記者 | 黃姗

香奈兒已經為旗下香水産品在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等多個國家注冊了米色“Beige”商标權，但此舉最近在以色列未能獲得通過。

據the Fashion Law報道，以色列專利、設計和商标注冊局裁決香奈兒的“Beige”（米色）不能被注冊用于旗下香水和化妝産品。這間以色列知識産權機構補充道，“除非一個标記可以明确的區分商标所有人的産品和其他實體的産品，否則任何标記的注冊都不具備法律效力。”

換句話說，除非這個标記是作為商标來運作，否則用顔色來注冊商标特别棘手，而以色列知識産權機構認為香奈兒的 “Beige”标記不能注冊為商标，所以不具備商标注冊資格。

以色列知識産權局局長表示，确切地說，“商标中的詞語是用來在交易中描述商品或商品類型，或是直接與商品屬性和質量相關的詞語組成了商标”，例如顔色，是不符合注冊條件的，除非商标備案方能夠證明該商标能夠明确供應商在消費者心中的地位。而後者可以通過在案件司法管轄區内成功在廣告或是第三方媒介上試用該特定标記來證明。

許多奢侈品品牌如Christian Louboutin、蒂凡尼和愛馬仕等通過注冊品牌名字和可辨識的圖案（logos）來對特定的顔色進行保護，這些保護統統具備法律強制性。

但香奈兒的做法則較為别樹一幟，該品牌試圖為顔色注冊名字，并獲得改名字的商标權。2008年初，香奈兒品牌美國公司遞交了一份對單詞"Beige"的注冊申請，該名字是一款香奈兒香水的名字。這項申請在美國專利商标局 (USPTO)順利通過，香奈兒于2009年5月注冊"Beige"成功。此後，香奈兒在多個國家将”Beige“注冊為商标可謂暢通無阻。

這次在以色列卻吃了閉門羹。盡管香奈兒方面的律師争辯道，“既然在顔色是商品内在品質的情況下, 例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍奶酪）, （顔色已經被用于商标的一部分）；那是不是有理由把一種顔色作為商品名，并注冊為商标呢？”，以色列知識産權局局長仍然拒絕了這項請求。

據該知識産權機構表示，作為一般原則，“顔色名不應該被允許用作商标，因為一般來說，顔色是一個商品的屬性，而消費者不會把商品的顔色名字當作商品的來源”。不僅如此，該機構還認為，将顔色開放給公衆使用是有必要的，因為顔色名在貿易中通常被用來描述商品及其财産。

不過，在美國，香奈兒過去二十年也隻是成功注冊了香水産品的“Beige”商标，而從來沒有成功拿下成衣、皮包、珠寶、鞋類等其他類商品上的“Beige”商标專用權；雖然這一申請此前在法國獲得了通過。

試圖把顔色注冊為商标的品牌不止于香奈兒。

十六年前（2003年），FUBU 子公司 Canary Yellow品牌曾向美國專利商标局 ("USPTO") 遞交注冊顔色名“Canary Yellow”（金絲雀黃）為商标的申請。該品牌申請注冊該商标名，以用于旗下包括襯衫,、背心、毛衣、鞋、帽子、圍巾、帽子等在内的一系列成衣産品。但USPTO拒絕了，認為美國專利商标局初步認為, “Canary Yellow”僅僅是對品牌産品的描述，因此, 不能被注冊為商标。

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