我國作為人口大國，消費潛力巨大，一直也是很多外商投資的首選。尤其是牙膏，作為我們的日常消耗品可謂是家家戶戶常備單品，因此我國日化市場上，牙膏的品類可謂是百花齊放。但是在衆多牙膏品類中，占據市場份額最高的品牌卻是我們的國産牙膏品牌。

而這個牙膏品牌的龍頭大佬，就是我國的雲南白藥集團推出的雲南白藥牙膏。作為國産品牌，其力壓衆多外資品牌牢牢占據我國大部分市場份額，是當之無愧的銷量第一。作為大衆家喻戶曉的牙膏品牌，雲南白藥為何能打敗外資品牌獲得成功呢？

要知道我國不僅是全球最大的牙膏生産國，同時也是全球第一牙膏消費大國，也正是因此我國牙膏市場競争非常激烈。比如我們日常在超市看到最多的就是高露潔、佳潔士、中華、黑人和雲南白藥等等，這些牙膏品牌基本占據我國大部分牙膏市場份額。

雖然這些品牌在我國耳熟能詳，但是很多人不知道的是，如今我們常見的牙膏品牌并非是我國的品牌其中大部分都是外國品牌。比如高露潔、佳潔士，這倆是妥妥的美國牌子。而中華牙膏和黑人牙膏雖然早期是國産品牌，但是後來也被外商收購，國産品牌寥寥無幾。

如佳潔士和高露潔作為認知度比較高的牙膏品牌，僅在2021年市場份額就分别達到8.84%和5.64%。要知道佳潔士的占比還隻是寶潔旗下的一個牙膏份額，其他産品的市場份額可想而知。由此可見我國日化市場的巨大潛力，這也是外國品牌選擇紮根我國的原因。

即便外國品牌衆多，但是僅從2021年的市場份額來說占比最高的仍是我國的國産品牌。據資料顯示，雲南白藥牙膏憑借23.86%的市場占有率力壓其他品牌，成為全國第一的牙膏品牌。而雲南白藥主打的“高價、高質、高利”的定位，也成功打開市場赢得大衆認可。

可以說雲南白藥牙膏是牙膏界一匹黑馬，也是完全在其他各大牙膏品牌的圍攻中殺出的第一。要知道随着外資品牌的進入，我國早期的國産品牌要麼被收購，要麼就是被市場逐漸淘汰。牙膏市場前十名一半以上都是外資品牌，而雲南白藥的出現則打破了外資占據第一的情況。

而2005年雲南白藥集團推出了系列的雲南白藥牙膏，可以說是另辟蹊徑，突破了傳統牙膏的美白健齒特點。雲南白藥牙膏則根據企業産品特點，推出了防治牙龈出血，專注口腔護理。抓住了現代人的痛點，再加上其品牌影響力，一經推出深受大衆認可。

首先，定位清晰，直擊口腔護理痛點，深受好評。在所有牙膏宣傳功效是美白亮齒的時候，雲南白藥則主打解決牙龈出血問題。清晰的定位，再加上雲南白藥深入人心的止血醫藥背景，雲南白藥牙膏自然在衆外資品牌牙膏中脫穎而出。

其次，品牌影響力大，配方和功效的非傳統深入人心。不知道大家有沒有注意到，我國牙膏市場價格參差不齊，而雲南白藥在即便高價依然深受歡迎。這主要還是取決于品牌影響力的作用，作為我國保密配方的雲南白藥，功效性強已被大衆認可，其牙膏自然也備受矚目。

最後，産品契合大衆需求，品牌營銷的成功。人吃五谷三餐，牙齒和吃東西的密切相關，自然也讓牙齒健康成為大衆關注的話題。而雲南白藥牙膏其主要宣傳内容也是側重口腔護理，再加上其大面積覆蓋式的宣傳效果，使得雲南白藥一戰成名，在防治牙龈出血領域無人可比。

縱觀我國雲南白藥的成功，我們不難發現除了品牌營銷的成功，消費者更多的是對其産品的認可。也正是産品質量的過硬，才使得國産雲南白藥牙膏，可以在外資品牌的夾擊中，依然可以牢牢占據銷量榜首傲視群雄。

而面對牙膏市場日益增長的需求和産品的多樣化，隻有獲得大衆的認可的品牌才能獲得長久發展。當然作為我國國民品牌，我們也相信雲南白藥會在之後的發展出繼續推陳出新，研發更多更好的産品。對于雲南白藥牙膏的發展，你有什麼看法嗎？

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