寫在前面：

6月28日晚超4000萬人在2個半小時裡，共同度過了一場戲曲盛宴。7月9日18:00在功夫嘉年華，“嵩陽書院”火爆開戰，150分鐘，2700萬人見證了功夫的酣暢！

兩場直播炸出來的“千萬頂流”，高光的背後，是老牌欄目充滿坎坷卻步履不停的旅程。

小編采訪了河南衛視副總監龐曉戈，帶你解析品牌欄目疊代升級，出圈逆襲之路背後的故事。

帶你看看，那朵花在盛放之前，經曆過的無數夜晚。

01

放眼電視圈，新節目頻出，但“十年”以上的“老字号”卻屈指可數。

河南衛視《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》三個欄目在傳統媒體中誕生的，絕對屬于電視界的“老字号”欄目。

但“老字号”也有自己的憂愁：如何讓老字号做出年輕人喜歡的新味道，吸引年輕人注意，“潮”起來呢？

最近兩場直播，不少觀衆就狠狠地被“老字号”圈了粉——『“梨園又一春”抖音專場晚會』和『武林風虎牙“功夫嘉年華”』。

6月28日 梨園春X抖音 4000萬人的戲曲盛宴 ，28歲的《梨園春》 觸動年輕人的戲曲DNA；

7月9日 武林風功夫嘉年華“嵩陽書院”火爆開戰 ，2700萬人武林狂歡樂章，

18歲的《武林風》，直擊每一個不羁的靈魂。

集傳統文化與科技技術于一身，集新潮創意與夢幻聯動于一體，感動與激動同在，話題與熱搜起飛！

我願稱之為「傳統文化自成宇宙 疊代創新終成爆款」！

02

“撥開心中的藩籬，擁抱新媒體。

不能故步自封，把牆推倒了就是門嘛！”

對于很多人來說，也許會想“戲曲”和“武術”這倆冷門選手怎麼突然“爆”了，成了黑馬？

沒有那麼多偶然,所有偶然都是必然，而這必然，來自于河南衛視的大膽創新，步履不停。

“河南衛視近幾年的節目包括中國節日系列、《舞千年》等都是在往小屏上轉。我們秉承着移動優先、融合發展、有用有效來做節目，但歸根到底來講，還是觀衆在哪，我們就要在哪。”河南衛視副總監龐曉戈說道。

“梨園春聯合抖音，武林風聯合虎牙，我們選擇一些新媒體樣态下的平台合作，強強聯手，加速電視媒體和品牌發展的轉型。這兩場直播讓我們覺得路走對了，看到了光，老的品牌在新媒體傳播中，煥發了生機。通過這種實戰，我們增加了前行的信心。”

那我們就來看看，這醉人“春”“風”是如何璀璨迷人眼。

03

梨園春

姹紫嫣紅的新鮮感

對于節目來講，最重要的是什麼“好看”！我們可以看到，在這兩次直播中，“好看”被貫徹得徹徹底底。

先來說“梨園又一春”這場直播。一花獨放不是春，百花開放才是春，不入園林怎知春色滿園呢？

來到這梨園，你能看到京劇、豫劇、越劇、錫劇、昆曲、黃梅戲、河北梆子……各種唱腔紛至沓來。

《貴妃醉酒》《空城計》《白蛇傳》《女驸馬》《穆桂英挂帥》《大登殿》……經典唱段，如雨打梨花一般粉墨登場。

這次第，好一個姹紫嫣紅開遍！不過年也能擁有戲曲豪華套餐，怪不得就連00後也直呼“愛了 愛了”！誰還說戲曲沒觀衆，年輕人不愛戲曲呢？

“過去我們一直以為是戲曲觀衆變少了。但現在我們發現，熱愛戲曲的觀衆其實一直在那裡，隻是他們獲取戲曲的渠道變了，現在他們可能更多的是分散在各個新媒體平台中，碎片化的去看、去聽戲曲。而不是像從前的觀衆一樣，周日守着電視看《梨園春》。”

龐曉戈表示，找到了用戶在哪，更重要的是，要把觀衆想看的呈現出來。

《梨園又一春》内容上極大豐富，形式上也不斷給人新鮮感，“經典唱段”“隔空對話”“主播新秀”“戲曲搖滾”，戲曲整起活來，那還真是“齊活”了！

更狠狠戳住人心弦的是，戲曲傳承這一點的呈現，吳瓊與弟子孫雪蓮的黃梅戲《女驸馬》，朱世慧與弟子談元的京劇《徐九經升官記》，李樹建與弟子馬紅岩的豫劇《大登殿》，王惠與弟子胡曙光的豫劇《五世請纓·出征》。

身着現代裝的師父和身穿戲服的弟子，并肩而立，一張口就讓人淚點上線。我托舉，你上場，一代又一代，戲曲就是這樣傳下來。

藉由直播間戲曲的聲音穿過手機飄揚在我們的耳邊，隻希望這樣戲曲的狂歡持續不斷one by one！

這個願望正在慢慢實現。

“梨園春抖音号目前已經突破500萬的粉絲，是中國第一大戲曲号。直播海選也在一直做，但是像“演唱會”這種形式的、規模這麼大的直播，對于梨園春來說還是第一次，我們期待以後能把這種直播常态化、系列化。”

“年底《梨園春》還會有一場更大的戲曲盛典”。龐曉戈透露給廣大戲迷朋友們，以後還會有更多的新花樣加入到品牌欄目升級的“豪華套餐”中，比如觀衆呼聲很高的“戲曲直播常态化”，戲曲主播跨界互動、XR演播廳。

04

武林風 功夫嘉年華 百舸争流就是玩！

再來說說武林風這場功夫嘉年華的直播，「天地之中，五嶽争霸」武林風虎牙功夫嘉年華，還未開播就已經吸引了很多人的眼球。

功夫嘉年華目前是第六季，此前每一季幾乎都成了“功夫”圈的大熱門！

首屆跨界拳手主播藥水哥對戰職業拳手一龍，引爆圈壇！電競明星UZI與拳擊冠軍鄒市明跨界互動，電競圈、拳擊圈互破壁壘，玩法升級；同時，向佐、劉洲成等明星的跨界參與也讓格鬥舞台充滿期待。

每一次都這麼勁爆，這次開播之後話題感也是拉滿：“功夫嘉年華開賽”“吳勇豪宣戰張大錘”“張大大被打哭”“耀揚當着大家面當場親童錦程” “壞空空林七七加盟主持”……

承包熱搜、全網刷屏那還不是分分鐘。

14場搏擊大戰，綜合格鬥、自由搏擊、泰拳……All in！實力扛把子、武林新秀，跨界主播、明星選手、巾帼女将……全都有！于是不同圈子、“功力”不同、各有所長的“非主流”選手碰撞在一起，格鬥的奇妙化學反應就此發生。

探索直播 拳擊新玩法，實現傳統體育×互動直播跨界新模式，這一切都是為了讓格鬥更好看！

“電視本身是視覺藝術，科技的賦能會讓大家眼前一亮，核心是“格鬥拳擊”，

但增添了很多新鮮的元素，會給觀衆帶來耳目一新的感覺。”

——龐曉戈

雖然有人質疑，這種跨界背離了體育賽事的模式，但我們也能非常明顯的看到，武林風功夫嘉年華真正地做到了向大衆，尤其是年輕大衆普及武術文化。

打破“行業”壁壘，推動傳統武術文化走走進大衆。這不正是弘揚傳統武術精神的節目的良好方向嗎？除此之外，跨界也正是對體育精神的新诠釋！

體育精神是什麼？是面對真實的自己，強大或者軟弱；是直面非議，好的壞的全部接收；是萬千人阻擋我不投降，大步勇往！

而技術的加成，則讓傳統武術節目更加的古色古香。第六季功夫嘉年華首次運用“XR”技術，把嵩陽書院搬進了演播室，在飛檐翹角、亭台樓閣間的院子，這中國功夫的“色香味”，可就太正了！

書生意氣、揮斥方遒！連衣袖的風都是武林的味道！好一個“百舸争流”！

05

運氣加成？NO！

水到渠成？YEAH！

擁抱直播新時代的“老戲骨”“練家子”，反手就被“流量”和“熱搜”抱個滿懷！

28歲的梨園春和18歲的武林風，兩場直播，炸出來的“千萬頂流”，看似是運氣加成，實則是“厚積薄發”的水到渠成。

“18歲《武林風》和 28歲的《梨園春》，幾千萬的播放量，熱搜第一 ……這些數字說明了什麼呢？說明了傳統文化的土壤有多深厚，植根于其中的節目生命力就有多強大。互聯網的邊界在哪裡，節目的春芽就應該在哪裡綻放。”

——龐曉戈

龐曉戈說道，品牌欄目有其自身的價值，十幾年來積澱的選手資源、優質内容、品牌影響、觀衆群體，都是難得的優勢。

兩場直播的“出圈”，看似是爆紅，其實來源于十幾年甚至是幾十年的沉澱。而這一切的根源，其實還是要歸根于“中國傳統文化”的自帶熱點。

你看，誰說Z時代的少年不愛傳統文化呢？勇于創新，不斷玩出新花樣，接地氣又全部長在年輕人的點上！

處處是中國傳統優秀文化元素的流淌，這樣的的節目，可以來上一打！

路還長，這才哪到哪啊！

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