關于品牌的定義有很多種說法，綜合多種觀點後，品牌的定義可以這樣概括：品牌是經過長時間的經營創建而成的，用以區别于其他企業産品或服務，并将本企業産品或服務與消費者利益聯系起來的一種無形資産，它是企業一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此産生的種種利益。品牌也代表了産品或服務的質量、性能、品位及企業的個性，它便于企業通過文字語言的形式進行信息溝通。品牌除了作為一種标識、符号和文字，起到幫助消費者識别某種商品或者勞務的作用以外，一個品牌要想獲得市場和消費者認可，很重要的一點是要高度關注消費者的感受。品牌除了包含企業主導産品标志和名稱外，還在于它提供了功能性和情感性的價值。功能性價值包括性能、質量、便利性、使用的容易程度，而情感價值一般卻包括誠實、進取、歡樂和謹慎等傾向。一個成功的品牌，要擁有這兩項附加價值以符合客戶的生活或生産方式，滿足他們的需要。

品牌從最初意義上講隻是一種産品或服務的物理标記，借助于名字、符号、設計及其組合來區别于其他産品或服務，這時它隻是一種産品或服務的證明和質量保證。現代意義上的品牌已經遠遠突破原有的這種簡單特性。作為品牌的所有者，企業可以借助品牌的幫助來保持自身産品的個性化特色，從而有效地向客戶提供滿足其需求的産品和服務。有了這樣的功能，品牌就可以在客戶的決策行為（産品及商店選擇決策）當中起到決定性的影響。成功的品牌可以喚起客戶對産品的積極聯想和看法，這種積極效應的長期積累可以簡化客戶的決策過程，并進而成為日常性的購買或消費行為。此外客戶往往把某一知名品牌和品牌的提供商聯系在一起，一個良好的品牌形象就會在客戶頭腦中轉變成整個企業的良好形象。因此，也可以說品牌是客戶和産品及其企業之間的關系的一種表達。由此可見，企業擁有一個好的品牌，就可以擁有一份極有意義的價值，從長遠的角度來看，企業也就擁有了一種資本或資産——品牌資本或品牌資産。在把握品牌概念上，應區分商标和品牌的關系。事實上，企業的商标和品牌有很大程度的相似和包容的地方。但商标更多程度上是個法律概念，它經過政府機關的認定受法律保護。而品牌的含義更廣，不僅包括商标，還可能包括商品通用名稱、非注冊标識以及積澱品牌所需要的企業文化等多種因素。品牌是商标概念的擴展和延伸，商标是品牌的核心内涵之一。品牌價值是指某一個時點由品牌評估機構運用有關評估方法計算并且用貨币表示的價值。品牌的價值是與品牌名稱、品牌标志相關聯的一組資産的價值，它是一種超越生産、産品、所有有形資産以外的價值。品牌的價值與品牌名稱、品牌标識物、品牌知曉度、品牌忠誠度相聯系，能夠給企業帶來收益。

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