日前，海關總署發布了2019年7月未準入境的食品化妝品信息。2019年7月，全國海關在口岸監管環節檢出安全衛生項目不合格并未準入境的食品89批。

《五谷财經》注意到，進口自越南的皇家菲仕蘭越南有限公司（下稱“菲仕蘭越南”）Friesland Campina Vietnam Company Limited生産的4200千克DUTCH LADY原味含乳飲料，因未按要求提供證書或合格證明材料未準入境。

資料顯示，荷蘭皇家菲仕蘭公司（下稱“菲仕蘭”），一直在華聲稱是荷蘭唯一獲得皇家稱号的乳制品企業，而菲仕蘭越南則是菲仕蘭在越南的子公司。

國家市場監管總局提供的信息顯示，菲仕蘭在華銷售的嬰幼兒配方奶粉包括子母、美素佳兒（1段名為美素力）和皇家美素佳兒（1段名為皇家美素力）。

此前，菲仕蘭中國業務集團董事長高瑞宏表示：“中國對于菲仕蘭來說是非常重要的市場，所以我們也加速了對中國的投入。”

對于菲仕蘭嬰幼兒配方奶粉在中國市場的表現，高瑞宏指出，因為菲仕蘭不是一家上市公司，所以不會按照具體的市場有很詳細的信息披露，但是中國以及大中華區對菲仕蘭來說都是非常重要的市場，就目前來看中國的業務收入占菲仕蘭總體收入不到15%，其中，美素佳兒目前市場的表現良好。

不過，菲仕蘭對此并不滿足，其還規劃将更多優質産品尤其是高端産品引進中國市場。

據悉，除了嬰幼兒營養食品外，菲仕蘭旗下的成人營養、運動營養、乳飲料、奶油、奶酪、黃油等也都在進入中國市場的考量之中，其中乳飲料、奶酪以及針對餐飲渠道的産品引進都已在規劃之中。

然而，此次來自菲仕蘭越南的含乳飲料“上黑榜”，并被國家海關總署拒絕入境，業界認為，這将在一定程度上影響菲仕蘭在華的品牌影響。

實際上，這已經不是菲仕蘭旗下産品第一次登上黑榜單了，作為菲仕蘭核心産品的美素佳兒也不例外。

2018年10月，福建省食品藥品監督管理局通報了南平地區、甯德地區食品銷售“雙随機”檢查結果，美素力、每日宮、愛貝思（有機）等衆多品牌不同段數的嬰幼兒配方奶粉，現場無法提供進貨憑證或票據，以及檢驗檢測報告等材料。

實際上，美素力和美素佳兒全部隸屬于菲仕蘭，其實就是同一品牌、不同配方，嚴格說來，美素力是1段奶粉中文名字，而2段、3段奶粉的中文名字都叫美素佳兒。

據悉，與惠氏啟賦、諾優能、愛他美一樣，美素佳兒在華市場也主要集中在一二線城市，但是，由于一二線城市市場趨于飽和，競争對手實力強大，美素佳兒也選擇下沉渠道。

具體而言，高瑞宏表示，菲仕蘭之前的渠道下沉，隻是在有限的一些城市進行試點，而2018年美素佳兒也開始了渠道下沉。在具體動作上，一方面是傳統的和經銷商合作的模式；另一方面也在考慮不同地跟合作夥伴一起合作的模式，例如O2O的模式。

不過，這并非一件容易的事情！

“美素佳兒由于去年整個市場價有些混亂，導緻業績增長停滞；而雅培由于對中國整個市場盤子的操控不利，因此遇到不少壓力。”業内人士告訴媒體。

“人口紅利消失、行業競争加劇，這對于國内任何一家乳企來說，都是一個巨大挑戰。”中國食品産業分析師朱丹蓬稱。

另外，在君樂寶、飛鶴、伊利等龍頭乳企的帶動之下，國産奶粉強勢崛起，這也讓美素佳兒等外資奶粉感受到了競争壓力。

尼爾森發布的《2018年我國嬰幼兒配方奶粉商場環境洞察》顯示，2018年，國産奶粉的商場份額從2017年的40.7%上升至43.7%。

此外，2018年國産六大奶粉品牌——貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、聖元、完達山在電商途徑的增速為48.9%，遠超外資奶粉。

在線下商場，2018年國，産奶粉在線下商場的銷售額占比為51.6%，增速到達20.2%，也高于外資奶粉6.6%的增速。

近年來，在國家和地方抽檢之中，國産奶粉的合格率居高不下，龍頭奶粉品牌抽檢合格率更是高達100%，民衆信心快速提高。

君樂寶乳業副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼告訴《五谷财經》，君樂寶奶粉在市場推廣中有個很特别的現象，那就是客戶群中“口碑營銷”和“朋友介紹”的占比較大。在2019年君樂寶依然會在此方面再發力。另外，他還透露，君樂寶奶粉受到産能影響，常出現供不應求的現象，未來君樂寶還會加大工廠布局。

與此相反，進口奶粉則頻繁出事兒，尤其是法國“毒”奶粉的爆發，徹底将進口奶粉的神話擊破了，這卻為國産奶粉進一步提高市場份額提供了良機。

近日，海關總署發布2019年7月未準入境的食品化妝品信息，其中1批次西班牙進口的安萊俪依幼兒配方奶粉本次被拒入境。

本批次共3958.2千克奶粉由INDUSTRIAS LACTEAS ASTURIANAS, S.A.(以下簡稱“ILAS集團”)生産，未準入境原因為超過保質期。

業界人士指出，進口奶粉出現問題是因為産量急劇擴張，産品安全水平、監管能力相對不足，安全問題必然會出現隐患，要對現有生産安全管理體系進行重新評估。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!