2020年1月13日，多元藝術潮牌-馬克華菲攜手“東方紅”主題大秀驚豔登陸米蘭時裝周官方Runway，值得一提的是，這是目前中國潮牌受邀國際時裝周的最高級别日程。

01/作為首個獲邀登上米蘭秀場的國潮品牌，馬克華菲魅力何在？

在進入21世紀第三個十年之際，Z世代正在取代千禧一代成為新的消費主力，他們更熱衷于選擇有文化傳承和個性共鳴的潮流品牌去表達自己的獨立自我。但就品牌而言，如何才能在龐大的潮流市場中穩占鳌頭？而作為消費主力的Z世代，崇尚個性化消費，他們傾向于購買有文化屬性且能進行态度表達的産品。在這樣的消費景觀下，以Z世代視角進行創造的多元藝術潮牌馬克華菲突出重圍，憑借着對Gen-Z的深刻洞察強勢崛起，植根中國文化與精神，接軌潮流國際風尚，聚合藝術基因，打造了一系列個性鮮明的時裝，讓更多年輕人願意穿上馬克華菲，宣揚自己的态度，表達潮流主張。

正因為契合Z世代的需求，馬克華菲在國潮品牌的浪潮中屹立不倒，成長為如今的标杆性品牌。今年更是代表國潮品牌攜“東方紅”主題大秀登陸米蘭時裝周Runway，在世界潮流聚集地展示了中國品牌原創力及東方多元藝術的巨大聲量。

1970年4月24日，中國酒泉，中國第一顆人造地球衛星“東方紅一号”衛星飛向太空，傳回令人振奮的樂曲聲，見證了中國科技進入一個全新時代，也讓宇宙聽見了中國的聲音。

50年後，馬克華菲以時裝形式重新裝載了東方紅精神，繼續傳頌東方紅從未停止的樂曲，與國際潮流接軌，傳遞品牌蘊藏的中國精神、中國态度，向多元領域發聲，以中國視角成為米蘭時裝周極具号召力的獨特标志。

02/馬克華菲的東方紅為何耀眼？

東方紅一号衛星的發射是中國對無垠宇宙的第一次叩擊，為中國航天開拓了一片廣闊新天地，向宇宙首次發出了中國的聲音，這是航天史上劃時代的事件，讓世界見證了中國航天的探索與創新精神。

本次米蘭時裝周，與Z世代共同成長的多元藝術潮牌馬克華菲攜手中國航天文化，以中國第一顆人造地球衛星“東方紅一号”為主題開發聯名系列，将東方紅元素融入服裝設計，創造了新的國潮藝術，以時裝的方式向世界傳播中國潮流文化與東方紅精神。

馬克華菲東方紅系列米蘭秀場圖

馬克華菲從70年代的海報、報紙、宣傳标志中汲取印花靈感，并以塗鴉、刺繡、拼貼等形式賦予其潮流風格，再到以宇航員訓練服為基礎做減法進行版式設計，采用多元面料與東方紅元素巧妙結合，将複古元素潮流化，完美契合主題，在這樣的設計中，中國航天不再隻是一個傳統的科研機構，它更将代表中國成為時尚界和國際潮流圈極具号召力的一個獨特标志。

東方紅系列毛衣

oversize毛衣散發出慵懶随意的氣質，東方紅一号老照片以貼布畫形式錯落呈現于毛衣上，現代廓形與複古元素的碰撞，多種面料的交集搭配，更體現出年輕不羁的街頭感。

東方紅系列印花時裝LOOK

複古嘻哈的皮草元素與全新打造的東方紅一号系列概念裡布相結合，在環保的概念中來诠釋馬克華菲對于東方紅一号的時尚理解。

東方紅系列印花時裝LOOK

街頭塗鴉元素與拆散重組的東方紅一号衛星元素相結合，打造中國式街頭感，以年輕的方式呈現出了深奧嚴肅的主題。TPU印花呈現出半透明霧面效果，不同面料材質的混搭也為這套LOOK增添了層次感。

空氣棉連體褲裝LOOK

以宇航員的日常訓練服為靈感，在此基礎上做減法，摒棄不必要的功能性，融入當代街頭元素，采用空氣棉打造出适合日常穿搭的連體褲裝，在寒冷的天氣也能保持潮流風度。

馬克華菲的品牌精神與東方紅精神不謀而合。東方紅是中國對浩瀚外太空探索的第一步，而馬克華菲則傳承了這樣的精神，植根于中國精神、中國文化，在潮流時裝的領域不斷探索、開拓。

03/時裝能完成傳統、藝術與時尚的破壁嗎？

又逢春節這一中國傳統節日，你與傳統還有多少關聯？馬克華菲能夠給出一份令人滿意的答案。

木版年畫系列走秀圖

推陳出新，并不意味着抛棄過去，馬克華菲深谙此道。木版年畫這一傳統技藝在沉睡多年後，在時裝中得以重生。馬克華菲從中國非物質文化遺産中汲取靈感，将沉澱百年的中國文化重新着色，通過中國元素、傳統工藝與現代表現手法結合，打造出更貼近年輕人的獨特潮流風格。

馬克華菲米蘭秀場現場圖

木版年畫系列LOOK

利落裁剪的西裝套裝，沉穩中帶有英氣，外套及褲裝的圖案匠心别具，将中國傳統年畫的代表圖案五子奪蓮等進行解構、重組，與現代的時裝裁剪結合，呈現出新鮮的感官體驗，同時傳達對美好生活的向往。

木版年畫系列LOOK

秋冬是中國傳統風俗裡較為重要的季節，尤其是冬季，涵蓋了最具特色的中國節日——年。2020年為中國的鼠年，結合12生肖這一獨特文化，馬克華菲特地選用坐像鼠的圖案，契合主題。數碼印花 貼布的形式，還原最高像素，行走時能呈現3D的立體效果，大氣高級。

牛仔套裝細節圖

經典牛仔面料上進行不規則的色彩潑墨處理與特殊的做舊工藝，将街頭與工裝完美結合，采用盤扣的中國風設計，彰顯其高階品質。

馬克華菲力圖将優秀的傳統文化以時尚的方式傳達給世界青年，在木版年畫時裝系列中，設計師通過中國元素與西式裁剪結合，傳統工藝與現代表現手法融合，打造出符合Z世代審美的完整系列。

承襲傳統技藝，卻以時裝進行解構，馬克華菲為木版年畫尋找了一條獨特的紀念之路。

04/與Z世代共生的馬克華菲因何掌握潮流話語權？

當千禧一代被重點關注時，Z世代已經悄無聲息地進入消費社會，随之而來的是巨大的商業價值和機會。據2018年發布的《Z世代消費力白皮書》顯示，中國Z世代人群最龐大，共計1.49億人，到2020年Z世代将占據整體消費力的40%。Gen-Z有着屬于自己的消費觀念，他們更願意為創意付出溢價，更熱衷于選擇展現自我調性的品牌，付出更多成本去支持有想法有内容的産品，因為這是他們展現自我個性的方式。作為深受Z世代喜愛的多元藝術潮牌，馬克華菲與其有着共同的時代基因——個性與包容，這使得它與Z世代年輕人們構建了一個無障礙的溝通場域。

與Z世代共同成長的馬克華菲，藉由時裝，重新觀摩、理解、诠釋了東方紅精神，身體力行地傳承着東方紅的時代意義——永不停止探索。發現新的潮流，拓寬多元的邊界，馬克華菲從未停下腳步。從引入國際化、年輕化的設計團隊，聚焦多元藝術DNA，到加深與設計師、藝術家的合作，都可以看出馬克華菲在打造高階多元藝術潮牌上的野心與認真。

時尚潮人力挺東方紅

在米蘭時裝周上，馬克華菲系列時裝的中國元素格外搶眼，刺繡、年畫、航天科技等跨領域元素的融合，展示了時尚與藝術、文化的破界，受到了業内人士的一緻贊譽。馬克華菲在秀場的亮眼表現也同步吸引了全球潮流人士的關注，并在國内外社交平台與Z世代發生強烈共鳴，引發數潮流達人的熱切追捧。

更有現場看秀的潮人評論”把中國元素演繹的如此時尚、震撼，馬克華菲越來越讓人刮目相看了！“”國潮是中國的，也是世界的，馬克華菲是要成為國潮之光嗎？“，讓世界見證了中國品牌的設計力量及時尚趨勢力，馬克華菲走上米蘭時裝周官方Runway名副其實。

值得一提的是，秀場獨特的大字報和強烈的年畫色彩讓國外時尚達人對中國文化産生了濃厚的興趣，紛紛讨論起那股來自馬克華菲的中國潮。好幾個達人還主動上前和品牌合影，手持印有馬克華菲的扇子街拍，并與設計師切磋潮流理念！這次米蘭大秀，馬克華菲帶來的不僅是時裝的呈現，更是一場中意文化與時尚的碰撞。在全方位展示國潮的精華元素和時髦态度的同時，品牌也藉由時裝诠釋了屬于自己的價值内涵，将中國文化傳遞給了意大利，助力中意文化交流。

從2018年國潮元年開啟到2019年的爆發式破壁，如今馬克華菲在世界舞台上打響了2020國潮進階年的響亮一槍後，還将繼續發力，在2020年4月即将開啟上海時裝周的日程，屆時據說還有有一位重量級代言人出場，且看馬克華菲在2020繼續爆發，引領中國國潮！

轉載自：ELLEMEN睿士

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