#頭條創作挑戰賽#在中國互聯網音樂市場上，網易雲音樂無疑是最受關注的市場參與者，最近一場音樂與汽車的聯合卻引發了市場的熱議，這就是小鵬發布的G9新車，這款新車和網易雲音樂有什麼關聯度？從一款新能源汽車上又能看到網易雲音樂什麼樣的車載布局呢？

一、5D音樂座艙來了！

據新浪新聞的報道，2022年9月21日晚，小鵬G9正式上市，售價區間為30.99-46.99萬元。小鵬汽車董事長 CEO何小鵬表示說，“G9擁有傲視同侪的充電速度、行業首個全場景智能輔助駕駛系統、超越經典的智能雙腔空懸、開創性的5D音樂座艙體驗，和典雅豪華的設計美學。G9是這個時代的标杆，也是智能汽車邁向無人駕駛汽車前的最後一代。”

在小鵬汽車的宣傳之中，最受關注的無疑是小鵬的"Xopera 小鵬音樂廳 " ，把汽車打造成為全場景 5D 沉浸座艙。這其中，配備丹拿原廠 Confidence 高級音響系統，全車 28 個聲學單元。同時，小鵬G9還支持杜比全景聲，搭配7.1.4多聲道音響系統，無論是聽音樂還是看電影，都能體驗到杜比全景聲。

與此同時，網易雲音樂作為小鵬汽車杜比全景聲内容提供的戰略合作夥伴，是首個在車機端上線杜比全景聲服務的在線音樂平台。

此外，網易雲音樂在車載空間内提供了多個優勢服務，在音質上，持續提供高品質音樂内容。包含持續更新的杜比全景聲曲庫、Hi-Res音質、 鲸雲音效在内的頂級音樂品質，最大程度發揮車内高配置硬件的能力。

在産品創新上，将網易雲音樂獨有的樂評文化帶入車載空間，給車主帶來車内場景的樂評體驗；豐富的白噪音、冥想音源聯動車機硬件打造沉浸式的音樂座艙體驗。

在技術上，網易雲音樂更是打造先進科技的音視頻實驗室。擁有一支行業頂級音視頻技術研發博士團隊，聚焦音樂理解、處理、生産三大前沿技術，上百項發明專利，共同研發音頻技術解決方案真正推動車載行業在音視頻前沿技術領域的進步。

而在車載空間之外，網易雲音樂也發揮了自己長期以來積累的用戶社群運營經驗，以及在原創音樂市場的經驗，以音樂為媒介，聯合了小鵬汽車鵬友會，将車主群體的參與度充分調動起來，集結20萬小鵬車主共創了一支原創單曲《滿電出發》，最終實現了雙方品牌與車主之間良好的互動，增加與車主群體的向心力，這首單曲也已發行杜比全景聲版本，并在網易雲音樂車載杜比全景聲專區上線。

并且，借助網易雲音樂線下音樂節的運營經驗，網易雲音樂與小鵬汽車鵬友時光共同打造的“大口呼吸音樂節”也已于9月17号在廣東清遠舉行，車主代表先行體驗到了網易雲音樂車載杜比全景聲專區的内容服務，為車主提供的音樂服務從線上延伸到了線下，進一步傳遞雙方品牌對于車主的關懷與音樂溫度。

可以說，在這次合作之中，網易雲音樂從音樂座艙的高品質内容提供方到以音樂為媒介助力車企打通線上線下的全鍊路運營，讓汽車企業獲得了以“音樂體驗”為主打方向的市場賣點，賦能車企由傳統制造商向服務商轉型。網易雲音樂的一系列布局其實已經深度參與到了汽車企業的産品功能設計和品牌服務賣點打造的方方面面，可以說小鵬G9的發布背後更是對音樂體驗的極緻追求。

二、網易雲音樂的車載生态發展該怎麼看？

看到這次小鵬G9的發布，讓人印象最深的不僅僅是新車而是整個以音樂為核心的車載生态體系，正在全面形成，而這次網易雲音樂與小鵬合作的背後到底透露出怎麼樣的互聯網音樂平台的市場布局呢？

首先，網易雲音樂的萬物互聯生态正在形成。其實，小鵬G9的發布僅僅是網易雲音樂車載生态發展的一個縮影而已，縱觀整個音樂産業的發展，參與到智能手機以外的各個智能終端中去的萬物互聯生态正在成為音樂産業發展的大勢所趨。

這些年，伴随着整個中國智能終端的發展，我們每個人身邊的智能終端正在快速擴張，除了已經成為了我們數字器官的智能手機之外，從電腦到電視，從智能音箱到汽車中控，從智能手表到智能耳機，各式各樣的新興智能終端正在不斷進入市場，接入互聯網，從而讓網絡服務無處不在。

在這種趨勢之下，網易雲音樂也開始了自己的全面萬物互聯發展之路，尤其在車載領域，網易雲音樂就是其中的佼佼者，其抓住的邏輯就是以音樂為媒介助力車企打通線上線下的全鍊路運營，擴大品牌張力，賦能車企由傳統制造商向服務商轉型。

伴随着汽車産業特别是新能源汽車産業的飛速發展，汽車逐漸從傳統的娛樂中控逐漸變成了智能座艙，車機一體的産品設計理念讓越是科技感十足的新能源汽車就越有不斷進化自身動力，在車機智能化的大趨勢下，新能源汽車企業亟待有能夠從内容服務到産品設計全方位參與的合作方進入，從而真正讓智能座艙發揮其真正的作用。

而網易雲音樂抓住的就是這個風口，其積極擁抱汽車智能座艙的發展趨勢，不斷與汽車企業合作深度定制其服務體系。之前，網易雲音樂作為在線音樂平台其本身的優勢多集中在視聽内容領域。但是，這些年伴随着車聯網、車載場景的變化，網易雲音樂專門針對車載端獨特的用戶需求與多家車企一道共同打造了與車企音響、車載環境有機結合的車載生态體系。

網易雲音樂此前就已經與理想汽車展開合作上線全新理想ONE應用中心，采用獨特的轉碼技術，保留黑膠唱片播放器，并提供無損音質，搭配理想ONE Hi-Fi 音響，可為用戶帶來駕艙内極緻的音樂體驗；與特斯拉合作探索全新車載音樂空間，車載版首度上線AI“雷達”系列歌單；與華為深度合作介入鴻蒙生态的全領域布局，登陸華為鴻蒙智能座艙，成為首個與鴻蒙生态實現跨設備流轉的音樂App。如今更是和小鵬定制了杜比全景聲布局，共同打造了行業内首個上線車機端杜比全景聲内容的案例，讓車載生态服務與音響、車載場景深度融合，并将Hi-Res音質、 鲸雲音效、樂評内容等服務先後與車載場景做了一對一适配，不斷提升用戶體驗，給車主帶來車載場景極緻的音樂體驗。

與此同時，網易雲音樂還實現了從汽車出行場景到居家生活場景的進一步覆蓋，讓智能手表、智能音箱、智能電視等領域都形成了屬于自己的布局。

可以說，網易雲音樂的萬物互聯生态已經初具規模，而在汽車出行場景上更是已經形成了屬于自己的差異化競争優勢。

其次，為什麼網易雲音樂能在萬物互聯中搶占先機？從上面的梳理我們能夠發現，網易雲音樂用極短的時間形成了自己初具規模的萬物互聯生态布局，很多人都會問為什麼會是網易雲音樂能在市場上搶占先機？

其實，我們從網易雲音樂這些年的發展就能夠發現，相比于衆多的市場競争者，網易雲音樂可以說是一個後起之秀，雖然起步較晚但是後發而先至，在這其中其本身的特質非常值得我們關注：

一是全民娛樂時代的“會玩”特質。在如今這個各行業都已進入充分競争狀态的時代，隻有真正會玩的企業才能夠從中脫穎而出，讓用戶真正認同。而網易雲音樂一經出現就顯示出自己難得的“會玩”特質，抛棄了傳統所謂的曲庫邏輯，讓每個人彰顯個性的歌單唱主角，從而驅動了網易雲音樂的起步，之後的發現分享、音樂社區也讓網易雲音樂成為了最懂用戶的音樂平台。再加上不斷推陳出新的如樂評地鐵、聽歌報告等與用戶展開互動的品牌向活動，可以說，這種“會玩”的特質已經深入網易雲音樂的骨髓。而他們也将這樣的特質充分發揮到了車載端，比如說，最近小鵬推出的原創單曲《滿電出發》就是由20萬車主共創的，能通過這樣一種方式調動起車主們參與活動的積極性，并将品牌形象用很自然的方式傳遞給外界，且完成了一次成功的品牌與用戶之間的互動，顯然這是網易雲音樂這樣在品牌營銷端最會玩的企業才能完成的工作。

二是品牌和社群運營方面的特長。每次聽網易雲音樂的時候，不僅僅是那個最符合我們每個人口味的歌單曲目，更是每一首歌下面的一條條評論與故事，是感受一個個鮮活的人與他們的故事，這是網易雲音樂最核心的社群價值。而衆所周知，以蔚小理為代表的造車新勢力們也同樣熱衷于打造自己的用戶社群，且各大傳統車企也不再局限于造車賣車，開始向服務者的角色轉型。由此出發，網易雲音樂過去在品牌營銷和用戶運營等方面積累了豐富的經驗，通過發揮自己平台的運營營銷優勢賦能車企，拉近汽車品牌與車主的關系，幫助品牌增進品牌向心力，促進車企在消費者二次購車的轉化。比如在幫助小鵬推出了車主共創歌曲後，網易雲音樂随即也幫助小鵬在網易雲音樂站内創建了“小鵬汽車鵬友會”的賬号以及“鵬友會”歌單，通過這一系列連續性動作，不斷推動歌曲的傳唱和品牌影響力的擴散，并證明了網易雲音樂的能力可以很好地助力車企在品牌營銷和用戶運營。這些在品牌和社群運營方面的特長，讓網易雲音樂可以不斷走下去。

三是年輕的用戶群體帶來的無限潛力與創造力。作為當下在線音樂行業90後甚至00後用戶占比最高的平台，網易雲音樂無疑擁有了一把掌握未來的鑰匙，而這當然也是衆多IoT廠商垂涎欲滴的潛在用戶群體。更重要的是，這些年輕的消費群體擁有比他們的父輩更開放的消費理念，更熱衷于擁抱新的消費潮流，也更樂意嘗試新的産品體驗，這些用戶特征與打着“智能”旗号的IoT廠商們可以說天生一對。

這些特殊的特質，讓網易雲音樂可以說一出現就是物聯網時代的原住民，讓它可以輕而易舉地進入每個需要音樂的場景，而不斷變化與成長的特質又幫助其實現了與每個場景的深度融合，從而讓物聯網有了音樂的溫度。

第三，萬物互聯的未來究竟在何方？我們縱觀整個移動互聯網到物聯網發展的時代洪流就會發現，在這個萬物互聯的時代，載體幾乎每一天都在發生變化，從電腦到手機，從汽車到音箱，每一天都有全新的産品出現，而在這些産品之中，不斷增長的是全面化的視聽需求，2016年的時候我們說國民總時間每個人每天娛樂休閑的時間是有限的，基本上也就是4個小時，這個理論在當年相當明确，但是在萬物互聯的時代國民總時間的空間正在被前所未有的擴大，最新CNNIC的數據顯示每個人每天的娛樂休閑時間已經增長到了5個小時并且還在不斷增長。

比如說新能源汽車所占據的智能座駕市場，這個時間其實就是超脫于傳統國民總時間的概念，由于音樂其獨特的伴随屬性，不需要專門的注意力就能夠給大家帶來更多的享受，在城市越來越大，通勤時間越來越長的今天，智能汽車正在成為在線音樂産業市場增量的新戰場。特别是如今新能源汽車及自動駕駛的發展日新月異，如果有一天自動駕駛全面應用，汽車智能座艙将會成為一個全新的賽道，在線音樂将會擁有一個更加廣闊的發展賽道。

任何一家企業誰能掌握未來，誰就有發展的希望，而在這其中以網易雲音樂為代表的互聯網企業已經開始布局，正在全面搶占市場先發位置，這樣的布局你看懂了嗎？

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