2019年11月14日，在經曆了超過一年的曝光和猜測之後，聯想終于将旗下首款折疊屏手機正式地推向了市場。不得不說，其敢于悖逆當前業界主流的“折疊是手機、展開變平闆”産品思路，将高成本柔性屏奢侈的用在小尺寸翻蓋機身裡的做法，的确令這台特立獨行的設備，在外觀精緻感與創意程度上超過了此前MWC上登場的三星Galaxy Fold與華為Mate X。

但從另一方面來說，幾乎完全舍棄折疊屏設備在生産力方面的天然優勢，同時甚至隻配備了一款上上代的中端處理器（骁龍710），就敢賣到折合人民币超過1萬元的高價的做法，也使得其一亮相就引發了不少争論和非議。

是的，這就是Razr 2019，準确地來說，它應該是Moto品牌的第六代Razr機型，或者說第三代Razr智能手機。當然，對于更多人來說，他們叫它“複刻版Razr折疊屏手機”。

啥是複刻？首先它絕不等于再版

“複刻”這個詞，目前的公開資料一般認為典出近代小說家阿英在1935年面世的《版本小言》，其中明确提出了“翻刻”與“複刻”兩種不同的概念。兩者均指圖書的再次印制發行，但“翻刻”是直接影印或翻模自原版而未作修改，“複刻”則“因作者删改增補過，或者複刻者精細的校閱音注過，會比原刻，或原作者刻，是更為優勝的。”

這才是最正經的“複刻”

這是什麼意思呢，這就是說“複刻”最初專指将原版進行修繕、強化之後新出品的意思——既要有原來的味道，又要有更優秀的内容，這便是複刻圖書區别于單純再版、再生産的要點所在。而在現代語境中，複刻則多半指的是複制某個品牌曾經推出過的、具有标志性意義的産品，複刻版的東西一定是針對另一個具體的産品，從設計、材質、功能等方面進行還原，同時還要以新時代的技術和思想對其進行改良、創新，既表達了敬意，也創造出新的出色産品。

奧林巴斯Pen-F，現代化複刻的優秀案例

是的，不管是最初針對文學作品的“複刻”，還是後來廣義化的複刻，“緻敬”和“創新”這兩大要素都是缺一不可的。明白了這一點，相信大家也已經意識到了，對于現代消費品來說，“複刻”有時候也常常有被濫用的嫌疑，比如某知名鞋廠的複刻款式，有時候在技術及做工上反而退步，這就不符合“複刻”的定義。不過對于消費類電子産品來說，這樣的擔憂則是基本不存在的。因為電子産品本身技術和生産工藝便是日新月異，隻要廠商不花樣作死，基本上“複刻版”比原版都是一定要強得多的。比如說這次的Razr 2019，便從最初的折疊功能機變成了折疊屏智能手機，内部技術早不知道換了多少代了，以“複刻”稱之，可謂恰如其分。

想出複刻？還得要有“資格”才行

當然，存在改善和創新是使得複刻區别于單純模仿、再版的關鍵所在。但在此之前，一款産品之所以能夠被“複刻”，首先當然還是因為它具備相應的價值。對于文學作品來說，這種價值可能是知名度、可能是其時代意義或者研究價值。但對于大衆消費品、特别是對于工業制成品來說，複刻的價值，說白了其實就是它們原版曾經的亮眼銷售記錄，或是廣泛的知名度——總之，就是要對“複刻版”本身的銷售存在重大潛在助推效應才行。

沒錯，我們講得非常直白，這是因為市場的狀況就是如此。以此次的Razr 2019為例，2004的初代Razr V3曾經在幾乎沒有什麼硬件和功能大升級的前提下，于全球市場熱銷長達四年時間，單系列銷量累計達到1.3億部。而相比之下，摩托羅拉發布于2017年秋季的旗艦手機Z2 Force，在老家美國三個月的銷量才不到20萬台，而且還出現了屏幕剝離的質量問題導緻口碑不佳。如今看來，其此後一直沒有再發布Z系列的真旗艦型号，卻選擇了埋頭研發兩年推出如今的“RAZR複刻版”，個中理由可謂是相當現實。

當然，并不是隻有聯想懂得善加利用自家的經典産品，索尼也在今年推出了向初代Walkman緻敬的“限定版”音頻播放器A100TPS。通過采用複古的包裝，特殊的翻蓋套以及定制的系統界面，可以讓這款安卓觸屏播放器瞬間變身最初的Walkman卡帶随身聽。要知道與Razr V3相比，索尼Walkman的全球銷量更是高達數億台之多——“複刻版”的光環什麼的，實在不要太耀眼。

除此之外，諸如早些時候引發話題的任天堂複刻版FC、世嘉複刻版MD等等，它們“複刻”的勇氣也都源自緻敬對象曾經的全球熱銷曆史。當然，順帶一提的是，并不是說所有曾有過驚人銷售記錄的産品，其複刻版都能被銷量和知名度光環籠罩——廠商還得考慮到當年的買家是否還感興趣。不然的話，強行喚醒早已消失了近百年的“情懷”，結果大概也不會太好。

複刻光環萬能？消費者早已看透情懷

有了曾經（而且不是太久以前）冠絕全球的銷量與口碑，有了衆有了準确再現經典産品并以現代技術加以改進的設計，再加上一經發布就引發公衆關注、贊歎的“情懷光環”。對于這樣的複刻電子産品來說，是否就意味着一定能夠再現輝煌了呢？

才怪！

通過我們前面的文字，相信大家也已經能看出來了，複刻型産品最大的優勢在于其出生自帶一定程度的知名度，在市場宣傳和消費者接受度方面相比于全新研發的産品具有優勢。但是這并不意味着經典型号時隔多年之後的“複刻款”就一定比同期的非複古對手們更好用，更不意味着消費者就一定會吃“情懷”的這一套。

在這方面，索尼的PlayStation Classic複古主機便可以算是個典型的例子。作為去年年底“複古遊戲主機”風潮的其中一個參與者，PS Classic原本被寄予厚望能與任天堂的SFC Classic一戰，但最終它所遭遇的卻是發布僅一個月後便六折促銷，同時在知名電商平台（Amzon）上好評率不足一半的尴尬局面。

複刻版主機的内芯：廉價的全志處理器和南亞内存，性能甚至不如山寨手機

為什麼會這樣？問題的答案在今天已經無比清楚。一方面随着此前任天堂FC、SFC複刻版被拆解，消費者已經知道這些“複刻版主機”内部硬件其實相當廉價，本質上就是個有授權的模拟器。與此同時，由于版權、商業計劃等原因，索尼也沒能給PS Classic内置足夠多的經典熱門遊戲。這就意味着，對于這樣一台“複刻版設備”來說，年輕的消費者會認為其硬件成本過低。撐不起相應的售價；另一方面它所能提供的使用感受欠佳，也沒法喚起老用戶的認同感。于是盡管PlayStation這個品牌本身的情懷十足，但低配置的硬件 并不情懷的軟件，失敗自然也就在情理之中了。

說白了，複刻對于如今的廠商而言，隻不過是一種拿過去的情懷賺現在的消費者的錢的手段。而情懷固然可以為産品加分，但它所能做的，也隻不過就是加分而已——消費者不是傻子，他們真正要看的，到底還是産品力本身。

【本文圖片來自網絡】

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