品牌營銷的四大啟示?何謂戰略?戰略即是整體長期地看待、規劃、把握一是“創造一種獨特、有利的定位”，二是“在競争中做出取舍，其實質就是選擇不做哪些事情”，三是“在企業的各項運營活動之間建立一種配稱”戰略一詞原本含義是“将軍指揮軍隊的藝術”什麼是品牌戰略?所謂品牌戰略就是商業企業依據自身的客觀經營環境，憑借有效的經營手段，實現消費者對衆多質優商品品牌的現實和潛在的需求，并以此獲取企業最大限度的經營業績的經營指導思想即品牌戰略是品牌競争方式、品牌服務對象，以及品牌内涵(屬性及其功能和價值)的總和企業通過樹立品牌形象和企業形象建立起自己産品在市場上的地位，使消費者給予推崇認可，達到長期占領市場的戰略，今天小編就來聊一聊關于品牌營銷的四大啟示?接下來我們就一起去研究一下吧!

品牌營銷的四大啟示

何謂戰略?戰略即是整體長期地看待、規劃、把握。一是“創造一種獨特、有利的定位”，二是“在競争中做出取舍，其實質就是選擇不做哪些事情”，三是“在企業的各項運營活動之間建立一種配稱”。戰略一詞原本含義是“将軍指揮軍隊的藝術”。什麼是品牌戰略?所謂品牌戰略就是商業企業依據自身的客觀經營環境，憑借有效的經營手段，實現消費者對衆多質優商品品牌的現實和潛在的需求，并以此獲取企業最大限度的經營業績的經營指導思想。即品牌戰略是品牌競争方式、品牌服務對象，以及品牌内涵(屬性及其功能和價值)的總和。企業通過樹立品牌形象和企業形象建立起自己産品在市場上的地位，使消費者給予推崇認可，達到長期占領市場的戰略。

品牌戰略的一個重要原則就是規劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識别，并以此去統帥企業的一切營銷傳播活動，而高度差異化與個性化的信息天然地具有吸引公衆的能力，能以較低的成本提升銷量和品牌資産。品牌戰略與企業戰略關系是 ， 品牌戰略和企業戰略都是一種遠景目标。但是企業的戰略是一個公司，團隊的最終目标和實現這個目标的總體規劃。任何一個企業，公司，如果沒有戰略，就沒有方向和前進規則。而品牌戰略可以說是企業戰略的一個部分。按照企業戰略，一個公司在執行這個戰略的過程中，要具體到産品(有形和無形)在流通的過程中怎麼才能和同行競争，達到最大效益，并且找到自己産品可持續流通的源動力。這個源動力，有很多方面，可以是價格，質量，外觀，甚至包括無形的公司信譽和企業形象等諸項疊加。而這些因素的綜合如果能夠給你的産品提供一種和競争對手對抗，并且行之有效的，可持續的。那麼你的企業就獲得了一種核心競争力。

未來的營銷是品牌的戰争。但目前國内大部分企業對品牌的認識和駕馭能力還處于初級階段，缺乏對于将品牌發展與企業發展(或者說是品牌戰略與企業戰略)結合起來的系統認識和指導,企業的品牌建設不能單純依靠廣告宣傳，更重要和更基本的是企業的産品和信譽。而企業能夠生産出什麼樣的産品和建立什麼樣的信譽又取決于企業擁有什麼樣的資源。企業的品牌成長性究竟在哪裡?現代企業如何建立品牌的成長核?如何培育企業品牌的成長要素?如何明晰企業品牌的成長标志，把握品牌在成長過程中的關鍵階段?面對國内市場國際化的今天，中國企業的産品品牌如何在走出國門時擁有良好的成長性?

本文借鑒了企業戰略、競争戰略、企業核心能力等關于企業品牌發展戰略研究的已有的成果，對企業品牌最優成長的前提和基本路徑進行原始解析和探讨，權且成為品牌戰略建設的引玉之磚和開台鑼鼓。企業品牌戰略是指企業旨在提高企業企業及企業産品的市場競争力、增加企業和産品的競争優勢而進行的、圍繞企業及其産品的品牌而開展的形象塑造活動的總體謀劃。而謀劃之使命、方向、目标、策略不外乎以下方法。

品牌戰略建設諸要素

發展30多年來的中國市場瞬間萬變，各種行業品牌像雨後春筍般湧現，誰都想當老大，市場競争異常慘烈。品牌并不等于名牌，具有一定知名度的商品均可以通稱為品牌，品牌戰略實際上已演變成為企業為适應市場競争而精心培養“核心”品牌産品，再利用核心産品創立企業品牌形象，最終提高企業整體形象的一種戰略，是企業用來占據市場的長期有效解決方案。

未來的市場營銷是跨越國界的、無形的品牌資産的競争。擁有了品牌資産，就等于擁有了競争的資本。這一點，正如著名美國廣告研究專家LarryLight所言：“未來的營銷是品牌互争長短的競争。商界與投資者将認清品牌是公司最珍貴的資産。擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一途徑就是擁有強勢的品牌”。可見,品牌的重要性不言而喻。此一概念極為重要。因它是有關如何發展、強化、防衛等管理生産業務的一種遠景。

1927年，沈萊舟在上海創立了的 “恒源祥”。若幹年後，企業經營負債隻剩下一塊招牌時，劉瑞旗領軍恒源祥管理團隊實施品牌戰略以無形資産帶動社會上的有形資産(生産企業的恒源祥品牌标識使用權等)實現了品牌突圍，并且品牌的增值速度大大超過了有行資産的增值速度。一個瀕臨破産的企業死而複生。

無論是企業并購中品牌的價值還是品牌在市場中的複活，依靠的對象誰?答案就是“品牌力”。在上述品牌的背後，隐藏的信息是悠久曆史文化力的認同感、伴随着品牌成長的親切感，還有消費者心目中微妙的情感傾向。

企業資本運作中品牌貨币化的前提是消費者的認同。海爾的品牌價值為702億元;聯想的品牌價值因贊助奧運上升到607億;中國移動的品牌價值為392億美元……這種貨币式品牌衡量在為資本的運作增加商業天平的砝碼。可口可樂總裁伍德魯夫曾經說過一句話引人深思的名言“如果全世界的可口可樂工廠在一夜之間都化為灰燼，那麼我相信第二天全世界報紙的頭版頭條報道的消息是銀行排隊要求給我貸款。他們看中的不是我的工廠，看中的是可口可樂800億美元的品牌價值。”可見，品牌在企業融資的過程中具有化腐朽為神奇和驚濤駭浪的能量。

如今是人性靈動被激發的品牌時代。經濟的發展催生了消費的理性和成熟;産品的細分催生了消費的差異與個性。蒼白的平鋪直叙隻适合産品經濟時代，在服務經濟時代消費者的個性需求一步步凸現出來。品牌時代的消費群體是講求個性的群體，整個年輕群體的經濟消費拉動着其他群體的個性化需求。用英國布萊克的一句名言來做個诠釋：“獨辟蹊徑才能創造出偉大的業績，在街道上擠來擠去是不會有所作為的”。 “我就喜歡”、“不走尋常路”等等品牌塑造在滿足着現代年輕群體的個性心理需求;在成熟人群内，時尚的、優雅的、品位的、奢華的等等多種品牌概念的提煉也在滿足着消費者的心理需求。成功的品牌挖掘了消費者内心的潛在需求與欲望，激發了消費者内心隐藏已久的冥冥期待;人性的靈動被一步步激發出來。個性心理的滿足成為了顧客消費質量極其重要的一個環節。企業創造品牌的目的是為了朝有利的方向引導市場，獲取産品和服務更大的市場份額和更高的附加價值。合乎用戶需求的優良産品品質是品牌建設的基礎。在商品極為豐富的社會，沒有優良的品質就沒有用戶滿意，沒有用戶滿意就不可能産生任何有意義的品牌。

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