“我們目前有300萬DAU，轉化率超過10%，旗下的頭部KOL在私域流量方面有很強勢的變現能力。未來我們将進一步和MCN公司合作，完成矩陣化布局，以争取在紅利消失的下半場擁有更好的長尾效應……”

你是不是也每天被這些看起來高大上的新媒體名詞刷屏？這些詞你都懂嗎？各種縮寫都是什麼意思？

所以今天給大家分享一篇适合剛剛加入小紅書的人閱讀的文章，它将幫你快速的搞清楚有關于小紅書和新媒體的那些名詞和定義。

小紅書高頻名詞

1、UGC

全稱為(User Generated Content)即用戶将自己原創的内容通過互聯網平台進行展示或者提供給其他用戶的一種平台運營模式，平台本身不生産任何内容，所有的内容都由用戶來進行生産，例如知乎、微博、小紅書、抖音等平台都屬于UGC平台。

2、PGC

與UGC相對應，PGC是指Professionally-generated Content，即專業生産内容，例如36氪、虎嗅網、愛奇藝等，平台的内容由專業的編輯、記者或者行業權威的專家提供内容。

3、KOL

關鍵意見領袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領域内擁有一定話語權的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領域内，KOL的觀點具有一定權威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠對平台産生一定影響，并且和平台保持良性互動。在小紅書裡一些超過50w粉絲的可以稱為頭部KOL，超過10W粉絲不到50W粉絲的可以叫腰部KOL。

4、KOC

英文全稱為（Key Opinion Consumer），即關鍵意見消費者，也是一種營銷學上的概念，對應KOL。KOC的說法在近幾年才開始流行，KOC指的是能小範圍影響周圍人的人群，盡管不一定是某個行業的權威人士，但能通過自己的親身經曆和體驗來發聲。有很多人下載小紅書的原因就是為了看那些和自己差不多的人分享的經驗，這也是KOC具備的巨大價值，在小紅書裡一般粉絲10W以内都叫KOC。

5、MCN

MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“内容制造商”，最早起源于美國，是一種新的網紅經濟運作模式。這種模式将不同類型的KOL和KOC聯合起來，幫助KOL和KOC打造自己的個人IP，保障内容的持續輸出，形成一種巨大的規模效應，從而對接品牌或者廣告公司而産生遠超出KOL或者KOC個體能産生的經濟效益。在小紅書裡，MCN是一種廣泛存在且與小紅書官方合作的公司，在小紅書裡所說的達人簽約或者達人孵化，指的就是與MCN合作。

6、私域流量和公域流量

私域流量相對于公域流量而言，在小紅書平台裡，依靠于系統分發獲取的流量都叫公域流量，公域流量的觸達用戶獲取依賴于平台，并且有較高的成本（内容制作成本或者購買曝光的金錢成本），而私域流量的觸達幾乎是無任何成本的，在小紅書裡你發布一篇筆記，你的小紅書粉絲都可以看到，這無需依賴于算法的推薦。

公域和私域的主要區别是，流量掌握在平台手裡還是自己手裡。某種程度上來說，私域流量是品牌最重要的數字資産，是企業在線上開展業務的重要抓手。

7、千人千面

在小紅書裡絕大部分内容的流量都來源于系統的推薦，但每個人的喜好也是不同的，喜歡的内容也不能一概而論。因此小紅書根據算法為每個人定制了自己的推薦頁，每個人打開出現的内容都不相同，也稱為千人千面。這種推薦内容的形式在其他互聯網産品裡也有體現，例如淘寶、知乎、抖音等，都是如此。

8、筆記

筆記是小紅書裡對發布内容的一種獨特稱呼。小紅書産品早期希望用戶分享的是一種生活記錄，因此發布的内容也定義為筆記。在本質上與公衆号裡的文章，貼吧裡的帖子，知乎裡的回答并沒有什麼區别，隻是因為産品的形式不同，叫法略有區别。

9、小紅薯

小紅書全體用戶的愛稱，不管是普通用戶還是博主，咱們都是小紅薯！當然紅薯号就是你的賬号id的意思。

10、薯條

薯條是一個類似抖音dou 的一個付費推廣的工具，簡單可以理解為用錢來買曝光的工具，價格在1000次曝光/10元左右。薯條隻保障有效曝光，并不對點擊效果負責，因此，投放的内容和時間不同，每次投放也會有一定的差異。薯條是個人用戶在小紅書裡唯一可以購買的付費推廣功能。

薯條的優勢在于信息流推薦頁展示時是以個人筆記形式展示，而沒有廣告、贊助标識，沒有太商業化，更符合小紅書社區定位，用戶也更容易買單

11、視頻号

視頻号是小紅書在賬号基礎上推出的一個身份特征，為了鼓勵小紅書的博主們創作更多的視頻類型的内容，與微信裡的視頻号并無任何關系，小紅書賦予視頻号用戶一些額外的權益，例如上傳的視頻時長增加到15分鐘，上傳視頻可自定義上傳封面等。

12、創作者

創作者是小紅書官方對于博主的一種稱呼方式，實際上創作者、博主、達人都是相同的意思。

13、品牌合作人

在小紅書裡的博主與品牌方的廣告合作是要經過平台來進行交易的。但并非所有博主都可以參與合作，因此這個限制門檻即稱為品牌合作人身份，隻有具備品牌合作人身份的博主才可以合作，這個門檻除了不違反平台的規則外，需要粉絲量超過5000、在過去6個月發布過10篇或以上自然閱讀量超過2000的筆記且無違規行為的用戶才能申請品牌合作人身份。

14、小紅薯等級

每個小紅薯都有一個自己的等級小名稱，分為：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小馬薯、文化薯、銅冠薯、銀冠薯和最高等級的金冠薯。完成不同的目标任務即可升級，等級越高，賬号權重也越高，筆記就會有更多曝光，更容易成為爆文。

15、報備筆記

小紅書報備是指将品牌合作人賬号和入駐的品牌賬号進行綁定，類似品牌備案。上文提到的品牌合作是需要經過平台進行交易的，品牌方通過小紅書平台下單給博主，博主完成合作發布的筆記，就叫報備筆記，也叫商業筆記。

16、官方薯

小紅書的官方吉祥物為紅薯，因此小紅書的産品或者官方賬号都圍繞着紅薯來起名，甚至小紅書的博主也被稱為薯寶寶，例如上文提到的購買流量功能“薯條”就是這樣來的。小紅書官方賬号有多個，例如穿搭薯、美妝薯、逛逛薯等，統稱為官方薯。

17、收錄

小紅書有自己的搜索功能，搜索關鍵詞的時候，可以搜索到匹配的筆記。而收錄指的就是在小紅書的搜索裡可以搜到我們的筆記，無論是搜索整個标題或者是搜索某個關鍵詞，隻要能搜到都叫做收錄。自己發的筆記卻搜索不到，很可能是沒有被收錄。筆記要先被官方收錄才會曝光給粉絲用戶，檢查一下是不是内容違規，包含了違禁詞或者聯系方式。

18、限流

相當于被關進小黑屋，由于筆記内容違規、敏感，或者刷點贊，留聯系方式，被官方監測到，進而限制你的流量曝光，嚴重的還會清除筆記數據。

19、權重

幾乎所有千人千面的平台，都是依靠權重來進行排序和推薦流量的，那麼權重是什麼？其實就是衡量你賬号和筆記的一種打分機制。例如跳水比賽，衆多裁判根據表現和狀态進行打分，分數多，排名就高。

20、賬号垂直

想要提高賬号權重，獲得更多曝光量，就要讓自己發布的内容始終在一個領域上，這樣也可以快速建立起粉絲對你的認知，加深印象和人設。

21、降權

幾乎所有千人千面的平台，都是依靠權重來進行排序和推薦流量的，因此降權也意味着減少流量和排名。降權與限流看似相同，但實則不同，降權指的是減少，而限流意味着暫停，并且降權也不僅僅隻在違規時發生，在筆記發布之後随着時間，權重也會逐漸降低，這也是一種降權。

22、外鍊

小紅書在2020年11月新增了一項功能，部分博主可以在筆記裡添加淘寶鍊接模塊，用戶點擊淘寶鍊接模塊，就可以跳轉到淘寶購買這件商品，在其他平台這種形式叫做帶貨，小紅書裡，大家更願意稱為外鍊，本質和帶貨是相同的。2021年1月下旬，小紅書正式将外鍊功能權限放開，超過1000粉絲就可以申請獲得帶貨權限。

23、置換

商家贈送産品，博主測評後發布體驗筆記，沒有其他額外報酬，一般适合初級博主。

24、蒲公英平台

小紅書蒲公英平台是品牌方與博主合作的後台，目前平台具備四大功能，筆記合作，直播帶貨合作，項目招募，以及好物體驗。其中項目招募與好物體驗都是品牌方的專屬功能，項目招募為品牌方發起項目，由博主主動報名參與。好物體驗是品牌方提供免費的産品給予博主體驗，博主體驗後需發布一篇筆記作為交換。

25、企業号

在小紅書裡有三種賬号主體，一種是個人号，一種是企業号，一種是機構号。博主使用的就是個人賬号，企業資質經過官方認證的賬号為企業号，一般是品牌方使用，機構号則是MCN使用的。企業号會在賬号主頁有明顯标識，優質企業号還有藍V認證，并且企業号具備一些特殊的權益，例如投放信息流廣告，抽獎，私信中提到聯系方式和外部鍊接等功能。

26、信息流廣告

信息流廣告的意思是在信息的中間插入一個廣告，而這種廣告多數情況也是根據點擊效果來進行收費的，因此也叫效果廣告。如果你在刷小紅書時看到一篇内容，首圖底部寫着廣告或者贊助兩個字的，就是信息流廣告了。

新媒體名詞拓展

1、羊群效應

指人們經常受到多數人影響，從而跟從大衆的思想或行為，也被稱為“從衆效應”。人們會追随大衆所同意的，将自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。羊群效應是訴諸群衆謬誤的基礎。

2、馬太效應

馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱、好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的現象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學等衆多領域。

3、長尾理論

長尾理論是網絡時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生産成本急劇下降以至于個人都可以進行生産，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的産品，隻要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的産品所占據的共同市場份額，可以和主流産品的市場份額相當，甚至更大。

4、内容電商

用内容積累的粉絲及個人品牌展開電商運營。通過優質的内容傳播，引發粉絲的購買興趣。

5、矩陣化

新媒體品牌為擴大品牌效應、進一步吸引受衆、互相推廣為目的而進行的品牌多元化戰略。通常能夠沉澱更多粉絲，并且進一步完成商業閉環，提高變現能力。

6、人格化

簡單地說就是“說人話”，提高賬号整體的拟人感，從而拉近與用戶的關系。比如「博物雜志」變成「博物君」，「共青團中央」變成「團團」。多用“我”和“你”，少用“我們”和“你們”。

7、調性

通過用戶屬性中各項數據，搭建而成的整體人群面貌，包括用戶的性别、年齡、職業、收入水平、受教育程度、婚育情況、興趣愛好、消費指數等數據。

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