近兩年，新國貨品牌如雨後春筍般湧現，借助新流量入口搶占市場份額，95後、00後逐漸成為主力消費人群之一。新一代愛美人士不在乎大牌标簽，更看重高顔值和性價比，使得國貨品牌強勢逆襲。那麼，面對當下多數品牌遇到增長瓶頸，陷入産品同質化、流量内卷的泥潭，該如何才能殺出重圍走在行業前列？新銳國貨護膚品牌植美馥予在眼花缭亂的市場中回歸最本真的出發點“讓天然植物賦予你有内至外的美麗”。

一、主打健康配方，融合植物科技與肌膚美學

作為高級中藥藥劑師出身的“田甜”，全意以中藥護膚為主旨服務大衆，從專業護膚品配方師的角度，提出“植萃精養” “融配均和”=由内至外美麗的護膚理念，并開啟抖音護膚市場，反響熱烈獲得一緻好評，展現出了驚人的爆發力。

據官方數據顯示，“2021年中國美妝年度大獎-新國貨品牌” “2021年抖音期間榮登護膚品牌TOP6” “2022年榮登抖音美妝品牌TOP5” “2022年榮登抖音商家自播榜TOP2”......誕生于2019年的新銳國貨品牌植美馥予，在不到3年的時間裡，成功推出了以主打美白、修複、抗衰以及植物養膚純露四條護膚線，四重緯度精準養膚系列，讓業界為之矚目。

而且為了保障産品的有效性，植美馥予品牌創立“研發與創新中心”是國内領先創研評一體化的研發創新中心平台，整體的研發部門成員組成架構由來自皮膚科學、生物化學、材料科學、醫學、工業造型設計、心理學和統計學等不同學科的高層次科研人員組成，全線團隊成員皆來自于中科院博士、複旦教授，以植物活性為主導，結合精細化工制作手法整合研發産品技術和産品質量的把控，功效及質感均達到了行業創新高度。

尤為值得一提的是，植美馥予在研發新品開發前，市場部開展全方面市場調研，發現美白、抗衰市場反響熱烈，縱觀市場現有護膚品類目調研可得，多數的護膚品略添加香精、防腐劑等化學原料。植美馥予堅持初心，遵循肌膚與自然更疊規律，進口核心專利成分原料，植物配方來自于大自然的饋贈，全系生産線研制産品都經過嚴格檢測，質量信息皆可溯源。

可以說，植美馥予作為國産科技護膚品牌的新銳力量，不同于市面上流行的“大牌複制”或是“原料堆砌”的發展思路，自誕生伊始便站在“高”處，在原料、生産端沉澱了紮實的基礎硬件，從源頭保障了産品的高品質、強功效，以達到極緻的使用體驗和效果實現。

二、堅持品類創新，破除護膚賽道品牌固化内卷

如何在千軍萬馬過獨木橋的護膚賽道拔得頭籌？堅持做品類創新，是植美馥予的另一大優勢。

植美馥予起初就堅持大單品策略，“一支行走的填充針”就是植美馥予起家産品，抗衰抗皺成為它獨有标簽。推出一年期間，下單盒數高達100萬盒，結合市場反饋研發全新升級多重勝肽豐盈緊緻日抛精華液複配八種高濃度肽類精華液，高效抗皺，維持肌膚立體飽滿，被譽為“塗抹式肉毒”的乙酰基六肽-8，是日抛精華液的主打，抗皺活性高，能夠放松面部肌肉。而且還添加了專利芋螺肽可以阻斷神經傳導信号，高穿透力，及時祛皺撫平紋路。

自我革新且不斷創新，基于一代配方基礎上，趁勢研發二代，更是添加了高濃度蛇毒肽，通過抑制肌肉收縮而減少皺紋的産生，與乙酰基六肽-8相比，效果更加顯著，産品嚴格執行高質與實效。且送檢中科院，在資質檢測報告可清楚得知，在使用産品28天後，皮膚彈性有所改善且具有顯著變化，具有一定緊緻功效。

近年來，還陸續與法國仙婷、日本光學化學、華熙生物等業内知名龍頭原料供應商建立了良好合作關系，不斷突破新的極限，攜手各大知名原料供應商推陳出新，完善疊代。

2022年植美馥予将全面實現品牌規模化，實現自主化生産，加設投産十萬級淨化車間生産線；實現自主雲倉一體化，深度覆蓋全國倉配網絡體系，整合管理運輸和快遞資源，自主研發數字化供應鍊，為客戶提供全渠道、全場景倉配一體化綜合物流服務，實現自我品牌價值。

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