回顧18、19年,AJ球鞋的“頂流”身份毋庸置疑,排隊搶購、各種撞鞋的現象時有發生,“每個男孩夢想中的生日禮物就是一雙AJ球鞋”的各種帶節奏,更是讓AJ成為了年輕人的标配。
但是,近兩年的AJ熱潮開始散去,“網紅球鞋”也過氣了,這是為什麼呢?本期内容,就來和大家聊聊AJ為什麼突然就不火了?
原因一:過度的營銷跟風不會持久人氣和熱度雖然能提升品牌名氣,但同時也有可能成為一種負擔,容易讓人産生一種抵觸心理,審美疲勞也難以避免。
18、19年時期,各大網絡電商平台都是關于AJ球鞋的消息,營銷手段很到位,但也容易出現一種現象:有的人會極力搶購,也有人會排斥,抵觸跟風心理。
再者,過度的營銷跟風并不會帶來持久的收益,從20年開始,AJ的地位便開始往下降了,可以說是熱度過了,又或許是人們覺悟了!
原因二:價格太貴,導緻各種假貨橫行說實話,AJ球鞋的價格真心很貴,普通款上千元,聯名限量款更是能炒到上萬元,對于普通學生黨來說并非明智之選。
也正因如此,導緻各種莆田貨、假貨橫行,98元的AJ更是刷新了世界觀,更意外的是其銷量竟然能破萬,可見其受歡迎程度。
因此,對于那些有正品情節又實力不允許的人來說,他們的想法是:正品買不起,穿假貨沒面子,還不如不買。這也是導緻AJ銷量下降的原因之一。
原因三:國潮崛起,同類競品多弱肉強食、适者生存是自然規律,在球鞋圈也同樣适用。
随着國潮崛起,李甯、安踏、匹克等國産運動品牌逐漸進攻市場,從設計和科技上全方面迎合當代年輕人的審美口味和需求,AJ的名氣自然要下降許多。
另外,比起AJ球鞋,耐克的普通款球鞋,以及阿迪、新百倫等價格要更加實惠,并且撞款率也低,選擇的人也多了。
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