【中國服裝圈.第2355期】素材來源：ABLE JEANS

“原創應是中國品牌追求的最高目标之一，尤其是面對當下的中國年輕消費者。”

早在 1994 年起我國的服裝生産量就位居世界第一，服裝出口也連續多年保持世界第一的水平，服裝産業一直是我國最具國際比較優勢的産業之一。

但如今中國品牌面對内循環下的增長持續，成為品牌戰略的重點思考。

不可否認的是，随着中國消費市場意識的崛起，我國的服裝企業從生産加工階段逐漸轉型到自主品牌階段。

近幾年來，中國品牌也逐漸在國際時尚市場嶄露頭腳，帶來的不僅是中國品牌在國際面的競争格局變化。

而更為重要的是，中國品牌想要在中國乃至國際市場的全面提升，最需要的是原創力。

消費趨于本土化，

但品牌不可盲目自信

根據《2021中國品牌消費趨勢》報告顯示，近段時間在與國際品牌對比來看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數量同比增幅高出5%，購物用戶數同比增幅更是高出了18%。

報告認為，中國品牌正湧現一大批符合消費者個性化、多元化需求的“爆款”國貨，消費者對國貨的感知也正在向“五感”購物進行轉變，即 “認同感”、“歸屬感”、“價值感”、“儀式感”、“安全感”,展現出中國品牌厚積薄發的強大力量。

而在互聯網的加持下，中國時尚産業發展的主流趨勢之一，因為在年輕消費群體為主要集中地的互聯網渠道，品牌與年輕消費者更容易達成共識。

根據科爾尼最新的調查報告顯示，71%的中國互聯網用戶對國産品牌的信任度正在逐漸提升，其中千禧一代，尤其是1998年之後出生的人，更加認可本土品牌。

這背後是中國文化、經濟、科技等領域的強勢崛起而支撐的。在過去的10年間，本土品牌在國潮文化的加持下進入發展的更高階段，國潮的關注度也上升了528%。

但在市面上有很多令人眼花缭亂的自稱“國潮”的品牌，對中國文化的開發利用仍然停留在淺層，例如将國潮的理解隻停留在圖騰、符号的選配上，将這些元素搭配在服飾上，就給自己打上國潮品牌的标簽，并沒有借着國家強大背景專注自主開發品牌力。

直白的說，國潮代表的是消費者對于中國文化的自信，文化自信的根源則是對我們的品牌自信。

目前本土化的消費趨勢确實給中國品牌提供了多緯的增長空間，但中國品牌輸出文化的同時切不可忽略最實際的問題，品牌産品的原創力能否滿足中國年輕消費者的“自信需求”。

當然我們有很多以中國原創為代表的本土品牌，在設計與運營上不斷進行大膽嘗試與不懈努力，這其中就包括中國原創牛仔品牌 ABLE JEANS。

通過真正的原創設計給予消費者的自信表達才是品牌最為核心且長遠的要素之一，ABLE JEANS在現今國家發展強大的背景下，将中國原創注入更多文化與态度的品牌理念，不忘初心，潛心研發，專注産品，增加品牌生命力。

ABLE JEANS 堅持原創精神

反對抄襲和侵權

著名的3%法則相信大家都聽說過，這種模式給諸多品牌帶來了成功，在中國的時尚界也是如此，各大品牌的侵權、抄襲現象不絕于耳。

如今90、95後年輕人對新鮮感和自由度的追求，品牌設計也必須實時出新，其中的“新”是在國家引導的文化輸出方向下，借勢中國強大國際時尚力的支撐下，突破品牌原有創造的産品，專注産品原創力度，帶來千禧一代正确的消費引導，以及對國家榮譽感的加持。

“做一個追逐流行的品牌，注定是市場的跟随者；做一個創造風格的品牌，才會成為消費者的追逐對象。”

與其在無意義方向的路上競速，不如在設計的原點上經營。ABLE JEANS抛棄花式營銷，專注年輕人的牛仔生活，打造“原創設計”的核心生産力，這也是當下中國品牌最缺少的品牌價值觀。

看到這，相信很多人對ABLE JEANS品牌并不陌生，2007年創立，擁有強大的自有供應鍊體系，15年來堅持做中國專業牛仔，吸引了不少千禧一代的關注。

ABLE JEANS之所以能夠代表中國的牛仔品牌，與其牛仔褲版型的原創力密不可分。

ABLE JEANS品牌從創立之初就專注亞洲體型開發牛仔褲版型，以立體剪裁褲型最為聞名，其中3D TAPERED立體錐形褲備受推崇。同時還有“立體大V褲”“修身提臀褲”“香蕉褲”等42項原創牛仔褲設計開發專利。

工藝上，ABLE JEANS除了立體裁剪，區别于市場普通牛仔褲的特點，貼合人體工學的前低後高弧形腰，賦予牛仔匠心細節，開發出多款無性别的原創牛仔版型。專注研發多種纖維和功能性的牛仔面料，讓牛仔更舒适、更健康。

并且ABLE JEANS始終保持環境友好的宗旨，牛仔産品全程環保洗水，2018年推出“闆藍根水洗牛仔”、“一條牛仔褲水洗隻用一瓶水”等環境友好的牛仔産品讓ABLE JEANS成為深受新青年喜愛的都市街頭牛仔品牌。

在ABLE JEANS堅持發揚原創精神和創新意識，不斷推動中國牛仔行業前進的道路上并非沒有坎坷。近幾年出現了多家知名服裝品牌相繼抄襲ABLE JEANS原創設計的案例。

在2015年至2021年期間，ABLE JEANS正式立案起訴了多家侵權的知名服飾品牌，抄襲ABLE JEANS香蕉褲、提臀褲、立體錐形褲等版型專利，要求他們停止對ABLE JEANS的侵權行為，目前均判決ABLE JEANS勝訴。

ABLE JEANS的案例告訴我們，一個時尚品牌的持續發展，離不開原創設計，品牌可以選擇外在的模仿也可以選擇内在的被模仿，但真正能讓消費者追捧的一定是品牌内核。

總結

不可否認，年輕一代是“國貨”品牌主要的推動力量，給我們本土的品牌帶來了機遇。而本土品牌能持續發展的内在原因則是“原創設計”與“消費者洞察”。

大多數品牌都共同意識到原創設計的重要性，但依然選擇走捷徑。在這種環境下，ABLE JEANS堅持從消費者出發，讓原創設計更符合國内消費者需求，打造品牌認同感，構建可持續的品牌影響力。

中國時尚消費風向正在改變，我們正在一起見證中國文化的崛起及時尚消費的轉型，這是中國品牌前所未有的時代。

中國年輕消費者的需求讓我們中國本土品牌的發展愈加壯大，ABLE JEANS堅持原創力的品牌内核，珍貴且持續，這不僅僅是創造屬于自己的風格，也是中國時尚崛起下的品牌核心動力。

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