變化。

· 僅前5名的品牌就占據了消費者關注度和國際搜索市場份額的57%

· 15個品牌中有 1 個屬于硬奢侈品細分市場

· 聖羅蘭、芬迪和、蘭蔻今年未能上榜

· 杜嘉班納 (Dolce Gabbana)、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睐 (Moncler) 和紀梵希 (Givenchy) 等均跌出前15名。

這個排名主要對奢侈時尚、美容和硬奢侈品（珠寶和手表）領域的品牌關注系數而列，不代表實際銷售額。

1.古馳Gucci

實際上古馳的在線搜索量同比下降了13%。不過它還是遠遠超過所有競争對手，并連續四年保持頭把交椅。2020年收入下降了 22.7%。然而，在線銷售繼續保持快速增長了 70%。該品牌擁有無性别時尚和可持續供應鍊這兩個重要價值。在社交平台上的參與率非常活躍，平均每月有1000多萬次參與行為。

2.香奈兒

香奈兒上升為第二主要原因是路易威登的衰落，作為世界上最受認可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國際代名詞。 香奈兒的社交媒體受衆在 2021 年快速增長，其在IG、油管、臉書和推特上共有 8140 粉絲。它是所有渠道中社交媒體粉絲數量最多的奢侈品牌。

品牌國家：法國

成立于： 1909年

行業：奢侈時尚

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

3.愛馬仕Hermès

愛馬仕的快速增長歸功于強大的中國市場，2020年在廣州太古彙購物中心的旗艦店，重新開業當天創下了270萬美元的創紀錄銷售額，令世界震驚。2021年1月愛馬仕正式入住天貓奢侈品館。

品牌國家：法國

成立于： 1837年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

4·迪奧Dior

中國無疑是迪奧最重要的市場之一，實現中國市場本地化是迪奧邁出的重要一步。對于國際受衆，Dior 推出了多項創新服務，例如 Dior Maison 虛拟精品店、Instagram AR 虛拟化妝過濾器及虛拟運動鞋試穿等。

品牌國家：法國

成立于： 1946年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

5· 路易威登

路易威登在2021年的排名有所下滑，去年的銷售額非常亮眼增長了18%。Lv的收入是LVMH集團裡最大的收入來源。Lv公司以 472 億美元的品牌價值,榮登福布斯最有價值奢侈品牌指數榜首。

品牌國家：法國

成立于： 1854年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

6.勞力士

勞力士一如既往地對實體零售商承諾保護利益。以95億美元估值入選福布斯全球最具價值品牌100 強。二手轉售價值在不斷上升的同時激起了更多人的關注。勞力士雖然不提供電子商務選項，但二手奢侈品轉售網站的日益盛行，為人們線上購買勞力士手表創造了更多機會。去年實現了85億美元的銷售額，占行業總銷售額的25%。

品牌國家：瑞士

成立于： 1905年

行業：手表

産品類别：手表

7·蒂芙尼Tiffany

蒂芙尼2021年1月被LVMH收購。蒂芙尼在社交媒體上的表現尤為出色，尤其是Ig平台上，利用各種策略很快就與客戶建立聯系。随着越來越多的消費者在線購買高級珠寶，蒂芙尼為了讓客戶放心，推動了可追溯性和透明度，第一家為購物者提供完全透明的鑽石“工藝之旅”（鑽石被分類、設計，切割，抛光，分級和設置）。

品牌國家：美國

成立于： 1837年

行業：珠寶

産品類别：珠寶、手表、香水和配飾

8·普拉達Prada

由 Mario Prada 于1913年創立于意大利的奢侈時裝品牌，普拉達已成長為業内最著名的時裝奢侈品牌之一，2020 年的線上銷售額是2019年的兩倍。普拉達還開拓了歐洲和中國的産品本地化和個性化，并進一步加強各個地區的社交媒體傳播戰略，特别是在Ig上的推動。

品牌國家：意大利

成立于： 1913年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

9.範思哲Versace

範思哲特别擅長在網上引起社交媒體的轟動，它的活動是業内參與率最高的品牌之一。3450萬的粉絲在這個列表中不是很高，但它在社交媒體上的表現卻是最活躍的品牌。範思哲與詹妮弗洛佩茲的合作，為她的超級秀場定制設計連衣裙，立即在網上獲得普遍認同。超模Ig上網紅 Gigi Hadid 也是範思哲的合作者。

品牌國家：意大利

成立于： 1978年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

10·阿瑪尼

阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年創立，是意大利一家私有奢侈時裝品牌。該品牌善于細分市場公推三個核心受衆：高端客戶-喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）， 中端客戶-安普裡奧阿瑪尼（Emporio Armani），年輕時尚達人-A|X 阿瑪尼。

品牌國家：意大利

成立于： 1975年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容

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11.華倫天奴Valentino

華倫天奴2020年的線上銷售額增長了62%，占零售總額的14%。該品牌近期推出了多項推廣計劃，包括#Chez Maison Valentino、與品牌官方 Ig賬号上的系列現場音樂表演，以及在羅馬舉行的夢幻 2020-21秋冬高級時裝。華倫天奴聘請了美國演員和社交媒體名人贊達亞·科爾曼（Zendaya Coleman）， 作為其最新系列的代言人。

品牌國家：意大利

成立于： 1960年

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履、配飾、香水、美容

12. 巴黎世家Balenciaga

巴黎世家是法國奢侈品集團開雲旗下的西班牙奢侈品牌，該品牌運動鞋系列在幾年前處于奢侈運動鞋的最前沿。巴黎世家于2020年12月采取了大膽的舉措，在自創的電子遊戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出AW21系列。掃描二維碼，玩家可以使用電腦或智能手機連接遊戲，在遊戲的裝備中就能看到創意總監的新設計。

品牌國家：西班牙

成立于： 1919

行業：時裝

産品類别：服裝、鞋履和配飾

13. 卡地亞

2018年卡地亞43% 的消費者年齡在35歲以下，這證明了卡地亞與新一代奢侈品購物者能産生共鳴。這一趨勢在亞洲更為明顯，超過一半的客戶都是千禧一代。在2020年沒有大型制表活動的情況下，卡地亞推出了在線平台 Watchmaking Encounters，用以展示其新發布的産品。

品牌國家：法國

成立于： 1847

行業：珠寶

産品類别：珠寶、手表、配飾和香水

14.巴寶莉Burberry

巴寶莉在社交媒體上擁有4420萬的粉絲，不過它的粉絲是參與率最低的公司之一。巴寶莉比較成功的一點就是在電子商務平台上廣泛推廣。2020年2 月，巴寶莉通過Google搜索技術推出了AR購物工具，同時作為奢侈品牌第一個入駐Twitch頻道。

品牌國家：英國

成立于： 1856年

行業：時尚

産品類别：服裝、鞋履、配飾、手表、香水和美容

15. 歐米茄

歐米茄雖然比其主要競争對手勞力士小得多，但自身擁有大量品牌忠實愛好者。Seamaster 和 Speedmaster 型号仍然是該品牌的砥柱。歐米茄開放了設立在歐洲的電子商務網站，該網站在2020年之前僅限于美國和英國市場。

品牌國家：瑞士

成立于： 1848年

行業：手表

産品類别：手表

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