本報記者 陳燕南 童海華 北京報道

MINi正成為寶馬集團實現可持續發展的“急先鋒”。

近日，《中國經營報》記者從寶馬處獲悉，MINI全新升級品牌戰略，分别從愛地球——可持續理念（Big Love for the Planet）、愛人人——開放的品牌文化（Big Love for the People）、愛進步——數字化創新（Big Love for Progress）、愛MINI——未來品牌及産品規劃（Big Love for the Brand）方面進行全新解讀。

根據規劃，到21世紀30年代初，MINI将成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率将達到50%，中國市場的比率則會更高。未來，MINI在中國市場的工作重點不僅是夯實品牌基礎，同時也将繼續更新産品陣列，擴大用戶群體。2023年，MINI将在中國生産制造兩款純電動車型。

中國為全球戰略重點

目前，中國是全球最大的新能源汽車市場。乘聯會發布的數據顯示，今年前10個月，新能源車零售量達213.9萬輛，同比增長191.9%，前10個月新能源汽車的滲透率達到了14.3%。所以，中國也成為了MINI全球戰略的重中之重。

進入中國的18年，MINI一直以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發展。中國已經成為MINI全球發展最快的市場。如今，MINI已成為高檔緊湊細分市場較為成功的汽車品牌，其銷量占細分市場的40%。MINI目前在中國共推出五款核心車型：新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。

在風雲多變的汽車市場，MINI依然保持生意盎然——今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量更是展現強悍實力，同比增長148%。

“中國市場将處在MINI全球數字化發展的前沿。”寶馬方面表示。當前，MINI還專門開發了MINI App應用軟件，它的主要職責就是——随時随地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準備。2021年4月在中國上線後，目前MINI App已擁有近10萬名用戶，其中日活用戶占20%，整個社群活躍度非常高。2022年1月，MINI App還将進階升級，屆時将推出MINI社區功能，進一步強化用戶體驗。

加快實現節能減排

為了實現可持續發展這一重要目标，MINI緻力于在全價值鍊實現全面碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%，其中供應鍊端降低20%、生産層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放将較2019年減少至少一半。值得一提的是，截至目前，MINI在全球的生産已全面實現零碳排。

據了解，2020年、2021年，MINI相繼向世人亮出兩款車型，以大膽創新的方式展現對未來可持續的前瞻思考——MINI Vision Urbanaut概念車，以及颠覆常規的MINI STRIP定制款車型。其中，MINI Vision Urbanaut概念車展示了内飾全部采用純天然材質的潛力，不使用任何皮革和鉻合金。除此之外，MINI車型上将更多應用創新和再生材料。

2021年MINI與Paul Smith再度聯手打造MINI STRIP定制款，該車以“簡約、透明、可持續”為整體主題設計語言，對車輛進行層層簡化，隻保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現鍍鋅鋼闆本色；大量應用可再生材料，如回收有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格栅條和輪毂罩；内飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅采用針織面料，儀表闆覆闆、門肩、置物闆則由軟木制成。

同時，MINi也宣揚開放的品牌文化，例如，2018年MINI開創了行業内首個“遊牧酒店”，将人文精神和創新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平台，營造了獨一無二的汽車文化和品牌溫度，鼓勵車主自創内容，做MINI的代言人，做自己的代言人；截至目前，全平台社群成員已超過160萬人。

（編輯：張碩 校對：顔京甯）

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