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策劃的三大本質

生活更新时间:2024-08-26 02:12:03

策劃的三大本質（策劃論--認識不同行業的策劃意義）1

本文的寫作目的，在于闡述策劃的涵義範疇，以及不同行業策劃的特征。

在上一篇文章《公關必讀的策劃攻略：如何策劃一個解決方案》，寫作至今，對于不同行業的策劃，進行了一些交流，累積了些新的認知。

行業裡有個段子，用于調侃從業者知識儲備的内容：

策劃的三大本質（策劃論--認識不同行業的策劃意義）2

一.界定範疇不緻于專業性有大的偏差

如上面這個段子，專業知識儲備的豐富性，是從事行業專業性的門檻。需要學習的知識很多，那麼，如何從知識海洋裡，沉澱出來呢？對于這個問題，我的思考是，清晰行業的範疇，了解行業的邊界範圍，那麼，我們在從事專業性的方案的時候，就不緻于偏離。如果人雲亦雲，面對咨詢策劃的時候，無邊界的信息，将使我們的思緒散漫，在一個不欠缺信息的世界裡，有效的信息管理辦法，就是定義好範疇邊界。

二.行業策劃的細分

行業策劃，這裡從餐飲策劃，房地産策劃，和公關策劃，用來闡述不同行業的策劃異同。

1.餐飲策劃

餐飲策劃，有很深厚的文化内涵，規劃什麼樣的口味風格，店面怎麼樣裝修設計，通過布光烘托什麼氛圍，我能夠通過一個廚師角度，通過我所做的餐飲策劃，能夠保證你開起的店鋪不賠。--南昌餐飲策劃熊思明

2.房地産策劃

房地産策劃如果細分，可以分為市場策劃、産品策劃、營銷策劃、開發策劃、物管策劃、廣告策劃等多種類型。營銷策劃簡單地說就是實現産品飛躍為商品的過程和手段，而在這個過程中，營銷策劃人員所做的分析、判斷、推理、預測、構思、設計、安排、部署、實施等工作，便是房地産營銷策劃。--房地産策劃黃棋

3.公關策劃

公關，闡述的是品牌在公衆中的傳播，關注品牌在公衆中的傳播形象。通過内容創意策劃，影響品牌在公衆中的形象，建立良好的品牌--用戶的連接，以内容為基礎以媒體為管道，服務于品牌形象。--逸川

三.策劃的特征論述:戰略與策劃

策劃必需具備系統性的思維，通過調研數據，分析過程，論證可行性，規劃目标，來實現在不同行業中商業規劃。如下，通過戰略與策劃的對比，來論述策劃：

戰略，源自古代軍事戰争思維，注重在戰場中存己取勝：修煉領導者個人領袖素質，集中優勢兵力打擊敵人關鍵點，從而以最小代價獲得最大成果，通過取勢獲勝。在商業中的應用，戰略關注的是在商業中的生存，取得戰略至高地，并且持續的保持在市場中的優勢地位。

策劃，關注的是商業中具體的問題，通過系統性的思維，調研，分析，來解決企業運營中的實際問題。通過對比，可以看出，戰略關注的内容更加宏觀立體，而策劃，關注的是具體落實執行。

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