LOGO煥新,對品牌和企業而言都意義重大。從去年小米、蒙牛,到近期釘釘、别克,知名品牌的LOGO改動總能向行業和消費者傳遞豐富的信息。
作為國内廚電代表品牌之一的華帝,近期也對外官宣了正式啟用新LOGO。在華帝最新發布的TVC中,畫面最後出現了靈動、時尚的煥新LOGO。一句“好看,好用,好生活”的Slogan樸實卻也直擊消費痛點。
今年恰逢華帝創立30周年,在這個極具曆史意義的時刻,華帝LOGO升級的意義是什麼?将對品牌建設産生哪些積極的推動作用?
LOGO煥新的品牌升級信号:更年輕,更有魅力數字經濟時代,更年輕化、數字化、扁平化的LOGO設計顯然更适應手機為代表的、小媒介宣傳的傳播偏好,同時也順應了當下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向。
華帝新LOGO的設計顯然符合這一商業趨勢。
“華帝”二字由原來沿用30年的繁體漢字改為簡體,由粗體轉變為更為靈動簡約的細長體,将華帝“馭繁為簡”的設計理念表現得淋漓盡緻。
配色上,新LOGO采用了單色調設計,以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應用色彩,低調而不失質感,讓其在使用場景上更具寬容度。
業内對這次華帝LOGO升級給予了正面評價,并稱“鞏固了華帝作為年輕人親近的廚電大牌的地位”。
事實上,近年來,華帝在品牌年輕化上持續投入不懈的努力。“世界杯營銷”、“洗碗機樂隊”、“魔爾莊園”等品牌營銷動作,已經讓華帝的品牌獲得“脫胎換骨”般升級,成為消費者心目中集年輕、創新、品質于一體的潮廚品牌。
如今啟用全新LOGO,意味着華帝的品牌年輕化、魅力化更進一程。
“創新”是華帝品牌的基因家電行業資深觀察人士劉步塵說,華帝是廚電行業極具時尚科技感的品牌。
30年來,華帝始終在追求“高品質廚房空間”。按照華帝的構想,這應該是美觀統一與個性實用兼具,從智能、健康、安全、便捷、節能等不同方面滿足用戶的需求的現代化廚房。
這一訴求也暗藏在華帝品牌名“vatti”中。
華帝相關人員介紹,華帝品牌英文名vatti中的“i”寓意創新(Innovation),這是華帝品牌的核心要素。創新源自深入的市場洞察,源自對消費者需求的深刻理解力。過去30年,華帝緻力于推動廚房體驗升級,這其中,又以2021年“家居一體化”和戰略1.0産品魔爾套系面世,最值得稱道。
魔爾套系中的近攏吸櫥櫃煙機,專為搭配櫥櫃設計而生,采用業内首創的“隐”于櫥櫃的場景效果,可以随意搭配各種廚房風格。
華帝股份董事長潘葉江說:“廚房已經成為年輕用戶的新社交場所,心靈治愈的場所,更是展現自己品味的秀場。”
在華帝打造的“魔爾廚房”,上述訴求顯然被很好地實現了。
關于廚房生活,某種程度上依然存在的一個“刻闆印象”:與油煙為敵,和“洗刷刷”拼命,說話靠吼……
華帝認為,重構“人廚”關系,實現“好用、好看、好清潔”的“社交廚房”功能及人機互動的體驗模式,才能從根源上解決年輕一代的“廚房焦慮”。
在“好看”方面,作為廚電時尚潮牌,華帝産品設計感獲得業界和消費者的高度認可。例如近攏吸櫥櫃煙機J6019,創新攏煙腔外推結構,超薄機身設計,日常關閉“隐”于櫥櫃。國際流行的高級黑灰配色,簡約大氣,産品讓人賞心悅目。
除了“好看”,“好用”更直擊用戶痛點。在看似功能最單一的燃氣竈,華帝投入大量功夫做出了差異化創新。華帝BZ8352B鴛鴦竈,“左右分區,文武雙全”。左邊爐頭采用第四代聚能燃燒技術,“微焰 紅外光波”雙重加熱,火力強悍迅猛,熱效率提升至70%,高出行業标準7%,高出普通燃氣竈一級能效标志11.1%。右邊爐頭采用三層進氧燃燒技術,滿足煎炒蒸焖炖等烹饪要求。
“好清潔”則考驗企業的設計能力與材料品質。華帝在産品表面設計和材料上十分用心,用戶日常可以“一擦淨”。此外,華帝多款産品也搭載了内部自清潔功能。如近攏吸櫥櫃油煙機J6019,配有V-Clean智潔系統,烹饪結束後可進行高溫自動清洗,快速去除内腔殘留的頑固油污,讓葉輪保持幹淨如新。
當廚房變成“美食烹饪 精神享受一體”的交互空間,用戶就能輕松的烹饪體驗和舒适的家居環境。而實現這一理想生活,離不開“好看,好用,好清潔”的華帝“三好廚電”加持。
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