從昨晚開始

又一批人在視頻号

“爺青回”了！

6月24日晚8點，美國男子音樂團體後街男孩舉辦視頻号演唱會，截至演出結束，熱度達到285.9萬，最終觀看人次為4474萬。

當《As Long As You Love Me》

《Get Down》等經典歌曲演唱時

滿屏都在表示夢回學生時代

“懷舊”是這場演唱會

繞不過的标簽

後街男孩在國内走紅的時間

要追溯到上世紀90年代末

随着互聯網的普及

和英語學習被重視

後街男孩成為最早一批

與中國年輕人建立情感連結的

歐美樂隊組合

他們的歌曲甚至成為

一批年輕人學習英語的方式之一

後街男孩也是較早将中國作為世界巡回演唱會其中一站的海外團體，早在2004年，後街男孩就在中國舉辦了首場演唱會。成員凱文·理查德森也在直播中表示，中國樂迷是世界範圍内和他們聯系最緊密的群體之一，情況允許的條件将會繼續來中國巡演。

此外，作為與後街男孩

幾乎同期成立的音樂團體

去年12月前曾舉辦過線上演唱會的

西城男孩的露面

也讓這場演唱會的懷舊感加倍

讓彈幕直呼“世紀同框”

“英語教學兩大巨頭聚首”！

從五月天、張國榮、

崔健、周傑倫到後街男孩

視頻号演唱會打着同樣的懷舊牌

同時也在追求着一些不同

在昨晚的演唱會中，視頻号明顯強化了互動性。除了加入主持人代表聽衆和後街男孩交流外，正式演唱會前還加入了長達半個小時的聊天環節，并借此機會展現了更多演唱會後台的籌備工作。

演唱會中也插入了更多樂迷對話，中途，後街男孩連麥了兩位10多年前就開始模仿他們、如今已為人父的大學同學，結尾還加入了大合唱等催淚環節。

你還記得嗎？

這兩位大學同學也堪稱時代的眼淚

正是2006年在宿舍“翻唱”

《as long as you love me》

因此一炮而紅的初代網紅

“後舍男孩”

當年的照片 ↑

另一個得到強化的

是商業廣告的植入力度

從崔健開始，汽車品牌就頻頻與視頻号合作，随着表演嘉賓變成外籍樂隊，贊助的車企也從國産車變成美國品牌。顯然，視頻号洞察到了懷舊演唱會觀衆與汽車潛在消費者畫像的相似性，甚至把握到了音樂愛好和消費取向的相關性。

不過在崔健和羅大佑等演唱會中，汽車品牌隻是作為背景闆存在。但在後街男孩演唱會中，預告稱演唱會晚上8點開始，但在和觀衆寒暄後，樂隊成員就和主持人一起坐上品牌方贊助的汽車前往活動場地，期間有長達15分鐘左右的展示車内全貌的談話場景，其中還有五分鐘成員們在介紹自己喜愛的車型，甚至還拿出了商品圖介紹。直到8點25分，演唱會才正式開始。“原來是賣車來了”，有彈幕表示。

這或許也暴露了線上演唱會

商業化的困境

觀衆為情懷而來，可以接受适度的商業化，但将演唱會時間提前半小時卻内容多是植入時，視頻号上下滑動的産品機制也決定了它可以随時被關閉退出。

不知道是開頭

廣告植入的影響

還是海外樂團的識别度還不夠

後街男孩演唱會

4200萬左右的觀看人數

數據不及崔健

與周傑倫更相差甚遠

不少網友表示：

播完了我才知道他們直播了

而論及在朋友圈的存在感

似乎也不如

之前的一些線上演唱會

而微博#後街男孩 我的青春回來了#

話題僅排在30位前後

當熱度下滑

“爺青回”的生意

視頻号還能做好嗎？

（新聞坊綜合）

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