每年九月份，都是手機廠商集中發布新品的時節。今年秋季最大的亮點就是将迎來華為和蘋果旗艦機型的正面迎戰。兩家前不久剛宣布，華為Mate50系列即将于9月6日發布，Iphone14系列則比往年提前至9月7日淩晨發布。

華為Mate50即将發布

華為面對技術封鎖特别是芯片的斷供，旗艦機幾年來不僅在國際市場全面收縮，國内市場也跌出了全國前五，一方面因為沒有了5G麒麟芯片加持手機根本功能受限，一方面零部件全國産也的确傷筋動骨耽誤了旗艦機發布節奏。

華為手機市場份額跌落嚴重

目前為止，華為個人消費業務的局面是，體驗較差的P50系列和數年前的老黃曆Mate40系列苦苦強撐台面但價格虛高，同時鴻蒙3.0努力進化尋求普及，諸如汽車、打印機等生态業務全面撒網尋求生機支撐品牌。面對已更新換代數代之多并生态初成的小米、OV甚至剛剛脫離的子品牌榮耀，華為近些年在手機市場的确力不從心，面對超一流5G芯片和全生态背書的蘋果，挑戰難度更是可想而知。

2020年發布的華為Mate40系列

但無論如何，華為Mate50系列的發布是國産手機的一個重要節點，肩負着高端手機崛起的重任，所有國人都期待華為痛定思痛之後的旗艦作品。那麼轉變思路，用初心找回消費者的信任，才是對抗蘋果的最好手段。

華為手機不是一開始就高端的，也有千元、山寨和做工不良的經曆。但大屏 4G 徕卡，讓華為逐步戰勝小米，成為中國甚至全球手機的佼佼者。

2014年經典的Mate7

随着徕卡攝像的深入人心和自研麒麟芯片的獨占優勢，華為Mate系列手機逐步在國内高端手機市場站穩腳跟，在2014年至2018年不僅全面收割三星市場，蘋果也一度被打的戰戰兢兢。當然随之而來的，是從3000價位逐步攀升至5000直至過萬價位的定位飛越。

華為旗艦也有3000的年代

在2016年，很多手機業内人士才明白全球手機的利潤大部分被定價高端的Iphone所卷走，而定價低廉的國産手機雖然出貨量不斷猛增，但利潤遠不如蘋果三星，随之而來的就是空有市場，企業規模和企業利潤上不去。

全球手機利潤大部分被蘋果高端手機收走

華為Mate系列打破了這個壟斷，過硬的質量、層出不窮的黑科技以及領先于世界的自研5G芯片，讓6000 這個中國新一線城市平均月工資的價格舒舒服服被中國各個階層老百姓接收。黨政機關幹部拿着華為叫愛國，商人老闆拿着華為叫品質，學生年輕人拿着華為叫逼格，華為=高端手機水到渠成，億台出貨量不斷猛增，也奠定了國内第一大科技公司的地位。

逐步邁入高端手機行列的華為Mate系列

華為乘勝而上，迅速推出手表、平闆、筆記本電腦等蘋果全家桶套餐策略，加之鴻蒙系統的橫空出世，華為在國内數碼消費者領域成為無可替代的王者和貴族，品牌效應達到巅峰。

2019年鴻蒙的出世讓華為在國内影響力達到巅峰

說回市場邏輯，2014年至2019年的華為貴有貴的道理，因為華為拍照也好、5G也好都能扛鼎國産甚至全球最佳，物超所值，比起同時期的小米、OV氣質更加“貴族”，體驗更加“全面”，比蘋果更加愛國，真的是高端手機用戶的不二選擇。

巅峰華為并沒有怕谷歌的軟件制裁，鴻蒙雖遭受非議但還是活了過來，卻真真切切被芯片斷供阻礙了持續增長的步伐。麒麟無法生産和設計，5G芯片也無法供給，華為手機左右為難，但華為手機的價格卻還再不斷攀升。

華為Mate40系列價格堅挺

俗話說物以稀為貴，絕版麒麟不僅讓華為首發價格高處不勝寒，而且保值了得。多年後的今天，在屏幕、音效、手感甚至設計等方面已經直線落後的華為Mate40Pro在二級市場依然可以賣到7000 ，超大杯華為40RS仍然萬元朝上，華為手機已然與市場脫軌進入怪圈。

差三代，但已經開始降價的國産其他廠家手機

畢竟，華為旗艦機與進化三代以上的小米12Pro、榮耀magic4 Pro、OPPOFind X5 Pro等手機體驗上已經不可同日而語，但這些旗艦機價格早已跌落4000 。華為手機的價格與實用價值從2021年開始進入怪圈，早已和市場脫軌，更成為一種象征。

但這種象征對亟需活下去的華為又有什麼意義呢？市場份額不會說謊，當華為和魅族、錘子手機等一起大幅跌落成為Others時，讓高端水到渠成的華為手機是否改思考自己的初心了。

說回2022年秋季的華為Mate50系列，各種消息印證，即将于9月6日發布的旗艦手機沒有麒麟5G芯片，取而代之的是4G版的骁龍778G、骁龍888、骁龍8 Gen 1，影像模組從徕卡改為了華為自研XMAGE 5000萬像素鏡頭 IMX766傳感器。整體設計延續劉海屏（3D結構光）和星環設計，快充和屏幕會在立足國産的基礎上有些許提升。

華為Mate50曝光參數

可以預見，在模具不變、攝影降低、芯片受限和提升不大的基礎上，雖然有鴻蒙3.0的加持，參考目前同等硬件的國産旗艦手機。華為Mate50系列正常價格應該在4000/5000/6000元檔位作為标準版/Pro版/頂配版的價格。但是這個價格又恰恰是之前華為P系列和M系列6000/7000/8000不相匹配。即使和目前在售但市場預期不好的華為P50系列比起來也顯得便宜了。

P40 的價格仍然高居7000

有句話叫沒有貴族命得了貴族病，在受到制裁的事實面前，華為手機市場一再受挫，任正非一再強調“活下去”的當下，華為旗艦機的定價成為近幾年影響華為占領市場的最大障礙，大量華為高端機有價無市或者屯在黃牛手上，造成大量花粉怨聲載道。

臨近9月6日，各種數碼自媒體華為Mate系列十年的回顧稿件非常多，從文字和圖片搭配的風格來看，大部分不是這些喜歡短視頻的自媒體所為，更多應該是華為宣傳部門有意安排的情懷稿件，畢竟，華為的情懷是目前國産手機中的最大殺手锏，也是國人最迷戀的軟肋。但是手機尤其是高端手機，作為一款5000 的貼身消費品，最終一定會回到商業本身的邏輯，就是使用價格=銷售價格。

華為Mate系列的價格演變

不得不說，華為Mate50系列面對自身的軟肋，必須誠懇的回到市場應有價格，尤其是面對疫情後整體消費放緩的背景下，用匹配國内環境、匹配國内購買力、匹配自身價值的價格打動消費者，才能延續華為的品牌效應。

2022年以來，手機市場受挫的華為，不斷推出打印機、顯示屏甚至汽車等周邊産品，同時讓市場感受到了華為的底蘊和無助。

進入智能辦公市場的華為

其實華為從2018至2020年就開始部署所謂1 8 N戰略，既以手機為中心，平闆、電腦、手表、車機等8塊主要業務以及N種可能性的廣域生态鍊。國外起步較早的而蘋果三星、國内起步較早的小米生态鍊已逐步成熟，而OV、榮耀也已跟進步伐，筆記本、電視、手表各種花樣百出。

2022年以來，小米、OV依靠手機終端的大賣，以手機為基礎的生态産品越做越大。但反觀華為，手機市場的跌落，讓最根本的“1”成為空中樓閣，而無論是打印機、顯示屏亦或車機，主打的都是和手機互聯之下的智能，華為汽車也是如此。華為生态在産品不斷的風風火火背後，是1 8 N的斷裂，整個産品線危機四伏。

華為全家桶

華為手機因為失去市場份額，華為生态産品自然消費者不會選擇，拿着小米手機一定會首選米家，拿着蘋果一定會首選ipad。而價格高昂就是華為的攔路虎，不僅擋住了華為手機的生命線，也擋住了整個華為生态的發展線。

這就回到華為的根本，他的初心到底是什麼？任正非多次說華為的初心是“創新”是“市場”是“服務”，而我們每一位消費者購買華為的初心是用一顆愛國心購買“體驗絕佳的手機”。

在華為Mate50發布之際，華為隻有用符合市場和自己定位的價格，讓滿懷國産期盼的消費者滿意，才能回到華為與市場初心的統一。

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